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Medienplaner, auch Markenplaner oder Markenstrategen genannt, arbeiten in Werbeagenturen und erstellen Werbekampagnen für die verschiedenen Kunden. Der Mediaplaner interagiert etwas mit den Motiven (d. H. Den Textern, die den Werbetext erstellen, unabhängig davon, ob es sich um Magazine oder Werbetafeln handelt), aber sie arbeiten überwiegend mit Kunden zusammen, um Entscheidungen über die Entwicklung einer bestimmten Medienkampagne zu treffen.
Ein großer Teil der Arbeit eines Medienplaners besteht darin, die richtigen Orte auszuwählen (d. H. Die richtigen TV-Shows, Magazine, Websites usw.), um verschiedene Anzeigen zu platzieren. Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass das Produkt des Kunden (und durch "Produkt" ich meine "Marke") an die richtige Zielgruppe beworben wird.
Wie werde ich Medienplaner?
Sie benötigen keine spezielle Ausbildung oder einen Abschluss als Mediaplaner, obwohl viele Agenturen einen Hochschulabschluss oder eine Spezialisierung in einem bestimmten Bereich benötigen. Diese Bereiche umfassen Kommunikations- und Medienstudien, Wirtschaft oder Management, Marketing, Werbung, Englisch und Journalismus, operative Forschung, Statistiken und andere verwandte Bereiche. Werbeagenturen bieten Einstiegspositionen an, und für diejenigen, die noch im College sind, bieten viele Agenturen Praktika an.
Notwendige Fähigkeiten, um einen Job zu finden
Das Wichtigste, was ein Mediaplaner braucht, ist die Bereitschaft und die Bereitschaft, etwas über die Welt der Werbung zu lernen.
Der Job kann sehr sozial sein, weil er mit Kunden zusammenarbeitet (und unterhält), daher ist das Interesse am Umgang mit Kollegen und Kunden von größter Bedeutung. Wichtig ist auch ein Verständnis dafür, wie Marketing und Werbung funktionieren. Die erste Frage, die Sie sich stellen sollten, lautet: Wie kann ein Kunde - entweder ein großes Konsumgüterunternehmen wie Starbucks oder eine nationale Non-Profit-Organisation wie Planned Parenthood - die beste Marke sein?
Von dort müssen Medienplaner die Unterhaltungswelt genau kennen (von Network-TV-Sendungen wie "Good Morning America" auf ABC-TV bis hin zu Nischen-TV-Sendungen wie "Chopped Junior" im Food Network). Wenn Mediaplaner nicht wissen, welches Publikum sich für welche Art von Show interessiert, können sie keine Anzeigen platzieren. Und weil die Medienlandschaft im 21. Jahrhundert ganz anders ist als im 20. Jahrhundert, müssen Mediaplaner nicht nur wissen, welche nationalen Fernsehshows und großen Magazine und Zeitungen sie ansprechen sollen, sondern sie müssen auch mit allen Websites vertraut sein. , Blogs und Social Media-Angebote für die Verbraucher.
Ressourcen für Mediaplaner und -einkäufer
Um Ihnen einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, um entweder Ihren ersten Job als Mediaplaner zu bekommen oder um die Leiter voranzubringen, ist es eine gute Idee, sich mit den Top-Medienplanern zu verbinden (und Käufer) derzeit bei Werbeagenturen auf der ganzen Welt beschäftigt.
- AdAge Datacenter: Eine primäre Ressource für Business Intelligence und Medienforschung. Bauen Sie Ihre Medienkäufe auf und planen Sie Kontakte mit Profilen von Top-Inserenten, Agenturen und mehr!
- LinkedIn Sales Navigator: Vertriebsexperten verwenden diesen Navigator, um Kontakte zu finden und Empfehlungen für wichtige Medienmarken zu erhalten.
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