Verkauft Sex wirklich in der Werbung?

Sie werden den Ausdruck häufig hören, wenn Sie in die Werbebranche eintreten: SEX SELLS. Aber ist das wahr? Kaufen Menschen wirklich ein Produkt, nur weil es sexuell anregende Bilder hat? Ist der Öffentlichkeit bewusst, welche Auslöser sie für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen nutzen? Und was noch wichtiger ist: Reagieren sie trotzdem darauf? Lass uns einen Sprung in die trüben Gewässer von Sex und Werbung machen.

Was ist Sex in der Werbung?

Einfach gesagt, Sex in der Werbung ist die Verwendung von sexuell provokativen oder erotischen Bildern (oder Geräuschen, Vorschlägen und unterschwelligen Botschaften), die speziell dazu gedacht sind, Interesse an einem bestimmten Produkt, Service oder einer bestimmten Marke zu wecken.

Typischerweise bezieht sich Sex auf schöne Frauen (und zunehmend auch auf gutaussehende Männer), die es gewohnt sind, in einem Zuschauer, Leser oder Zuhörer zu locken, trotz einer schwachen, nicht vorhandenen Verbindung zur beworbenen Marke.

Im Laufe der Geschichte wurde Sex immer verkauft.

Es wurde gesagt, dass wir als Menschen ein Echsen- oder Reptiliengehirn haben, das auf bestimmte Urtriebe reagiert. Das Essen ist eins. Sex und Fortpflanzung sind definitiv andere. Diese zugrunde liegende, vorprogrammierte Bereitschaft, auf sexuelle Bilder zu reagieren, ist so stark, dass sie seit über 100 Jahren in der Werbung verwendet wird. Und die Industrie, während sie es immer mehr missbraucht, wäre dumm, den Reiz sexueller und erotischer Botschaften zu ignorieren.

Im Jahr 1885, W. Duke und Sons, ein Hersteller von Gesichtsseife, enthalten Trading Cards in der Seife Verpackung, die erotische Bilder der beliebtesten weiblichen Stars des Tages enthalten. Die Verbindung zwischen Seife und Sex ist bestenfalls schlank, aber es hat funktioniert. Und seither haben sich Marken bei der Suche nach neuen Kunden bewusst mit suggestiven (oder geradezu krassen) sexuellen Bildern verbunden.

Insbesondere Alkohol, Mode, Parfum und Autos haben starke Verbindungen zum Sex geschaffen.

Also, verkauft Sex tatsächlich?

Ja, Sex verkauft sich. Es ist eine Tatsache. Beliebte Männermagazine wie Maxim und FHM haben oft mit ihren Umschlägen experimentiert. Überwältigend, wenn eine sexy, halbnackte Frau auf dem Cover erscheint, übertrifft es das Bild eines männlichen Stars, auch wenn dieser Star jemand ist, über den Männer lesen wollen.

Wenn Anzeigen sexuell provokativer sind, werden insbesondere Männer von ihnen unwiderstehlich angezogen. Es ist einfache Genetik. Männer reagieren auf sexuelle Bilder. Und wenn Ihre Anzeige eine sexuelle Situation erzeugt, erhält sie die gewünschte Antwort. Das bedeutet jedoch nicht, dass es etwas verkaufen kann. Es muss Kontext geben.

Sex kann Kunden abschalten

Es gibt eine feine Linie, und allzu oft treten Marken heutzutage darüber hinaus. Konsumenten sind menschlich, sie werden antworten, aber sie sind auch kluge, gut ausgebildete Leute, die bald merken, dass sie manipuliert werden.

Menschen können Ihr Produkt aufgrund des erotischen Zusammenspiels ein oder zwei Mal kaufen, aber wenn das Produkt nicht gut ist, werden Sie die Kunden nicht lange halten. Nicht nur das, sie fühlen sich betrogen, geredet oder einfach nur bevormundet. Und der Werbetreibende muss viel mehr Anstrengungen unternehmen, um dieses Vertrauen zurückzugewinnen.

Am Ende des Tages können sexuelle Bilder eine bestimmte demografische Entwicklung zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung anziehen, aber es muss eine legitime Verbindung geben. Sogar Biermarken fangen an, das zu realisieren.

Sex kann verkaufen … Aber diese Tage, Aktivismus macht einen besseren Job

Werfen Sie einen Blick auf die Super Bowl-Anzeigen für das Spiel 2017 produziert. Anders als Super Bowl-Anzeigen der Vergangenheit, die die "Zwillinge", Paris Hilton einen Burger und andere sexuelle Bilder essen, war dieses Jahr viel mehr erwachsen. Es basierte nicht auf Sex, Sexualität, erotischen Bildern, provokativen Videos oder suggestiven Klängen.

Nein, es scheint, dass die jüngsten politischen Umwälzungen und das massive Interesse an der Richtung, in die sich Amerika bewegt, eine große Veränderung in der Art und Weise verursacht haben, wie Marken Aufmerksamkeit erregen.

Sex darf verkaufen. Aber Aktivismus, politische Botschaften und gute Zwecke trumpfen in jeder Kategorie auf (verzeihen Sie das Wortspiel).

Der Fokus hat sich vom Kitzeln zu etwas viel Ernsterem gewandelt. Marken stehen jetzt auf Einwanderung, das Klima, umweltfreundliche Produkte, gleichen Lohn für Frauen, Rassismus, Sexismus und so viel mehr. Und während dieses schwere Thema für frühere Zuschauer zu viel war, frisst der moderne Konsument es auf.

Denken Sie daran, wir leben jetzt in einer Gesellschaft, die Menschen auf Knopfdruck Sex und Pornografie auf Abruf bereitstellt. Es ist leicht zu bekommen. So werden spärlich bekleidete Frauen in Anzeigen nicht die sozialen Auswirkungen haben, die eine schlagende politische Botschaft haben wird. Das ist die neue Realität.

Die Zukunft des Sex in der Werbung

Sex ist hier, um zu bleiben, aber es wird nicht so prominent in Massenmarktbotschaften vorgestellt. Der Aufstieg des Internets in den letzten 20 Jahren hat eine direkte Linie für viel stärkeres, grafisch-sexuelles Material geschaffen, das in die Häuser der Verbraucher gelangt. Sie haben freien Zugang zu fast allem, was sie wollen. Warum werden sie auf eine Kampagne achten, die Sex auf zahmere Weise nutzt? Ja, es wird immer halbnackte Frauen und Männer und Anspielungen geben, aber wie oben dargelegt, wird das soziale Teilen das überwältigen. Es ist viel einfacher, eine starke politische Botschaft zu teilen als eine lüsterne.

Die unterste Zeile - Sex richtig verwenden

Wenn Sie ein männliches Deodorant wie Axe (Lynx in Großbritannien) oder Dessous wie Victoria's Secret werben, wäre ein Narr, einen solch starken Verkaufsmechanismus zu übersehen. Aber wenn Sie versuchen, einen Rasenmäher oder ein neues Sofa mit Nacktheit und Sex zu verkaufen, tun Sie Ihrem Produkt einen schlechten Dienst.

Ja, du wirst Aufmerksamkeit bekommen. Aber es ist die falsche Art von Aufmerksamkeit und führt nicht zu einer größeren und besseren Marke. Sex, sparsam und gerichtlich verwendet, ist ein starkes Verkaufsinstrument. Missbrauchen Sie es, und Sie werden schließlich verlieren.