Müssen wir den Texter-Titel neu definieren?

Kreative Teams in Werbeagenturen wissen genau, was ein Texter mit an den Tisch bringt. Jeder, der mit Marketing, Werbung und Design vertraut ist, weiß, dass ein Texter ein kreativer, strategischer Denker ist, der ebenso viele visuelle Ideen hat wie kopierbasierte Lösungen.

Aber fragen Sie die meisten Menschen außerhalb der kreativen Arena, einschließlich derjenigen im Management und der Kunden der Agentur, und sie scheinen ein wenig durch den Titel und die Definition geworfen zu werden.

Einige glauben, ein Texter sei ein Beruf im Anwaltsberuf, der jemandem gehört, der das Kleingedruckte am Ende von s schreibt.

"Oh, du bist Texter? Also, du schreibst das Copyright-Zeug am unteren Rand der Werbung? Wow … das klingt langweilig."

Es könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.

Werfen wir einen Blick auf den Wikipedia-Eintrag für den Texter:

"Ein Texter arbeitet normalerweise als Teil eines Kreativteams. Werbeagenturen sind Werbetexter mit Art Directors. Der Texter trägt die Verantwortung für der verbale oder textliche Inhalt, der häufig das Empfangen der Kopierinformation vom Klienten einschließt Der Werbetexter ist dafür verantwortlich, die Geschichte zu erzählen und sie so zu gestalten, dass sie mit dem Betrachter / Leser in Resonanz tritt und im Idealfall eine emotionale Reaktion erzeugt > 1

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Der künstlerische Leiter trägt die Verantwortung für die visuelle Kommunikation und insbesondere bei Druckarbeiten die Produktion überwachen, obwohl in vielen Fällen eine der beiden Personen die Idee für die kommerzielle oder kommerzielle Idee hat (typischerweise als Konzept oder "große Idee" bezeichnet), und der Prozess der Zusammenarbeit verbessert oft die Arbeit. "

Kurz gesagt, Texter und Art-Direktoren sind beide gleichermaßen verantwortlich für die "große" Idee." Derjenige, der zur Grundlage einer Kampagne wird, die sich über Print, Digital, Broadcast, Guerilla und Public Relations erstreckt. Und obwohl der Art-Director-Titel sich schwerfällig und wichtig anfühlt, streift der Texter kaum die Oberfläche der Rolle.

Ersterer fühlt sich wie die Person, die die Produktion eines Films oder einer Broadway-Produktion steuert; Letzteres, ein Bücherwurm, der Rechtschreibung und Grammatik überprüft.

Ein Texter ist viel mehr als ein Textschmied
Ein Texter (ein Wort) ist in erster Linie ein kreativer Stratege. So ist auch ein Art Director. Zu Beginn des Projekts ist es unmöglich, die Rollen beider zu trennen. Keiner konzentriert sich auf die Ausführung, Bilder oder Worte, sondern auf die allgemeine Ausrichtung der Kampagne. Was ist die große Idee? Was ist die Strategie? Wie durchbrechen wir die Unordnung? Der Texter und Art Director sind genau auf dem gleichen Stand.Sie konzentrieren sich beide auf große Ideen, und das bedeutet, dass Art Direktoren in Worten denken können und Texter visuell denken können. Es ist einfach so.

Sobald dies erledigt ist, kommen die Jobdetails ins Spiel. Die Wörter, die Schlagzeilen, die Körperkopie, sie alle fallen auf den Texter zu handwerklich. Das Layout, das Design, die Ausführung der Bilder und das allgemeine Aussehen und Gefühl des Stücks, das auf den Schultern des Art Directors liegt.

Es ist erwähnenswert, dass viele großartige visuelle Ausführungen in der Werbung von Textern stammen, und Art-Direktoren haben ebenso viele großartige Schlagzeilen geschrieben. Dies ist die Natur des Unternehmens, und jedes Fachgebiet in einen bestimmten Eimer mit bestimmten Aufgaben zu bringen, leistet einen großen Bärendienst für alle, einschließlich der Agentur, die das Team angestellt hat.

Die Linien zwischen Texter und Art Director verschleiern

Es ist erwähnenswert, dass in diesen Tagen schwere Visuals-Ausführungen in einigen Medien und reine kopiergesteuerte Ausführungen in anderen (soziale Medien sind im Vordergrund) die Zeilen zwischen dem Texter und Art Director werden zunehmend verschwommen. Einige Projekte kommen in Werbe- und Marketingagenturen vor, die wenig, wenn überhaupt, Sprache erfordern. Aber sie brauchen starke Ideen, und der Texter ist oft mehr ein Katalysator für diese Ideen als der Art Director oder Designer. Das liegt meistens daran, dass der Autor mit dem Großteil des Materials vertraut ist, weil er irgendwann darüber schreiben muss, sei es auf einer Website oder in einer Broschüre. Und Strategien entstehen oft aus einer Zusammenarbeit zwischen Autoren, Planern und Kundenbetreuern. In anderen Fällen ist der Art Director genauso verantwortlich wie der Texter beim Erstellen einer Kampagne, die kopierbasiert ist.

Wenn nicht Texter, was sollte der Titel sein?

Da der Begriff "Art Director" so viel aussagekräftiger und repräsentativer ist als "Texter", ist es an der Zeit, die Rolle neu zu definieren? Ja oder Nein? Und wenn ja, was würden Sie vorschlagen? Ist es so, dass wir die Begriffe "art director" und "copywriter" ganz und gar aufgeben sollten und stattdessen die Rollen eher als "Werbekreativer" oder "kreativer Denker" bezeichnen? Hier ist eine Liste von vorgeschlagenen Titeln, die im Laufe der Jahre vorgeschlagen wurden. Zögern Sie nicht, Ihre eigenen Vorschläge oder Kommentare unten zu hinterlassen.

Copy Director

Copy Chief

• Creative Writer
• Ideen-Guru
• Kreativer Denker
• Ideen-Starter
• Kreative Werbung
• Kreative Kreation
• Denkende Maschine
• Kreative Aufständische
• Kreativer Stratege
• Konzeptor