Die zarte Kunst der Produktplatzierung Werbung

Sie haben vielleicht den Begriff "Product Placement" im Zusammenhang mit Filmen und Fernsehen gehört. In dieser modernen Umgebung von kommerziellem Skipping und Werbeblindheit wird die Produktplatzierung schnell zu einem riesigen Weg für Marken, ihre Zielgruppe auf "subtilere" Art und Weise zu erreichen. Aber was genau ist Produktplatzierung, wie funktioniert das und wie wirkt es sich auf die Zukunft der Werbung aus?

Produktplatzierungsdefinition

Für Laien ist Produktplatzierung die Werbung für Markenartikel und Dienstleistungen im Rahmen einer Show oder eines Films (oder sogar persönlicher Videos) und nicht als explizite Werbung.

Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung in einer TV-Sendung oder in einem Film sehen, hat die Firma dahinter normalerweise (aber nicht immer) dafür bezahlt, dass ihre Marke auf dem Bildschirm oder im Radio erscheint.

Auch als Embedded Marketing oder Werbung bekannt, gibt es diese Praxis schon seit Jahrzehnten, aber Vermarkter sind in der Art und Weise, wie sie sie verwenden, viel raffinierter geworden. Einst eine sehr offensichtliche Form von Sponsoring, kann die Produktplatzierung jetzt unter dem Radar fliegen. Sie bemerken vielleicht kaum, dass jedes einzelne Auto, das im Film oder in der Show verwendet wurde, von nur einem Autohersteller stammte. Oder dass jeder in einer TV-Show die gleiche Soda-Marke trinkt.

Kosten der Produktplatzierung

Mann aus Stahl war ein großer Erfolg und brachte Batman Vs. Superman: Die Morgendämmerung der Gerechtigkeit und der Neustart des gesamten Franchise der Justice League. Aber es hat auch etwas anderes getan. Durch die Nutzung von Product Placement wurden unglaubliche 160 Millionen US-Dollar eingenommen.

Dieses Geld kam von über 100 globalen Partnern, die alle eine gesunde Geldsumme bezahlten, um ihre Marken im Superman-Megahit zu präsentieren.

Dazu gehörten Warby Parker, der eine von Clark Kent inspirierte Brille anbot; Gillette, die eine Video-Serie über Superman Rasieren schuf; Walmart, Hersheys Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Armee-Nationalgarde, Kellogg Co., Nokia, Hardee und Carl's Jr. Haben Sie einige von ihnen im Film bemerkt?

Sie haben fast sicher gesehen, dass Supermans Gesicht überall war, als der Film veröffentlicht wurde. Vielleicht hatte nur Star Wars: Das Erwachen der Macht eine gesättigtere Marketingkampagne.

Vor diesen beiden Filmen zahlte Ford rund 14 Millionen Dollar, damit James Bond den Ford Mondeo in Casino Royale fahren konnte. Es war für kaum drei Minuten auf dem Bildschirm, was über $ 78.000 pro Sekunde entspricht! Das ist mehr als die durchschnittliche US-Familie in einem Jahr macht. Ford und auch die Autos für die Szene eingerichtet.

Trotz all dieser Zahlen gibt es keine spezifischen Kosten im Zusammenhang mit der Produktplatzierung. Das ist normalerweise etwas, das zwischen der Show und der Marke ausgehandelt wird, und es wird jedes Jahr teurer.

Produktplatzierung in den Filmen

Einige der berüchtigsten Produktplatzierungsszenen in Filmen sind:

Reese's Pieces in E. T. The Extra Terrestrial (1982)
Der Titel sollte eigentlich "M & Ms in E. T. The Extra Terrestrial" heißen, denn das wollte Steven Spielberg. Natürlich, wenn Mr. Spielberg irgendeine Firma darum bittet, dass ihr Produkt heutzutage in einem seiner Filme ist, würden sie seine Hand abbeißen. Aber 1982 war Produktplatzierung nicht der Gigant, der es heute ist. Hershey, der Besitzer von M & Ms, stellte hohe Anforderungen an das Studio, einschließlich eines fertigen Drehbuchs, bevor die Dreharbeiten begannen.

Das Studio sagte nein, und Reese's Pieces wurde stattdessen angeboten … für null Dollar. Sie gaben jedoch rund eine Million Dollar aus, um den Film zu promoten, was ungefähr 2 Dollar entspricht. 5 Million heute. Wenn man bedenkt, dass sie einen Umsatzanstieg von 65% verzeichnen konnten, war das ein Schnäppchen.

BMW Mini Cooper in Der Italienische Job (2003)
Eine unterlegene Version des Klassikfilms von 1969 mit Michael Caine, Noël Coward und Benny Hill (ja … der Benny Hill), 2003 Remake hatte noch viel zu bieten. Das Original verwendete die in Großbritannien hergestellten BMC Mini Coopers, aber im Jahr 2003 besaß BMW das Unternehmen. Sie können The Italian Job jedoch nicht mit einem anderen Auto fahren, und BMW wurde von den Produzenten um Erlaubnis gebeten. Sie haben es nicht nur bekommen, sondern ihnen wurden mehr als 30 Autos für den Film gegeben. Mit einem BMW Mini Cooper im Durchschnitt um $ 20, 000, das ist weniger als $ 1 Million für einige phänomenale Werbung.

Und der Absatz von BMW stieg rapide an. Smart bewegen sich von ihrer Seite.

Converse Shoes in Ich, Roboter (2004)
Eine erschütternde Geschichte über KI-Amok, I, Robot war einer der größten Filme, die in diesem Jahr veröffentlicht wurden. Mehr als 342 Millionen US-Dollar allein in den USA. Es ist die Hauptrolle in Box-Powerhouse Will Smith und eine krasse Werbung für Converse All-Star Sneakers. Von der Öffnung der Box bis zur Nahaufnahme der Schuhe an den Füßen und sogar jemandem, der "schöne Schuhe" sagt, ist dies vielleicht so offensichtlich, dass es den Betrachter aus der Erfahrung des Films herausholt. Die Bindung an Will Smiths Charakter, der von allem Neuen phobisch ist, ist jedoch konkret und lässt es funktionieren. Es könnte ein klassischer Nike oder Adidas Schuh gewesen sein, aber Converse ergriff die Gelegenheit.

Die Produktplatzierung wurde auch in Wayne's World "exzellent" parodiert. Von Pizza und Turnschuhen bis hin zu Kopfschmerztabletten und Soda war es ein Meisterstück, das sich über die Produktplatzierung lustig machte und gleichzeitig dafür bezahlt wurde. Und für Fans von Kultfilmen hat Return of the Killer Tomatoes die Produktplatzierung wunderbar parodiert. Das ist ein sehr junger George Clooney beim Pitching.

Im Jahr 2011 schuf Morgan Spurlock einen ganzen Film, der ausschließlich durch Einnahmen aus Produktplatzierungen finanziert wurde. Der größte Film, der jemals verkauft wurde, hat Spurlock getan, was die Leute ihm fast unmöglich gemacht haben: Er hat den ganzen Film mit Geld gemacht, das NUR für die Integration von Produkt und Marke in den Film erhalten wurde.Es war ein kluger Weg, eine Dokumentation zu finanzieren und die Art und Weise, wie die Produktplatzierung funktioniert, auf einen Schlag zu markieren.

Produktplatzierung im Fernsehen

Es gab auch einige plakative Produktplatzierungen in Fernsehsendungen am Tag, mit Spielshows wie The Price is Right, die sich auf eine schwere Produktplatzierung verlassen. (Interessanterweise hat die britische Version von "The Price is Right" keine Namensmarken. Die Werbegesetze sind dort viel strenger, und Produktplatzierungen wie diese sind sehr tabu. Stattdessen müssen die Teilnehmer die Preise von Dingen wie "diese Box" erraten. von Waschpulver "oder" eine Schachtel Orangensaft. ")

Seifenopern weben auch Produkte in die Handlung, und sie sind nicht subtil. Und dann gibt es erstklassige Shows wie Mad Men, die das Gleiche tun, aber auf eine viel intelligentere Art und Weise. Und jetzt kommen Videospiele auf den Plan.

Produktplatzierung in sozialen Medien

Da sich die Werbelandschaft dramatisch auf soziale Plattformen wie YouTube, Facebook, Twitter und Instagram verlagert hat, nutzen Marken diese Kanäle für Produktplatzierungsmöglichkeiten. Zum Beispiel werden YouTuber mit Millionen Followern gerne Markenkleidung tragen oder Markenartikel verwenden, um ihre Fanbase über dieses Produkt zu informieren. Fernsehshows und Filme werden auch auf "soziale Einflussfaktoren" zutreffen, um das neue Publikum auf einem ganz anderen Medium als Fernsehen und Filme zu sehen.

Alles in allem, Produktplatzierung ist es hier zu bleiben. Wenn es gut gemacht wird, fügt es einer Show oder einem Film Realismus hinzu, weil wir alle diese Produkte in unserem täglichen Leben verwenden. Das Abdecken von Markennamen mit Klebeband hilft nicht. Aber wenn es zu offensichtlich ist, ist es auch nachteilig für die Aussetzung des Unglaubens mit Filmen.