Wechselnde Grenzen zwischen eCommerce und Werbung

Da Verbraucher immer mehr Zeit online verbringen oder auf ihre digitalen Geräte zugreifen, folgen Werbetreibende und Vermarkter ihnen. Die Entwicklung des Konsumentenverhaltens wirkt sich letztlich auf die Werbung aus und führt zu kanalübergreifenden makroökonomischen Veränderungen der Werbemuster. Die Prognose für die weltweiten Ausgaben über Werbekanäle zeigt einen stetigen Anstieg von Fernsehen und Internet. Kino, Radio, Magazin und Außenwerbung werden voraussichtlich in etwa gleich bleiben.

Die Zeitungswerbung nimmt langsam ab, wenn sich die Medien an neue Kanäle anpassen.

Da die Leute mehr Zeit in den sozialen Medien verbringen, folgen die Werbetreibenden ihnen

Die Verfolgung und das Management von sozialen Medien sind nicht mehr auf Sommerpraktikanten beschränkt. Im Marketingbereich wird allgemein anerkannt, dass Social Media ein legitimer Kanal für Werbung ist. Die absolute Anzahl der Menschen, die in sozialen Netzwerken aktiv sind, ist Grund genug für die Unternehmen, auf soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter und Vine zu achten. Mit geschätzten 2 Milliarden Menschen, die soziale Netzwerke nutzen, beläuft sich der Geldbetrag, der ausgegeben wird, um diese Verbraucher durch Online-Werbung anzuziehen, auf ungefähr 20 Milliarden US-Dollar.

Integriertes und optimiertes Marketing

In sozialen Netzwerken werden in der Regel Daten über ihre Nutzer gesammelt, die von Unternehmen genutzt werden können, um die Märkte, die mit ihren Marken interagieren, genauer anzusprechen.

Beispielsweise können Verbraucher, die Interesse an einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung auf dem Markt zeigen, feststellen, dass diese Marken sie in den virtuellen Raum von Social Media-Netzwerken gefolgt sind.

Die Zahl der bezahlten Suchanfragen soll sich 2017 gegenüber 2008 verdreifachen. Während die globalen Ausgaben für Displaywerbung zunehmen, verblasst sie im Vergleich zu dem Wachstum von Werbeausgaben, das in Online-Videos und sozialen Medien beobachtet wurde.

Experten von ZenithOptimedia sagen voraus, dass sich die Ausgaben für Social-Media-Werbung und Online-Videoanzeigen von 2015 bis 2017 verdreifachen.

Marken entwickeln Online-Persönlichkeiten, um Konsumenten anzusprechen

Nutzung der verschiedenen Kanäle, die Verbraucher nutzen. Die Werbetreibenden zielen auch auf die Verbraucher in ihren Märkten, indem sie Kampagnen anpas- sen, um Personen anzuziehen, von denen sie glauben, dass sie auf jedem Kanal wahrscheinlicher reagieren werden. Teil dieser Bemühungen ist die Entwicklung von Markenpersönlichkeiten.

Es gibt sicherlich Kompromisse zwischen den Produktionsanstrengungen zur Entwicklung von Online-Markenpersönlichkeiten und dem Markenbewusstsein und der Markenbekanntheit, die sich aus diesen Bemühungen ergeben können. Dennoch erwarten Verbraucher, von ihren Lieblingsmarken unterhalten oder inspiriert zu werden.Im Allgemeinen belohnen Kunden Marken, die es das alte College geben versuchen und für Humor oder menschliche Interessen in ihren Tweets erreichen. Betrachten Sie dieses Beispiel: Apples goldenes iPhone wurde 2013 auf den Markt gebracht. Die Restaurantkette von Denny getwittert auf einem Pfannkuchenfoto mit der Aufschrift, dass ihre Pfannkuchen "immer in Gold erhältlich sind. "

One-Stop-Social-Media-Plattformen: Instant Sales und Social Connections

Die neue Social-Media-Online-Umgebung hat eine ausgesprochen kommerzielle Komponente, selbst wenn Facebook, Instagram, Twitter und andere Social-Media-Plattformen Werbeflächen verkaufen. das schließt Knöpfe ein, die Verbraucher verleiten, "jetzt zu kaufen. "Das bedeutet, dass Verbraucher die Bequemlichkeit von Einkäufen erleben, ohne sich zu weit von den Social-Media-Plattformen entfernen zu müssen.

Werbetreibende kaufen Speicherplatz auf den sozialen Plattformen mit der Idee, dass die Mitglieder der sozialen Netzwerke mehr Zeit auf den Websites verbringen werden. Darüber hinaus besteht ein starker Wunsch der Werbetreibenden und der Social-Media-Plattformen, dass die Verbraucher die unmittelbaren Einkaufsmöglichkeiten als nützlich wahrnehmen und sie nicht als Werbetrüger, Lärm und Ärgernisse betrachten.

Quellen:

____. (2015, 29. August). Marketing im digitalen Zeitalter: Ein brandneues Spiel. Der Wirtschaftswissenschaftler .