Was ist der Zweck eines Musikpressensatzes?

Eine traditionelle Musik-Pressemappe war ein Werkzeug, das viele Jahre lang von Musikern, Labels, Agenten und Managern erfolgreich eingesetzt wurde, um eine Gruppe, eine neue Veröffentlichung oder eine Tour zu promoten. Einige dieser Pressemappen für Musik waren sehr einfach, während andere, vor allem für Gruppen, die bei einem Label oder Management, das Geld für Pressemappen bereitstellte, signiert wurden, eine Menge Schnickschnack enthielten. Wesentliche Elemente der grundlegenden physischen Pressemappen enthalten oft:

• Promo-CD, entweder ein oder zwei Hits in einer Sonderausgabe oder, häufiger, das neueste Album
• Pressemitteilung (siehe Pressemitteilungen 101 für weitere Informationen.)
• Bio > Presseausschnitte
• Die meisten Pressemappen kamen in Ordnern, die alle entsprechenden Informationen enthielten. In einigen Fällen wurden Pressemappen in einem Notizbuch gebunden. Kits enthielten normalerweise das Cover des Albums und Fotos der Künstler.

Einschränkungen und Vorteile von Physical Press Kits

Viele der aufwendigeren physischen Pressemappen wurden von den treusten Fans verschiedener Musiker zusammengetragen. Vor allem die Rolling Stones haben sich einige der denkwürdigsten dieser Kits ausgedacht, von denen die meisten auf Sammlermärkten für weit über 100 Dollar verkauft werden. 00.

Die Referenz zu Rolling Stones weist auch auf einen problematischen Aspekt dieser physischen PR-Kits für die meisten berufstätigen Musiker hin: Das Design und die Produktion dieser Kits waren für jedermann teuer. Nur die erfolgreichsten Gruppen der Welt könnten die vielen Zehntausend Dollar zahlen, die für die Vorbereitung eines ausgeklügelten physischen Pressesatzes benötigt werden.

Trotz des Kostennachteils stellen einige Gruppen, selbst jene mit kleineren Budgets, im 21. Jahrhundert noch physische Pressemappen aus. Der bekannte Vorteil ist, dass, sobald das Kit geliefert wird, es eine physische Erinnerung darstellt. der Band, bis sie, Monate oder Jahre später, weggeworfen wird oder - für die wenigen Ausnahmen - zum Sammlerobjekt wird.

Aus diesem und anderen Gründen empfehlen viele Websites, die aufstrebenden Musikern helfen (und ihnen etwas verkaufen), immer noch eine physische Pressemappe herauszugeben sowie das, was sie weitgehend verdrängt hat, die elektronische Pressemappe, so allgegenwärtig, hat ein eigenes Akronym, das EPK.

Bekannte Vorteile von EPKs

EPKS haben gegenüber herkömmlichen Pressensätzen zwei wesentliche Vorteile: die Effizienz der Verteilung und die Kosten. Die dritte, Erweiterung der Wirkung von EPKs auf Empfänger durch Video, Virtual-Reality-Produktionen, Spiele und andere Medien, bleibt etwas, das darauf wartet, vollständig erkundet zu werden.

Überblick über eine effektive EPK-Strategie

Die Beschreibung einer effektiven EPK-Strategie ist ein Buch und kein Artikel, aber die grundlegenden und kritischen Elemente sind diese:

Eine Homepage.

1. Ja, das stimmt - die Kernstrategie aller Musikstrategien des 21. Jahrhunderts ist die Schaffung einer emotional effektiven Homepage.Ohne das geht Ihr EPK nirgends hin - oder vielmehr, Sie haben den EPK-Empfängern keinen Ort gegeben, an den sie gehen könnten. Also: Das Wichtigste zuerst. Wenn Sie ein Budget für die Erstellung einer Band-Website haben, ist das großartig. Wenn Sie dies nicht tun, gibt es viele EPK-Online-Websites für Heimwerker, mit denen Sie anfangen und Sie durch die Erstellung einer Homepage führen können. Wenn Ihr EPK den Empfänger nicht auffordert, zu dieser Website zu gehen (und sich dann zu freuen, wenn sie dort ankommen), haben Sie versagt. Das ist unnötig: Es ist nicht schwer, Erfolg zu haben. Zweck
2. . Ein EPK ohne einen bestimmten Zweck weit über bloße Informationen hinaus zu senden - "Hey, hier ist unsere großartige Band und wir spielen diesen kommenden Mittwoch" - ist nur eine Verschwendung von Zeit und Mühe. Ganz oben auf der Liste der effektiven Zielstrategien steht die Umwandlung eines Journalisten in einen Teilnehmer und dann in einen Fan. Denken Sie an die EPK als die Verlockung und die Website als die Falle. Du bist drauf und dran, Leute zu fangen, die du nicht einmal kennst, und sie in Fans zu verwandeln. Elektronische Elemente, die den Zweck emotional explizit machen
3. . Diese können fast alles sein, aber sie müssen spezifisch sein. Wenn Sie an die Entwicklung Ihres EPK denken, was möchten Sie als Empfänger wissen, verstehen und fühlen? Was ist die Verbindung zwischen Journalist und Band? Wie können Sie diese Verbindung stärken? Für den Fall, dass Sie sich jetzt verloren fühlen, lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel für ein einziges Pressemappenelement (und dann ein Albumcover) von vor vielen Jahren geben, das berühmte Bild der Zunge und Lippen der Rolling Stones. Als der junge Designer John Pasche 1970 auf die Idee kam, entwickelte er es aus zwei einfachen, aber genialen Assoziationen. Die Lippen waren natürlich explizit darauf ausgelegt, die Gedanken der Zuschauer an Jaggers Lippen wachzurufen und sexuelle Assoziationen mit der Musik der Band zu wecken. Die zweite Erkenntnis, die Pasche hatte, war, dass sich junge Leute in zunehmender Zahl gegen das Establishment fühlten und bereit waren, sich aufzulehnen, so dass er dafür sorgte, dass die Lippen und das Logobild provozierend und gegenkulturell waren. Wenn die aggressive Sexualität für eine ältere Generation etwas abstoßend war? Nun, das war der Punkt. Das effektive Ergebnis war "Wir sind alle zusammen" - zugunsten einer lebhaften, sexy Existenz, die von der Musik der Steine ​​angetrieben wird und "Wir sind gegen sie vereint. " Jetzt ist es euer Wende. Oben sind die absolut notwendigen Köpfe einer EPK-Strategie. Die Schönheit ist, dass Sie ein EPK für praktisch nichts produzieren können (oder Sie können viel Geld ausgeben, wie Sie wählen). Diese wesentlichen Elemente kosten nichts. Alles, was sie wirklich brauchen, um im EPK Ihrer Band zu leben, ist Ihre Fantasie.