Werbeagenturnamen haben eine Transformation

Es ist überraschend zu glauben, dass in einer Branche, die mit Kreativität und Originalität ihr Brot und Butter macht, die Werbung einige der langweiligsten Agenturnamen auf dem Planeten beherbergt.

Es ist fair zu sagen, dass nur Kanzleien mit diesem völlig uninspirierten Benennungsansatz konkurrieren können. Es wurde gesagt, dass Eigenwerbung eines der schwierigsten Dinge für jede Agentur ist und gut funktioniert, und das wird eindeutig durch die faden und banalen Namenswahlen belegt.

Die Formel scheint zumindest für die letzten 60-70 Jahre zu sein: Gründer Nachname 1 + Gründer Nachname 2 = Agentur Name. Dies wird geändert, um zu einer Wäscheliste von Partnern zu werden, wenn sie dem Unternehmen beitreten oder befördert werden.

Die größten Spieler haben die meisten langweiligen Namen

Werfen Sie einen Blick auf die Top 25 Werbeagenturen der Welt im Jahr 2016, aufgelistet nach Umsatz. Das sind die namhaften Werbeagenturen mit Blue-Chip-Kunden.

1. WPP Group, London
2. Omnicom Gruppe, NY Stadt
3. Publicis Groupe SA, Paris
4. Interpublic Gruppe von Cos., NY Stadt
5. Dentsu, Tokio
6. Accenture's Accenture Interactive, New York < PwCs Digital Services, New York
7. IBM ix, Armonk, New York
8. Deloittes Deloitte Digital, New York
9. Havas, Frankreich
10. Hakuhodo DY Holdings Tokio
11. Allianz Data Systems Corp. 's Epsilon, Texas
12. BlueFocus Communication Group, Peking
13. MDC Partners, New York
14. DJE Holdings, Chicago
15. Acxiom Corp., Arkansas
16. Cheil Worldwide, Südkorea > Experians Marketing Services, New York
18. Vorteils-Lösungen Advantage Marketing Partner, Kalifornien

MC Group, Berlin

1. Triebwerksgruppe, London
2. Asatsu-DK, Tokio
3. Freeman, Texas
4. Acostas Mosaik , Texas
5. Aimia, Kanada
6. Und hier ist eine Liste anderer Agenturen, die Jahr für Jahr viel Geld verdienen:
7. Havas Suresnes, Frankreich

Aegis Group, London

• Sapient Cambridge, Massachusetts < aQuantive, Seattle
• Aspen Marketing-Dienstleistungen, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoul
• Monster Worldwide, NY Stadt
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Québec
• Richards Gruppe, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, London
• M & C Saatchi, London
• Chime Communications PLC, London
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA , Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York
• Wunderman, New York
• New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago
• Noch wach? Glückwünsche. Für andere als die Aktionäre in diesen Firmen sind die Namen so denkwürdig und aufregend wie eine kalte Schüssel mit Haferbrei.
• Mit einer Ausnahme (Engine Group), ist es nur eine Liste von langweiligen Akronymen, dummen Suffixen und eklatanten Versuchen, die Egos der Gründer zu erhöhen.Eine Agentur, die so kreativ ist wie Bartle Bogle Hegarty, zum Beispiel, kann heute nicht sehr weit kommen mit solch einem durchschnittlichen und vergesslichen Spitznamen. In der Tat, für eine Agentur, die "Worte waren eine Barriere für die Kommunikation" als Bildschirmschoner verwendet hat, hat es sicherlich eine Menge von ihnen in den Firmennamen. Wäre nicht etwas Kreativeres und Kurzes besser gewesen? Etwas, das den kreativen Charakter der Agentur verdeutlicht, der sehr kreativ ist.

Aber es scheint in den sechziger, siebziger, achtziger und neunziger Jahren der Fall gewesen zu sein, dass die Agenturen mit dem Standard "Namen über der Tür" angegangen sind. Sogar die besten Agenturen, die jemals die Branche beehrten, darunter Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather und TBWA, litten alle unter "Ich will berühmt sein!" Syndrom.

Dies ist ein klassisches Beispiel für das Ego, das das übergeordnete Gut übertrumpft. In jeder Situation, in der Namen den Titel einer Agentur oder eines Unternehmens ausmachen, ist es unvermeidlich, dass jemand geht und jemand anderes beitritt oder befördert wird. Deshalb gibt es lächerliche Agenturnamen wie AMVBBDO. Im Ernst, das ist nur eine Suppe von Initialen. Wenn Sie einen konzeptionelleren Namen haben, ist das alles egal. Und moderne Agenturen wissen das nur zu gut.

Das war damals. Das ist jetzt … Gott sei Dank.

Immer mehr Agenturen beginnen, kreativer zu denken.
Solide, denkwürdige und kreative Agenturnamen, die derzeit die Branche bevölkern, sind:

72 Und Sunny

Erdbeerfrosch

Taxi

• Wexley-Schule für Mädchen
• Großes Raumschiff
• Die Bank < Taschenhercules
• Kinderliebe Jetlag
• Omelett
• David & Goliath
• Walross
• Mutter
• Moosylvanien
• Kreatur
• Blammo Weltweit
• Die Klebergesellschaft
• Farm
• Bonehook
• Katapult
• Riesiges
• Mosaik
• Organisch
• Zenit
• Kaktus
• Kritische Masse
• Der Unterschied zwischen den beiden Listen ist Nacht und Tag. Während einer, der erstere, sich bei einer langweiligen Spendenaktion für Anwälte mehr zu Hause fühlt, ist der andere eine aufregende Sammlung von Agenturen, die eine Geschichte jenseits des Namens zaubern.
• Nehmen Sie Blammo Worldwide als gutes Beispiel. Sie haben eindeutig Sinn für Humor, eine lockere Herangehensweise, aber auch, dass sie einen Einfluss haben werden. Stellen Sie sich vor, sie wären stattdessen mit den Nachnamen der vier Hauptakteure in der Agentur gegangen - McNab, Gee, Simon und Emslie.

Hätte das überhaupt einen zweiten Blick bekommen?

Vielleicht wollten die Kunden zu ihrer Zeit einen Sinn für Struktur und ein solides Fundament von ihren Werbeagenturen, und so war "Name Suppe" eine gute Wahl, um Kunden anzuziehen. Es ist erwähnenswert, dass eine der kreativsten Agenturen, die es jemals gab, Doyle Dane Bernbach, "Namenssuppe" war.

In diesen Tagen sieht es so aus, als ob die neuen Kinder auf dem Block die Dinge etwas anders betrachten. Sicher, sie sind nicht in den Top 25 und werden wahrscheinlich nie die beachtliche Größe, Geschichte und Abrechnungen ihrer viel höher bezahlten Konkurrenten in Betracht ziehen. Aber wenn Agenturen wie Mutter und Taxi große Wellen schlagen, sollten sie sich nicht wundern, wenn sie sich selbst an den Fersen der großen Jungs knabbern sehen.

Um die Branche zu erhalten und zu "beweisen", ist dies eine Herausforderung an 24 der 25 Top-Agenturen - benennen Sie sich um. Es muss nicht lange dauern oder gar etwas bedeuten. Wähle ein zufälliges Wort oder eine zufällige Phrase. Hier ist eine Liste, um Ihnen zu helfen.

AFTERSHOCK, VULKAN, BLITZ, WAL, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, ZYKLUS, STATION, HACKSÄGE, DRONE, ANKUNFT, GOLD, JUGGLER, STECKER, SCHRAUBENDREHER, GELENK, KOHLE, FLUGHAFEN, KELLER, ZELT, KRONE, ZEBRA , SCHWAMM, SODA, GRENZEN, CREME, FLUSS, BOOKWORM, MINT, PORTER, KIRSCHE, REIBUNG, WÄRME, GRANATE und ATLAS.