Wann verwendet Apple Werbekosten?

Das Apple-Einzelhandelsmodell unterscheidet sich einzigartig von den meisten der größten Einzelhandelsketten der Welt. Obwohl Apple-Produkte von Tausenden von anderen Einzelhändlern verkauft werden, haben Apples eigene unternehmenseigene und betriebene Einzelhandelsgeschäfte mehr Verkäufe pro Quadratfuß als jedes andere Einzelhandelsunternehmen in der Welt.

Als sich die gesamte globale Einzelhandelsbranche in einer massiven Rezession befand, überlebte Apple nicht nur; es war blühend.

Als Apple mit dem Tod seines visionären Gründers Steve Jobs seine wichtigste Innovationsquelle verlor, starb das Unternehmen nicht mit ihm.

Apple-Einzelhandelsgeschäfte haben das traditionelle Regelwerk für Merchandising, Kundenservice, Inventar, Verkauf, Ladengestaltung usw. verworfen. Dabei hat es nicht nur beispiellosen Einzelhandelserfolg für sich selbst erzielt, sondern Apple hat auch den gesamten US-Einzelhandel gestört. Industrie und wurde das Einzelhandelsmodell, von dem alle anderen Einzelhändler selbst beurteilt.

Trotz all dieser widersprüchlichen Aspekte im Apple-Einzelhandel ist das, was Apple komplett anders macht als jeder andere Händler in der ganzen Welt, nur eines.

Apple macht keine Rabatte.

Seit Apple iPads gehören iPhones, iPods und Computer zu den gefragtesten Produkten der Welt; Es ist nicht überraschend, dass eine der am häufigsten gestellten Fragen der Welt lautet: "Wann verwendet Apple Rabatte, Angebote, Verkäufe oder Werbeaktionen, um seine Produkte zu verkaufen?"

Ähnlich wie Bei der (jetzt aufgegebenen) Discount-Preisstrategie von Abercrombie & Fitch hat Apple eine Strategie ohne Preisnachlass sowohl bei den Produkten, die es in seinen eigenen Apple-Einzelhandelsgeschäften verkauft, als auch bei den Apple-Produkten in allen anderen Einzelhandelsketten wie Wal- Mart und Best Buy.

Ausnahmen von der Apple No-Discount-Pricing-Regel

Apple-Mitarbeitern zufolge bietet Apple normalerweise während der Black Friday Sales Week eine Reihe von Sonderangeboten, Rabatten und Produktpaketen an ( (einschließlich Cyber ​​Monday).

(Nur der Apple Store an der 5th Avenue in New York ist am Thanksgiving Day geöffnet.)

Was diese Black Friday-Angebote, Rabatte und Produktpakete möglicherweise auch Apple-Mitarbeitern bis der Morgen des Black Friday, bevor die Apple Retail Stores geöffnet werden. eine der wenigen US-amerikanischen Einzelhandelsketten, die mit ihrem Black-Friday-Shopping-Event noch Geheimnisse oder Geheimnisse verbindet.

Einzelhändler umgehen das Nicht-Rabatt-Mandat von Apple während der Weihnachtseinkäufe, indem sie "Bundles" anbieten. Statt den Preis für das Apple-Produkt selbst zu senken, werden andere Produkte (Drucker, Software, Zubehör usw.) beim Kauf eines Apple-Produkts rabattiert oder kostenlos. Kostenlose Geschenkkarten, die für zukünftige Einkäufe im Geschäft verwendet werden können, sind oft Teil eines Aktionspakets, das mit dem Kauf eines Apple-Geräts verbunden ist.

Es gibt ein paar andere Ausnahmen von der Apple Discount-Preisstrategie. Wenn beispielsweise eine neue Generation von iPads, iPhones, iPods oder Computern auf den Markt kommt, erhalten autorisierte Apple-Händler die Erlaubnis, ihr bestehendes Inventar zu diskontieren, um Platz für die neuesten Versionen zu schaffen.

Abgesehen von diesen wenigen Ausnahmen werden Sie keine zertifizierten Apple-Händler finden, die die Preise von Apple iPhones, iPads, iPods oder Computern herabsetzen, nur weil sie es möchten.

Das Apple No-Discount-Mandat steht nicht nur im Widerspruch zu den Preisstrategien aller größeren und kleineren Einzelhändler in den USA, sondern es ist auch eine Apple-Richtlinie, die unmöglich durchzusetzen ist.

Weltweit wurden mehr als 700 Millionen iPhones verkauft, das heißt, es gab 700 Millionen Transaktionen, bei denen die Discount-Preis-Regel hätte gebrochen werden können. Und dennoch brechen zertifizierte Wiederverkäufer selten die Regel.

Der Begriff "zertifizierter Wiederverkäufer" ist der Schlüssel. Konsumenten sind sich oft nicht bewusst, dass wenn sie einen "Verkauf" auf Apple iPhones, iPads, iPods oder Computern sehen, dass der Verkäufer wahrscheinlich nicht zertifiziert ist und die Produkte Knockoffs sind. Die Art und Weise, wie Apple in der Lage zu sein scheint, die Preisgestaltung auf globaler Ebene zu kontrollieren, ist mit der Schwere der Konsequenzen für das Brechen der No-Discount-Prices-Regel. Wenn Sie Ihre offizielle Reseller-Zertifizierung verlieren, verlieren Sie viele potenzielle zukünftige Umsatzerlöse.

Um die enorme Aufgabe, die Apple mit seiner Politik der Nicht-Discount-Preisgestaltung eingegangen ist, voll zu würdigen, sollten Sie diese witzigen Apple Facts (von DMR Stats) in Betracht ziehen:

• 101 Millionen iPhone-Nutzer in den USA. 9% des US-Smartphone-Marktes
• 45. 1% der japanischen Smartphones sind iPhones
• 36% der norwegischen Internetnutzer besitzen ein iPhone
• 42 Millionen iPhone-Nutzer in China
• 10 Millionen iPhone 6-Geräte wurden weltweit in den ersten drei Tagen bestellt Bestellungen
• 3, 000 iPhone 6s wurden jede Minute am ersten Verkaufswochenende verkauft
• 78. 2% der Tabletten in den USA und Kanada sind iPads
• 40. 3% der in China befindlichen Tablets sind iPads

Das ist eine Menge Einzelhändler, die viele Apple-Verkaufstransaktionen mit vollem Preis abschließen. Und dennoch wenden sich Einzelhändler selten gegen das Einzelhandelsverkaufssystem von Apple. Oder vielleicht werden sie selten erwischt!