Wege Smart-Museen nutzen Crowdfunding

Crowdfunding macht sich als moderne Form der Finanzierung breit. Von Sportlern bis hin zu Musikern wenden sich Fachleute und die Organisationen, die sie unterstützen, an die Finanzierung, um die benötigten Mittel aufzubringen. Und kürzlich haben wir gesehen, wie Museen und kulturelle Organisationen Crowdfunding nutzen, um Geld für den laufenden Betrieb zu sammeln.

Und es macht Sinn. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage in Großbritannien hat gezeigt, dass kulturelle Organisationen, darunter führende Museen, ernsthaft darüber nachdenken, wie Crowdfunding umgesetzt werden kann:

… Crowdfunding ist die Aktivität, die im nächsten Jahr am wahrscheinlichsten wachsen wird. 18% der Befragten nutzen bereits digitale Plattformen und 21% erwarten, dass sie im Jahr 2015 beginnen. Kleinere Unternehmen sind besonders an Crowdfunding interessiert, um Projekte zu erhalten. aus dem Boden, mit 45% erwartet, in den nächsten 12 Monaten zu starten.

In der Tat ist The Smithsonian in der Mitte, einige Crowdfunding-Früchte zu genießen, da es bereits seine Finanzierungsziele in einer Kampagne überschritten hat, die es läuft, um Neil Armstrongs Raumanzug wiederherzustellen. Das hat mich zum Nachdenken gebracht: Wie setzen die Top-Museen Crowdfunding für Spendenaktionen um?

Im weiteren Verlauf dieses Beitrags werden wir uns mit erfolgreichen Crowdfunding-Kampagnen befassen, die von Museen durchgeführt wurden und die dazu führten, dass dringend benötigte Gelder gesammelt und von lokalen und globalen Unterstützern der Künste unterstützt wurden. (Dies ist etwas von einem fortgeschrittenen Crowdfunding-Beitrag -> klicken Sie hier Wenn Sie Hilfe benötigen, welche Art von Crowdfunding für Ihre Organisation geeignet ist und hier, was Sie tun müssen, bevor Sie eine Crowdfunding-Kampagne starten.)

Crowdfunding-Strategie des Museums # 1: Unternehmenssponsoren für die Crowd erhalten

Beim Crowdfunding geht es vor allem darum, Schwung zu bekommen. Hier ist ein psychologischer Aspekt am Werk: Unterstützer wollen erfolgreiche Kampagnen unterstützen. Museen sind an einem einzigartigen Ort, um Unterstützung von der Basis zu bekommen, und die Verwendung eines Sponsors ist eine großartige Möglichkeit, dies zu ermöglichen.

Das Spiel ist nicht nur monetär wertvoll, sondern verleiht einer Crowdfunding-Kampagne zusätzlich Glaubwürdigkeit. Als der Smithsonian im Jahr 2013 eine Crowdfunding-Kampagne für die "Together We Are One" -Kampagne der Arthur M. Sackler Gallery startete, brachte er schließlich 176.000 $ für seine Ausstellung "Art of Yoga" zusammen.

Laut Public History Commons:

Die Kampagne war ein Erfolg, der teilweise einem Unternehmensponsor (Whole Foods) zu verdanken war, der über entsprechende Mittel und ein ausgedehntes Netzwerk von "Yoga Messengers" im ganzen Land verfügte. teilte die Spendenseite mit Yoga-Enthusiasten von Küste zu Küste.

Crowdfunding-Strategie des Museums # 2: Starten Sie Ihre Kampagne mit einem Knall

Es kann leicht erscheinen, eine Crowdfunding-Kampagne zu starten und Ihre Finanzierungsziele zu erreichen. In der Tat machen die großen Kampagnen das Fundraising mühelos.Aber die Wahrheit ist, hinter den Kulissen kamen die größten Crowdfunding-Gewinne aus einer gut geplanten und gut orchestrierten Marketingkampagne. Die Kampagne mit einem Knall zu beginnen, der Tonnen von Dynamik erzeugt, hat sich als gewinnbringende Crowdfunding-Strategie für Museen und alle Arten von Kampagnen erwiesen.

So beschrieb Maren Dougherty, Direktorin für Kommunikation und Marketing im Autry National Center des amerikanischen Westens in Los Angeles, wie ihr Museum beim Start viel Aufmerksamkeit erregte und zu einer erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne führte:

Wir starteten unsere Route-66-Kampagne, besprachen sie mit unserem Kuratorium und stellten sie bei einem Treffen mit allen Mitarbeitern vor. Am Morgen des Kampagnenstarts schickten wir E-Mails an unsere Datenbank (etwa 20 000 Abonnenten); verschickte Pressemitteilungen und Pitches an einzelne Reporter; darüber in sozialen Medien gepostet; und meldete verschiedene Unternehmen und Verbände, die mit der Route 66 in Verbindung stehen. In dieser Woche erhielten wir viel Aufmerksamkeit der Medien. Das eingängige Ziel von 66.000 Dollar für eine Route-66-Ausstellung schien zu helfen, ebenso wie die Tatsache, dass nur wenige andere Museen in Los Angeles große Crowdfunding-Kampagnen gestartet haben.

Crowdfunding-Strategie des Museums # 3: Eine Berühmtheit finden, um das Projekt zu unterstützen

Das Hafermehl ist ein bekannter Webcomic, der beklagte, dass so viele Menschen Edison kennen, aber weniger die Größe von Tesla erkennen.

Also entschied sich der Comic-Autor, etwas zu tun und wandte sich Crowdfunding zu.

Das Hafermehl Lasst uns ein Goddman Tesla Museum bauen war ein Erfolg von Indiegogo, der mehr als 1 $ anhob. 3M erhält ein Finanzierungsziel in Höhe von 850.000 US-Dollar, um Teslas altes Labor, das als Wardenclyffe bekannt ist, zurückzukaufen und es in ein Museum umzuwandeln. Die Macht der Menge ist, wenn sie von einer Berühmtheit katalysiert wird, eindeutig übermächtig. Museen sollten bei der Planung einer Crowdfunding-Kampagne die Unterstützung einer Berühmtheit, vorzugsweise einer mit einer starken und loyalen Unterstützung im Internet, in Anspruch nehmen.

Crowdfunding ist ein mächtiger Mechanismus für Museen, um Finanzmittel aufzubringen. Mit einigen Planungen und einigen der oben genannten Tipps können Museen sowohl Geldquellen als auch Fans für die Zukunft erschließen.