Bauen Sie Ihre TV-News Bewertungen mit aktuellen Promotion

Aktuelle Nachrichtenwerbung ist eine der sechs wichtigsten Formen der Medienwerbung. Doch wenn es darum geht, mit Hilfe aktueller Werbung ein Publikum dazu zu bringen, eine TV-Nachrichtensendung zu sehen, wird es oft verschwendet. Wenn Sie die aktuelle Werbung effektiv nutzen, können Sie die Ergebnisse für Ihre Nachrichtensendung in den Nielsen-Bewertungen sehen.

Topical Promotion: The Basics

Die thematische Promotion für eine Nachrichtensendung ist einfach. Sie markieren die Geschichten, die Ihrer Meinung nach am interessantesten sind, um die Zuschauer an die Nachrichtensendung dieses Abends zu senden.

Allzu oft wird die thematische Werbung nachträglich geschrieben.

Dies ist ein Beispiel für schlecht geschriebene aktuelle Werbung: "Heute Abend bei Action News 4 trifft sich der Stadtrat, um die Probleme zu diskutieren. Wir werden einen vollständigen Bericht haben. Außerdem werden wir Änderungen im Bundesgesetz erklären, beeinflussen, wie Steuerzahler ihre Einkommenssteuern einreichen sollten Sonny Snow hat Wetter und Jock Champion der Sport.Das ist heute Abend auf Action News 4. "

Es gibt mehrere Gründe, warum dies eine schlechte topische Werbung ist. Erstens gibt die Promo nicht an, was für den Zuschauer darin enthalten ist. Wird sie Geld sparen, klüger sein, besser aussehen? Die ganze Promo hat eine Reihe von Geschichten auflisten und besagen, dass der Wettermann Wetter haben wird und der Sportler Sport haben wird.

Hier ein Weg, um es besser zu machen: "Heute Abend um 11 in Action News 4 will der Stadtrat die Art und Weise ändern, wie Ihr Müll gesammelt wird. Wird sich Ihr Müll häufen, wenn Sie nur einmal pro Woche Service bekommen?

Verpassen Sie auch nicht die Hinweise zur Einkommenssteuererklärung. Das Gesetz unterscheidet sich jetzt von der Art und Weise, wie Sie das tun sollten. Außerdem wird das Wochenende ein Auswaschen sein. Sonny Snow wird es Ihnen zeigen. Einen Grand-Slam-Homerun von Jock Champion ergattern Nur bei Action News 4 um 11. "

Dieses zweite Beispiel unterstreicht die Vorteile für den Zuschauer, während sinnlose Phrasen wie" Wir haben einen vollständigen Bericht "fallengelassen werden. Da aktuelle Promotion läuft: 10 to: 30 on air, muss jedes Wort zählen.

Das zweite Beispiel erfordert, dass der Werbetexter Details über die Geschichte erfährt. Diese zusätzliche Anstrengung wird dazu führen, dass die aktuelle Promotion durch das Durcheinander einer Werbepause führt, um die Zuschauer zu fesseln und sie an die Nachrichtensendung zu senden. Beachten Sie auch den Verweis auf "Sie" im zweiten Beispiel im Vergleich zum "Wir werden" im ersten Beispiel. Das Schreiben von "dir" ist direkter.

Warum die thematische Promotion wichtig ist

Die thematische Promotion ist nicht Shakespeare. Das ist die Rolle der Image-Promotion. Aber es bietet kurze Stöße von One-Night-Only-Werbung, die einen Unterschied in den Bewertungen machen können, vor allem für Stationen, die nicht Marktführer sind.

Das liegt daran, dass eine marktführende Station bereits einen eingebauten Kern von Zuschauern hat, die sich unabhängig vom Inhalt einschalten. Aber dieser Kernbetrachter könnte davon überzeugt werden, zu der Station mit der Nummer 2 oder 3 zu wechseln, wenn es einen zwingenden Grund dafür gibt.

Der Grund liegt nicht in einer plötzlichen Loyalität zu einem anderen Nachrichtenteam. Es liegt einfach daran, dass er dazu verleitet wurde, eine Geschichte zu sehen, die ihn interessiert.

Richtig, diese große Geschichte wird heute Abend um 11 Uhr ausgestrahlt und dann Geschichte sein. Aber Sie haben diesen einen Zuschauer, um Ihre Nachrichten heute Abend auszuprobieren, und morgen Abend werden Sie eine weitere großartige aktuelle Werbeaktion erstellen, um jemand anderen zu verlocken.

Mach es genug und du hast einen Trend gestartet, der in den Bewertungen auftauchen wird.

Was man neckt

Eine routinemäßige Stadtratssitzung, die jeder abgedeckte Fernsehsender als Ihre Hauptstory bezeichnen könnte, sollte aber nicht automatisch einen Platz in der aktuellen Promotion dieses Abends verdienen. Wenn es auf jeder Station ist, hat ein Zuschauer keinen guten Grund, die Abdeckung Ihrer Station zu beobachten. Wenn es sich um ein Routine-Meeting handelt, ist die Geschichte nicht speziell genug, um sie zu einem Muss zu machen.

Suchen Sie nach den Geschichten mit dem größten Nutzervorteil. Das könnte eine Geschichte über einen neuen Weg sein, Krebs zu behandeln oder morgen besser in die Innenstadt zu fahren. Geschichten, die Menschen helfen, sind maßgeschneidert für aktuelle Werbung.

Suchen Sie als nächstes nach einem überzeugenden Video. Einige Hersteller nennen es "Augenschmaus". Ein tobendes Lauffeuer, interstate Pileup oder Baby Otter sind einfach gute Visuals, an die sich die Zuschauer erinnern werden, wenn die Promo vorbei ist.

Betrachten Sie auch die Demografie des Publikums dieses Abends. Wenn Ihre aktuelle Promotion während eines Fußballspiels oder während der Tony Awards läuft, sollte dies in den ausgewählten Geschichten und in der Art und Weise, wie Sie das Skript schreiben, zum Ausdruck kommen. Männliche und weibliche Zuschauer reagieren unterschiedlich auf das, was du sagst und was du zeigst.

Zum Schluss noch die Zeit und den Ort angeben - viel, "Tonight" oder "Tonight at 11" ist nicht genug. Versuchen Sie, "heute Nacht um 11 auf Action News 4" zwei bis drei Mal in Ihrer Promo zu sagen. Es klingt nach Overkill, aber du konkurrierst mit allem anderen im Wohnzimmer eines Zuschauers, um den Verkauf zu machen.

Die thematische Förderung wird nicht in einem Hochschuljournalismusunterricht gelehrt. Ein Professor würde sagen, das ist, weil es überhaupt kein Journalismus ist, sondern Werbung. Während das wahr ist, können jeder Nachrichtenproduzent und andere Nachrichtenschreiber leicht ihre Bewertungen und ihre Karriere steigern, indem sie die einfachen Schritte beim Verkauf einer TV-Nachrichtensendung meistern.