Denken Sie zweimal, bevor Sie Werbetexter werden

Sie möchten also Texter werden?
Bist du sicher?

Wenn Sie dies lesen und den Titel in Betracht ziehen, sind Sie wahrscheinlich in der Schule oder am College. Oder Sie denken an eine Karriereänderung, und Texter hat einen netten Ring dazu.

Bevor Sie anfangen, tauchen Sie zuerst in diesen Beruf ein … WARTEN SIE. Es gibt eine Menge, die Sie wissen müssen, die nur wenige Leute Ihnen erzählen werden, bis Sie den Job tatsächlich annehmen. Selbst dann dauert es Jahre, um einige der Dinge zu erkennen, die im Begriff sind, enthüllt zu werden.

Also, schnallen Sie sich an und machen Sie sich Notizen. Es ist eine holprige Fahrt.

Der Werbetexter macht viel Forschung

In einem traditionellen Texter / Art-Direktor-Team ist es die Aufgabe des Autors, mehr über das Produkt oder die Dienstleistung zu forschen als der Art Director. Es gibt offensichtlich einen sehr guten Grund dafür; Wenn es darum geht, über das Gadget oder die Firma zu schreiben, muss der Texter alles wissen.

Der Art Director muss genug wissen, um bei der Konzeption zu helfen und sicherzustellen, dass die Layouts, Video-Spots und andere visuelle Elemente alles in Ordnung bringen. Sie werden viele späte Nächte und frühmorgens lesen und recherchieren, während die Designer und Art Directors etwas mehr Spaß machen.

Der Texter macht selten Spaß!

Es gibt Vorteile für jeden Job, und einer der größten in Werbung und Marketing ist die Reise. Wenn Sie Shootings zusammenstellen, müssen Sie oft an einen bestimmten Ort reisen, um sie zu verwirklichen.

Nun, das wirst du nicht. Ihr Art Director wird es tun. Der Designer wird es. Das Account-Service-Team muss natürlich mitgehen. Und der Kunde wird da sein. Aber der Texter, das ist eine Rolle, die für die Anforderungen als überflüssig angesehen wird.

Klar, Sie haben vielleicht die große Idee gefunden. Ja, die Skripte gehören dir.

Die Design- und Art Direction-Ideen wurden möglicherweise sogar von Ihnen erstellt. ABER, wenn es Zeit wird, diese Ideen in die Tat umzusetzen, dann wird der Texter beiseite geschoben. Es kostet ein wenig mehr, Sie auch zu senden, und das ist Geld, das jeder lieber für etwas anderes ausgeben würde … wie Handwerks-Essen Dienstleistungen, oder ein Upgrade auf Business Class.

Sie werden in der Agentur sitzen und etwas schreiben oder die nächste große Idee generieren, während Ihr Art Director und sein Team in Belize Fotos von sich auf Facebook veröffentlichen. Saugen Sie es auf.

Texter sind wie Aschenputtel. Sie kommen nie zum Ball. Aber im Gegensatz zu Aschenputtel gibt es auch kein Happy End. Das ist es. Selbst wenn Sie Creative Director werden, sind Sie immer noch eine CD mit einem Kopierhintergrund. Du tust Worte. Das wars.

Die Meinung des Werbetexters ist nicht so wichtig

Es hilft nicht, dass Ihr Titel wie etwas klingt, was ein Underwriter oder Rechtsbeistand tun würde."Ähm … also machst du das urheberrechtliche Zeug, das ich in Büchern und Musik sehe, oder? "

Sie würden in der Agenturwelt und der gebildeten Kundenseite denken, dass jeder es besser wissen würde. Zum größten Teil nein, das tun sie nicht. Sobald der Texter eine unglaubliche Kampagnenidee entwickelt hat, und schriftliche Skripte und Schlagzeilen, die eine Tonne dieses Must-Have-Produkts verkaufen werden, werden sie an den Randstein getreten.

Ihre Aufgabe ist erledigt. Jetzt ist es Zeit für die Leute mit allem visuellen Talent, um zu übernehmen.

Seien Sie nicht überrascht, wenn der Kunde Ihre sorgfältig erstellte Kopie vollständig neu schreibt. Sie können es nicht von Grund auf neu erfinden, aber sie können es sicher bearbeiten. Und diese sehr coole visuelle Idee war, dass man den 60-Sekunden-Spot starten musste … der Art Director hatte einen Chat mit dem Produzenten und Regisseur, und sie änderten alles. Du kannst protestieren, aber du bist das Wort Nerd. Sie kennen dieses visuelle Zeug überhaupt nicht, und Sie sollten am besten hinter Ihren Schreibtisch zurückkriechen und sich mit etwas anderem anfreunden.

Das Werk des Texters wird immer bearbeitet (oder sogar umgeschrieben)

Es gibt einen Grund dafür, dass "jeder ein Texter ist" ein so bekannter Ausdruck im Leben der Agentur. Von einem Junior-Kunden bis hin zu einem Junior Account Executive sind Ihre Worte sehr einfach zu ändern.

Es geht nur darum, diejenigen zu löschen, über die Sie stundenlang geschwitzt haben, und sie durch "bessere Worte" zu ersetzen, mit denen die Leute aus der Laune ihrer Kaffeepause ausgingen.

Der visuelle Aspekt der Werbung, das ist viel schwerer persönlich zu ändern. Sicher, Sie werden einen Möchtegern Ridley Scott oder Milton Glaser haben, der der AD sagt, wie sie Schriftarten benutzen oder welche Art von Filter sie auf das Bild legen. Aber sie können nicht selbst hineingehen und es selbst tun. Das braucht Training. Sie haben kein Training.

Was sie haben ist ein E-Mail-Konto und Microsoft Word. Hey, das ist es, was der Texter benutzt. "Senden Sie mir das Dokument, ich möchte ein paar Änderungen vornehmen. "

Häng deinen Kopf, seufze und mach es. Die Wörter werden sich ändern, ob Sie helfen oder nicht. Und wenn Sie argumentieren, sind Sie als schwierig oder eine Diva bekannt.

Der Texter wird selten als Architekt

Nun, du hast es geschafft.

Sie hatten eine Killer-Idee, die es über die Runden von Kundenkürzungen und Feedback hinaus gebracht hat, und es ist an der Zeit, sie zu machen, einige Produkte zu verkaufen und einige Preise zu gewinnen. Das wird großartig sein.

Aber Sie als Verfasser berühren das Projekt zuerst und können es fast nie bis zur Vollendung sehen. Es sei denn, Sie schreiben für etwas, das direkt zu einem Blog oder einem E-Mail-Konto geht, gibt es viele Schritte zwischen dem, was Sie tun und was der Verbraucher schließlich sieht.

Während dieser Zeit seid ihr zu anderen Dingen übergegangen; und du bist dabei, vergessen zu werden. Der AD und der Regisseur haben Casting-Calls und du wirst komplett ignoriert.

Der Designer wird mit der Produktionsabteilung über Papiervorräte sprechen und Sie werden von diesem Treffen abwesend sein.

Das Shooting wird in Paris stattfinden, und Sie werden in einem langweiligen Büro sitzen und denken: "Was passiert mit dieser Kampagne?"

Und wenn es Zeit wird, das Lob und die Auszeichnungen zu sammeln, werden Sie so lange aus dem Projekt entfernt, dass Sie ein nachträglicher Einfall sind.

"Warum setze ich diesen Namen auf das Preisblatt, was haben sie gemacht? "

Was haben sie gemacht? Sie haben die verdammte Idee geboren. Sie nahmen es von einem schrecklichen Augenblick zu einer Schönheit. Aber das war vor fünf Monaten, und sie haben an anderen unglaublichen Arbeiten gearbeitet, die ihnen entrissen und von anderen Leuten produziert werden.

Dies, meine Freunde, ist das Leben eines Texters. Viel harte Arbeit; nichts von der Herrlichkeit. Bist du bereit dafür? Wenn Sie künstlerische Fähigkeiten haben, sollten Sie ernsthaft erwägen, Kunstdirektor zu werden. Sie können sich immer noch tolle Ideen einfallen lassen, aber die Vorteile sind unendlich befriedigender. Dann können Sie den armen Texter, der tief in der Forschung für das nächste große Projekt ist, betrachten und sich verabschieden, während Sie sich auf ein Flugzeug für dieses Shooting in Australien vorbereiten. Oh, das ist jetzt das Leben.

Und wenn Sie glauben, dass das alles ein bißchen bitter klingt, dann sind Sie eindeutig kein Texter. Oder du hast ein gesegnetes Leben als eins gelebt. In diesem Fall … Glückwunsch. Du bist die Ausnahme von der Regel.