Kaffee Kriege sind Brewing

Starbucks und Kraft. Wenn Sie im Supermarkt einkaufen gehen und die Starbucks-Kaffeemarke sehen, wissen Sie wahrscheinlich nicht, dass Kraft Foods eine exklusive Marketing- und Vertriebsvereinbarung mit Starbucks hat, um alle Aspekte der Marke abzuwickeln. Starbucks und Kraft haben diese Art von Partnerschaft, weil es Sinn macht, da Starbucks Erfahrung im Foodservice mit eigenen Läden und lizenzierten Standorten hat.

Lizenzierte Standorte sind solche, die Sie an Flughäfen, Kongresszentren und Kiosken in Einzelhandelsgeschäften sehen würden.

Die Starbucks und Kraft Heirat begann im Jahr 1998

Damals hatte Starbucks einen jährlichen Umsatz von 50 Millionen Dollar und in einer kürzlich veröffentlichten Pressemitteilung von Kraft Foods sucht Kraft Foods eine vorläufige Unterlassungsklage gegen Starbucks wegen der möglichen Auflösung der Beziehung. Staat " Kraft Foods hat die jährlichen Einnahmen seiner Starbucks CPG Partnerschaft verzehnfacht, von einer Basis von etwa 50 Millionen US-Dollar im Jahr 1998 auf heute rund 500 Millionen US-Dollar. Seit Jahresbeginn 2010 sind die Nettoeinnahmen aus etwa 8 Prozent, getrieben von Volumenwachstum und Marktanteilsgewinnen. "

Starbucks, die behauptet, dass Kraft es versäumt hat, seine Marken effektiv zu vermarkten, was für mich wie eine Ausrede klingt … die Marke im Einzelhandel in zehn Jahren um das Zehnfache zu steigern, ist sicherlich signifikant.

Premium-Marken wuchsen schneller als Nicht-Prämien aufgrund von Sparsamkeit bei der Genügsamkeit, und Verbraucher wollten erschwinglichen Genuss in ihrer Ernährung.

Sowohl Starbucks als auch Kraft wollten in den Single-Cup-Markt einsteigen, Beispiele, mit denen Sie vertraut sind, sind Tassimo. Keurig. Single Cup Brewers arbeiten ein wenig anders, aber im Wesentlichen mit den Verbrauchern für erschwinglichen Genuss in ihrem Lebensstil zu beschäftigen und die Kosten für den Kauf Premium-Kaffee entweder bei einem Starbucks oder Sie lokale Kaffeehaus gegeben, suchen Sie nach mehr Marken auf den Zug zu springen verwendet in Single Cup Brauer.

Laut PSFK, einem Trendforschungs- und Innovationsunternehmen, das über die neuesten Veränderungen und kreativen Ideen in der Populär-, Konsum- und Unternehmenskultur berichtet (hmmm … klingt wie ICE) Starbucks konzentriert sich auf die Marke Seattle's Best in einer Vielzahl von neuen Bereichen. Oh, Sie wussten wahrscheinlich nicht, dass Starbucks Seattle's Best gehört … deshalb schreiben wir hier über Lebensmittel- und Getränketrends. Seattles Best setzt auf den Single Cup Brewer. Laut PSFK hat "… das technische Team von Seattle's Best eine Schnellbrühanlage entwickelt, die innerhalb von Sekunden eine frische Tasse Kaffee produziert. ."

Ihre Vision war es, Menschen in jeder Art von Einrichtung mit dem gleichen leckeren Koffeinruck zu versorgen - vom Coffee Shop über Partner wie Burger King bis hin zu Ihrer Tankstelle.

Kraft denkt, sie könnten versuchen, die Maxwell House-Marke zu erweitern, um mehr Premium-Linien einzubeziehen.Ich denke, das ist eine Strecke. Eine Marke hat nur eine gewisse Glaubwürdigkeit oder Glaubwürdigkeit gegenüber dem Konsumenten, daher denke ich, dass sie sich überlegen sollten, was sie mit ihrem langjährigen Erfolg mit Startbucks gelernt haben und versuchen, mit einer anderen Marke zusammenzuarbeiten ODER eine neue Marke im Premiumsektor zu schaffen.

Starbucks will die Vereinbarung kündigen und behauptet, dass Kraft nicht genug getan hat, um die Marke zu vergrößern.

Nun, 500 Millionen US-Dollar sind eine Menge Verkäufe, aber sie behaupteten, dass die Lagerposition schlecht und die Lagerbestände nicht ausreichten. Könnte sein, aber ich glaube, dass Starbucks genug über den Einzelhandelslebensmittelsektor gelernt haben könnte, um zu glauben, dass es die Marke intern handhaben kann.

Als sie Via, ihren Premium-Instantkaffee, lancierten, gingen sie zu einem der größten Lebensmittelvermittler des Landes, Acosta Sales & Marketing. Fox Business News gab bekannt, dass Acosta ab März 2011 mit Kraft an der Entwicklung einer Verkaufsstrategie für ALLE Einzelhandelsprodukte arbeiten wird. Lebensmittelvermittler arbeiten mit den meisten Marken, die sie im Laden sehen, um Einzelhandelskäufer zu kontaktieren, …

PFSK berichtete auch, dass die Seattle's Best-Marke so etwas wie Seattles Best-Level-System hat. Wirklich einfach, je höher die Zahl desto fetter der Geschmack; Sie verwenden eine Bewertung von 1 bis 5. Seattles Best-Level-System macht es dem Verbraucher sehr einfach, über seinen Kauf zu entscheiden.

Hey, das ist Marketing 101; machen es dem Verbraucher leicht zu kaufen!

Die Kaffeeschlacht braut sich zusammen, tut mir leid, dass ich das bekommen muss! Kaffee ist überall in jeder Größe, Geschmack und Qualität. Was ist in deiner Tasse?