Testbericht: The Pitch Folge 2 - Waste Management

HINWEIS: Dieser Artikel wurde geschrieben, nachdem AMCs The Pitch - Waste Management am 30. April 2012 ausgestrahlt wurde.

Der zweite Teil von AMCs The Pitch nahm eine andere Richtung als der erste. Und noch einmal, bevor ich zu tief tauche, beachte, dass dieser Artikel SPOILERS enthält. Wenn Sie es noch nicht gesehen haben, schauen Sie jetzt weg! Sie können später jederzeit zurückkommen und es später lesen, nachdem Sie die Folge angesehen haben.

Diese Woche war der Kunde Waste Management, und die beiden beteiligten Agenturen waren The Ad Store und SK + G.

Von Anfang an fühlte sich das sehr anders an als die erste Episode. Als Reality-TV können Sie nicht darauf vertrauen, was Sie sehen. nur was du glaubst. Und ich glaube, dass eine clevere Bearbeitung eine viel größere Geschichte von Konflikten und Verzweiflung hervorgebracht hat, als tatsächlich wahr war. Ich werde es nie erfahren, aber wenn Sie nicht für eine der beiden Agenturen oder die Produktionsfirma arbeiten, werden Sie es auch nicht tun.

Der Pitch-Kreativbrief von Waste Management

Die beiden Agenturen trafen sich im Sitzungssaal, ein weiteres High-Noon-Match mit unbeholfenem Schweigen und gerunzelter Brauen. Als das Waste Management Team auftauchte, gaben sie den beiden Agenturen den Auftrag, der für meinen Geschmack viel zu kurz war.

Um ehrlich zu sein, war es schwierig, als Werbekreative zu verstehen, was WM wirklich wollte. War das eine übergreifende Markenkampagne? Ein Facelifting? Eine Kampagne zum Thema Recycling oder die Nützlichkeit von Müll? Es war schwer zu sagen. Aber wie üblich gingen die Teams mit der typischen Mischung aus Beklommenheit und Begeisterung weg, und die Uhr begann zu ticken.

Der kreative Prozess - Der Ad Store vs. SK + G

Die beiden Agenturen könnten unterschiedlicher nicht sein. Der Ad Store, der vom erfahrenen Ad-Guru Paul Cappelli geleitet wurde, war sehr viel eine Ein-Mann-Show. Cappelli ist in gewissem Maße eine Legende der Branche, nachdem er das Geschäft jahrzehntelang gelebt hat. Seine früheren Arbeiten bei großen Marken wie JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oréal, General Electric, Gillette und Pepsi machten ihn eindeutig zu einem Spieler, trotz der schweren Zeiten, die sein kleiner Laden überstanden hatte.

Und der Ad Store wusste von Anfang an genau, wohin er gehen wollte und wie er dorthin gelangen konnte.

Die Idee von "Mülleimer" war einfach, einprägsam und voller Leben. Es war leicht zu sehen, wohin es gehen konnte und wie man es dorthin brachte. Und dann gab es die Enthüllung, dass Paul Cappelli schwul ist und mit seinem Art Director Steven zusammenarbeitet. Es war nur eine weitere Tatsache, die das Publikum für den Ad Store begeisterte.

SK + G hingegen war ein kompletter Durcheinander. Mit zwei kreativen Leads, zwei riesigen Egos, die gegeneinander kämpften, und keiner richtigen Richtung, stolperten sie im Dunkeln herum (im wörtlichen Sinne, angesichts ihrer Trainingsstunden und mangelnder Sympathie für alle Eltern, die in der Agentur arbeiteten).Und ihre Killer-Linie war überhaupt nichts Besonderes - Verwandle Waste in WOW. Langweilig.

Es hatte weder die Verspieltheit noch die Eleganz von Cappellis "Mülleimer" und das zeigte sich. Aber was SK + G an Kreativität fehlte, machten sie mit Flash-Grafiken und auffälligen Designs mehr als wett. Sie hatten alles. Und das beunruhigt mich, weil die Kunden selten das große Bild sehen … sie lieben es, trotz des Mangels an Substanz geblendet zu werden.

Das Pitch to Waste Management

Cappellis Ad Store war der erste (zumindest in der Show, die sie taten). Es war sehr dezent, ohne Schnickschnack, und Cappelli las die VO selbst.

Das Abfallmanagement-Team mochte eindeutig, was er getan hatte, und mochte auch Cappelli. Es sah sehr vielversprechend aus, aber ich konnte ein großes Problem sehen. Im Creative Brief bat WM um viele virale / neue Medienlösungen, und es gab nicht viele in der Präsentation.

Als SK + G anfing, war es genauso schlimm wie der kreative Prozess, den wir zuvor erlebt hatten. Die beiden Hauptkreativen redeten ständig miteinander. Oder um genau zu sein, der sehr nervige Mann mit Brille und ein Ego von der Größe eines Jupiter, Mr. Ray Johnson, trat immer wieder über Doug Hentges her. Johnson hat offensichtlich keine Ahnung, wie gut die Präsentationen funktionieren, denn er untergrub den Hauptmoderator und hätte den Pitch komplett sabotieren können. Die Arbeit und der virale Charakter der Kampagne überzeugten jedoch die WM-Zuschauer.

Das Endergebnis - SK + G bekommt den Account

Eine weitere Episode, eine weitere Enttäuschung.

Es ist klar, dass jeder, der etwas über Werbung weiß, weiß, dass die intelligentere Kampagne aus dem Ad Store kam. Aber es fehlte Jazz. Es brauchte die glitzernden Visuals und zusätzliche Va-Voom, die SK + G ihren schwächeren Ideen brachte. Kein Wunder also, dass SK + G gewonnen hat. Kunden lieben den Razzamatazz, wie dünn aber auch die Idee dahinter steckt.

Nächste Woche kämpfen The Hive und FKM um Clockwork Homes Services.