Zitate von Mike Jeffries, CEO von Abercrombie & Fitch

Bevor er von seiner Position als CEO von Abercrombie & Fitch verdrängt wurde, war Mike Jeffries einer der umstrittensten Retail-CEOs in der US-Einzelhandelsbranche. Während seiner Amtszeit als CEO schockten seine Geschäftsphilosophien und Ansichten über die Sexualisierung der Marke Abercrombie & Fitch seine Kunden, die Eltern seiner Kunden, Investoren, Kollegen, Interessengruppen und so ziemlich jeden anderen, der aufpasste.

Es waren nicht nur die provokativen Marketing-Bilder sehr junger Leute, die die neuesten Stile von Abercrombie auf eine Weise modellierten, die viele als sexuell explizit und ausbeuterisch fanden, die kontrovers war. Mike Jeffries schockierte ebenso die gleichen Gruppen wie die weltweiten Verbraucher. mit seiner unverfrorenen Verachtung sowohl für Kunden als auch für Angestellte, die er nicht für den "Abercrombie-Look" hielt.

Jeffries war nie schüchtern darüber zuzugeben, dass er eine Vision sowohl für Mitarbeiter von Abercrombie & Fitch als auch für Kunden hatte, die von vielen als ausschließend und im schlimmsten Fall als diskriminierend angesehen wurden. Mehr als einmal im Laufe seiner 22 Jahre als Leiter der Marke Abercrombie erkannte Jeffries die Absicht des Unternehmens an, sein Marketing zu sexualisieren und bestritt vehement, dass irgendetwas Unangemessenes daran sei.

Die folgenden zittrigen Zitate von Mike Jeffries enthüllen die umstrittenen Geschäftsphilosophien von Mike Jeffries, die die Überzeugungen waren, die seine Entscheidungen trieben und ihm halfen, sowohl die Verkäufe des Unternehmens als auch das Image der Marke Abercrombie & Fitch in den 1990er Jahren zu erhöhen.

Aber es war Jeffries 'gleiche umstrittene Geschäftsphilosophie, die auch einen drastischen Rückgang sowohl des Umsatzes als auch des Markenwerts im 21. Jahrhundert verursachte und schließlich dazu führte, dass Jeffries von seiner Position als Vorsitzender der Geschäftsführung verdrängt wurde. der Vorstand, und seine ziemlich plötzliche "Pensionierung" im Jahr 2014.

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Zitierfähige Zitate von Mike Jeffries, CEO von Abercrombie & Fitch, über seine umstrittenen Geschäftsphilosophien und die Sexualisierung einer Einzelhandelsmarke:

"Wie sieht ein Geschäft aus? Wie fühlt es sich an? Wie riecht es? Das ist was Ich bin besessen davon. "

• " Wir stellen gutaussehende Leute in unseren Geschäften ein. Weil gutaussehende Menschen andere gutaussehende Menschen anziehen und wir coole, gutaussehende Menschen vermarkten wollen. Wir vermarkten nichts anderes als das. "
• " Ich denke, dass das, was wir sexuell darstellen, gesund ist.Es ist verspielt. Es ist nicht dunkel. Es ist nicht erniedrigend! Und es ist nicht schwul, und es ist nicht gerade, und es ist nicht schwarz, und es ist nicht weiß. Es geht nicht um irgendwelche Etiketten. Das wäre zynisch, und wir sind nicht zynisch! Es ist alles, was diese wunderbare Kameradschaft, Freundschaft und Verspieltheit darstellt, die es in dieser Generation gibt und, offen gesagt, in der älteren Generation nicht existiert. "
• " Die Leute sagten, wir seien zynisch, wir würden kleine Mädchen sexualisieren. Aber weißt du was? Ich denke immer noch, das sind niedliche Unterwäsche für kleine Mädchen. Und ich denke, jeder, der sich auf einen Umzug über Riemen für kleine Mädchen einlässt, ist verrückt. Einfach verrückt! Es gibt so viel Verrücktheit über Sex in diesem Land. Es ist verrückt! Ich kann sehen, wie ich mich darüber aufrege, dass dein Mädchen mit einem Haufen alter Pervs rumhängt, aber warum lässt du dein Mädchen mit einem Haufen alter Pervs rumhängen? "
• " Hör zu, gehen wir manchmal zu weit? Unbedingt. Aber wir schieben die Grenzen, und wir versuchen, lustig zu sein, und wir versuchen, authentisch und relevant für unseren Zielkunden zu bleiben. Es ist mir wirklich egal, was jemand anderes als unser Zielkunde denkt. "
• " Alter, ich bin kein alter Furz, der seine Jeans an seinen Schultern trägt. "
• " In jeder Schule gibt es die coolen und beliebten Kids, und dann gibt es noch die nicht so coolen Kids ", sagt er." Ehrlich gesagt, gehen wir den coolen Kids hinterher. Ein amerikanisches Kind mit einer großartigen Einstellung und vielen Freunden Viele Leute gehören nicht in unsere Kleidung, und sie können nicht dazugehören Sind wir ausschließend? Absolut. Die Firmen, die in Schwierigkeiten sind, versuchen, alle anzusprechen. "jung, alt, fett, mager. Aber dann wirst du ganz und gar Vanille. Du entfremdest niemanden, aber auch niemanden."
• "Promotions sind eine kurzfristige Lösung mit schrecklichen langfristigen Effekte. "
• " In einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld zeigt der Verbraucher weiterhin eine Zurückhaltung bei der Verwendung von Premiummarken; ein Preisbewusstsein diktiert Einkaufsgewohnheiten anders als alles, was ich je gesehen habe. "
• " Wir vertrauen einander. Wir vertrauen auf unsere Geschäftspartner und Sie alle. Wenn wir leidenschaftlich an der Stärkung unseres Geschäfts arbeiten, werden wir in eine stärkere Zeit zurückkehren. "
• " Die Gründe für den schwachen Traffic, den wir in den USA gesehen haben, sind nicht ganz klar. "
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