Pepsi Pepsi Flaschen und Pepsi Perfect

Reden wir über etwas, das vielen Leuten vielleicht nicht wichtig erscheint, aber für Pepsi könnte es der Unterschied zwischen flachen Verkäufen und einem riesigen Anstieg sein.

Das ist … die Flaschenform.

Die Schlacht zwischen Pepsi und Coca-Cola dauert seit Jahrzehnten an, wobei Coke fast immer die Nase vorn hat. Die Rivalität ist intensiv, und jeder versucht, den anderen zu übertreffen. Und da der Geschmack von beiden sehr, sehr ähnlich ist, kommt es auf Marketing, Werbung und Verpackung an, um neue Kunden zu gewinnen.

Die Coca-Cola-Flasche (zumindest die traditionelle Glasform, nicht die klebrige neue Plastikform) ist eine ikonische Form. Eine, die man im Dunkeln sehen konnte, weil das Gefühl so einzigartig war. Wie übersteigt du das?

Nun, Pepsi griff es 2013 zurück, mit einer brandneuen Flaschenform, die das aktuelle, 17 Jahre alte Modell ersetzte. Der erste Gedanke, der vielen Menschen in den Sinn kam, einschließlich des bescheidenen Autors dieses Artikels, als die Nachricht veröffentlicht wurde, war "ja!"

Warum? Nun, sechs Worte erklären es …

Zurück in die Zukunft Zweiter Teil

Seit 1989 haben Konsumenten und Filmfans Pepsi gebeten (nein, bettelnd), die Flasche, die nur für das Café der 80er Jahre hergestellt wurde, freizugeben. Zurück in die Zukunft Teil zwei. (Wir könnten mehr über die endlose Produktplatzierung in diesem Film sprechen, aber wir haben keine Zeit … es war so krass wie die Parodie in Waynes Welt.)

Jedenfalls kleidet sich Marty McFly als sein glückloser Sohn Marty Jr. an und geht dann ins Café Eighties.

Er wird von Computerversionen von Michael Jackson, Ronald Reagan und dann dem Ayatollah Khamenei begrüßt. Regan und der Ayatollah streiten sich, bis Marty "Hey, alles was ich will ist ein Pepsi!" (Siehe … eklatante Produktplatzierung).

Aus einer magischen Vorrichtung in der Bar kommt die Pepsi Perfect-Flasche. Es ist großartig.

Schlank, schlank, mit einer großen, kühnen Kappe. Natürlich wurde es rein für den Film entworfen, um gut auf Film zu schauen und es von der typischen Pepsi-Flasche von 1989 zu trennen. Das war die Gegenwart, die in die Zukunft blickt und auf die Vergangenheit zurückblickt.

Seitdem klettern sowohl Back To The Future-Fans als auch Pepsi-Fans, die von seiner Existenz wissen, für diese Flasche. Und Pepsi, der eine Menge verfügbares Einkommen hatte, beschloss, die Flasche nach 17 Jahren zu wechseln … in eine Flasche, die NICHT aus dem Film stammte, sondern eine, die so unverkennbar war wie eine Krähe in einem Raum voller Raben.

Eine Änderung ist nicht immer so gut wie eine Pause

Es ist verwunderlich, wenn man bedenkt, dass Pepsi Millionen und Abermillionen Dollar für eine neue Flasche ausgab, wenn sie nicht interessanter oder anderer war als die, die sie ersetzte.In der Tat mögen einige argumentieren, dass die ehemalige Flasche mehr von einer unverwechselbaren Form als ihr Ersatz hatte.

Einer der Sätze in der Werbung ist dieser:

"Nur wenige Dinge garantieren ein Versagen schneller als die sichere Option."

Und Pepsi hat ein sehr sicheres Redesign auf die allgemeine Öffentlichkeit. Es sieht aus wie eine normale Flasche. Es fühlt sich an wie eins. Es hat sicherlich nicht den Wow-Faktor, der das Geld ausmachen würde, das für seine Entwicklung benötigt wurde. Es ist erschütternd, dass dieser Schritt gemacht wurde, der ohne Zweifel sehr teuer war und dazu führte, dass nur sehr wenige Leute etwas bemerkten.

Aber dann …

Im Jahr 2015 bringt Pepsi DID eine Pepsi Perfect Bottle heraus. Schlecht.

Nach der Änderung von 2013 wurde bekannt gegeben, dass Pepsi im Jahr 2015, um den Tag zu feiern, an dem Marty McFly in der Zukunft ankam, eine echte Pepsi Perfect-Flasche herausbringen würde.

Überall brach Jubel aus. Ja! Schließlich wurde die Filmflasche nach vielen Anläufen veröffentlicht. Pepsi hatte aus ihrem Fehler gelernt und wollte den Fans überall genau das geben, was sie wollten.

Nun, das dachten alle.

Der Pepsi Perfect PR

Dissater . Wie verwirren Sie das? Wie? Nun, hier ist ein Play-by-Play-Bericht über einige dumme Entscheidungen.

Pepsi kündigte an, dass es eine sehr limitierte Auflage werden würde, und die Flasche würde 20 Dollar kosten. Ja, $ 20 für eine Flasche Limonade, die fest in der Kategorie der Film-Sammler steckt und nicht etwas, das sich darüber hinaus ausbreiten würde.

Zweitens wurde das Ausrollen der neuen Flasche stark schlecht verwaltet. Die für den Verkauf der Flasche angekündigte Zeit, verbunden mit Verbindungen, die einige Leute bekamen, und andere nicht, bedeutete, dass echte Fans der Flasche sehr geringe Chancen hatten, eine zu bekommen. In der Tat wurden die meisten Flaschen von Wiederverkäufern geschöpft, die 20 Dollar für die Flasche bezahlten und sie direkt bei eBay für 300 Dollar aufstellten!

Pepsi versuchte, eine weitere Charge zu einem anderen Zeitpunkt wieder auf den Markt zu bringen, aber wieder wurden die Flaschen von Wiederverkäufern genommen, um einen schnellen Gewinn zu erzielen. Pepsi hätte diese neue Flasche verwenden können, um die Marke neu zu beleben, und wir hätten diese unverwechselbaren Flaschen überall sehen können. Sie hätten Gold für Pepsi vermarktet. Sie hätten Verkaufsautomaten dabei haben können.

Stattdessen sammeln die Pepsi Perfect-Flaschen Staub in den Regalen der Propeller, und echte Fans bekommen die kalte Schulter. Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, dass ein Unternehmen tonlos gegenüber den Bedürfnissen und Wünschen seiner Kunden ist.

Schande. Große Schande.