Eine denkwürdige Anzeige kann mehr Schaden als gut tun

Wenn eine Anzeige durch Wiederholung in Ihr Gehirn eindringt, ist es ärgerlich.

Wenn eine Anzeige für eine Wohltätigkeitsorganisation es tut, ist es noch schlimmer.

Die Kars For Kids-Werbung im Radio zu hören, nervte mich kürzlich sehr. Dies ist eine Wohltätigkeit, die unserer Aufmerksamkeit würdig ist (obwohl es auch eine Cars For Kids-Marke gibt, also ist das wirklich verwirrend.)

Das Lied ist geistbetäubend weltlich und sich wiederholend. Und in monotoner Stimme singt ein Kind die folgenden Zeilen:

1-8-7-7 Kars für Kinder

KARS Kars für Kinder

1-8-7-7 Kars für Kinder

Heute dein Auto spenden

1 -8-7-7 Kars Für Kinder

KARS Kars Für Kinder

1-8-7-7 Kars Für Kinder

Spenden Sie Ihr Auto noch heute

Wenn es im Radio kommt, möchte ich ändern der Kanal. Und ich mache. Dies ist nicht das Ergebnis, das ein Werbetreibender oder ein Kunde wünscht.

Sollte ich jemals mein Auto spenden wollen, werde ich es an diese Wohltätigkeitsorganisation spenden? Nein. Und der Grund ist einfach: Ich habe bereits eine negative Verbindung mit der Marke. Ich würde viel lieber zu Goodwill oder einer anderen Wohltätigkeitsorganisation spenden, die mir nicht jeden Tag einen schrecklichen Knall in den Hals gerammt hat.

Einige mögen sagen, dass diese Rückmeldung ein bisschen hart ist. Schließlich, wie Dave Trott oft unterstützt hat (und ich habe oft zugestimmt), ist es die erste Aufgabe eines, bemerkt zu werden. Diese Anzeige ist in dieser Hinsicht nicht gescheitert, aber leider wurde sie aus den falschen Gründen bemerkt.

Es gibt weitere Beispiele für diese wiederholten und einprägsamen Anzeigen.

Sie erinnern sich zweifellos an "Head On", die Hautbehandlung, die mit diesem Skript einherging:

Head On: Direkt auf die Stirn anwenden.

Head On: Direkt auf die Stirn auftragen.

Und so weiter. Das YouTube-Video hat über eine Million Views gehabt, also war es in gewisser Weise erfolgreich. Allerdings ist es viel zu irritierend und schaltet die meisten Leute aus.

Viele Leute halten an und schauen sich ein Autowrack an, aber das heißt nicht, dass sie eins sein wollen.

Manchmal können Sie jedoch einprägsame, sich wiederholende Werbeanzeigen erstellen, die tatsächlich Spaß an den Ideen haben und somit die gesamte Erfahrung angenehmer machen.

Nehmen Sie diesen Klassiker von Planters Brezeln und dem stets zuverlässigen John Cleese. Denken Sie daran, dies wurde in den 80er Jahren gemacht, bevor diese Art von Meta-Werbung beliebt war. Es ist wunderschön geschrieben, und Pitch perfekt. Und das Beste - John Cleese sagt:

Pflanzerbrezeln, Pflanzerbrezeln, Pflanzerbrezeln, Pflanzerbrezeln, Pflanzerbrezeln, Pflanzerbrezeln, Pflanzerbrezeln, Pflanzerbrezeln.

Dies ist eine Anzeige, die ich in den letzten 30 Jahren in meinem Besitz hatte, und es hat mich in keiner Weise davon abgehalten, das Produkt zu kaufen. Die positiven Assoziationen überwiegen bei weitem alle, die sich aus der Wiederholung ergeben können.

Erstens ist John Cleese ein hoch angesehener Komiker und Filmstar, und das hängt von allem ab, wofür er seinen Namen verleiht. Sie haben auch den selbstironischen Aspekt der Anzeigen und die Tatsache, dass Planters selbst drohte, sich von der Werbung zu distanzieren. Das ist die Schuld für die Anzeige zu den Füßen von Herrn Cleese, trotz der Tatsache, dass jeder weiß, dass Planter niemals eine Anzeige auf Sendung gebracht hätte, mit der sie nicht einverstanden sind.

Und dann haben Sie natürlich die lächerliche Präsentation der repetitiven und einprägsamen Phrase, komplett mit Showgirls.

Also, was kann ein Unternehmen oder eine Werbeagentur daraus machen? Ganz einfach: Eine einprägsame, sich wiederholende Anzeige kann funktionieren, aber sie muss gut gemacht werden. Indem Sie einfach immer wieder etwas singen, um es im Kopf des Verbrauchers festzuhalten, entfremden Sie die große Mehrheit Ihres potenziellen Kundenstamms. Mach es richtig oder gar nicht.