Marketing Ihr Buch mit SEO: Buch Metadaten

Suchmaschinenoptimierung ist heute eine entscheidende Komponente bei der Vermarktung eines Buches - oder "ein Buch auffindbar machen".

Vermarktung Ihres Buches mit SEO Beginnt mit Metadaten

Unabhängig von Ihrem Niveau und ob Sie traditionell in Partnerschaft mit einem hybriden Verlag veröffentlicht werden oder Ihr Buch über einen Dienst selbst veröffentlicht haben, ist die Absicht dieses Artikels Sie gewinnen durch die Optimierung Ihrer Metadaten für Suchmaschinen Verständnis und umsetzbare Imbisse für das Marketing.

Es mag sich kompliziert anhören, aber denken Sie daran - wie es für jede Facette des Buchmarketings ist - das Ziel ist es, Informationen über das Buch vor Lesern zu bekommen, die könnte es mögen.

Suchmaschinen sind nur die Zwischenhändler (Middle-People? Middle-Computer?), Die mit einer etwas anderen Sprache arbeiten als wir.

Das Ziel von SEO für Bücher ist es, ein guter Übersetzer für die Suchmaschinen zu sein, um Buchinformationen sofort übersichtlicher zu machen, damit Google oder Yahoo oder Amazon das Buch effizienter vor sich bekommen können. der richtige Leser.

Warum Buchmetadaten so wichtig für den Verkauf von mehr Büchern sind Heute

SEO-optimierte Metadaten sind der Schlüssel für jedes Buch, aber besonders wichtig in der boomenden Welt des digitalen Publizierens, wo viele selbstveröffentlichte Bücher und hybride veröffentlichte Bücher nur online.

Da die große Mehrheit der selbstveröffentlichten Autoren wenig oder keine Medienplattform, wenig oder keine traditionelle Buchhandlung und wenig oder keine traditionelle Buchmarketing- oder Werbeabdeckung hat, sind SEO-optimierte Metadaten das kritische Werkzeug , mit dem diese Bücher entdeckt werden.

Tools wie SEO, Metadaten, Schlüsselwörter und BISAC-Codes sind auch für traditionell veröffentlichte Bücher von entscheidender Bedeutung. Aber während Verleger von digitalen Buchverlagen in der Verlagsbranche viel von dem Stichwortdenken und der Metadatenverausgabung tun, gibt es wichtige Wege, auf denen traditionell veröffentlichte Autoren Metadatenwissen einsetzen können, um die Buchsuche bei der Suche zu optimieren.

Also zuerst die Grundlagen.

Metadaten für Bücher - eine vereinfachte Definition

"Daten" sind natürlich Informationen, "meta" stammt aus dem Griechischen und bedeutet "höhere Ebene".

"Metadaten" können lose definiert werden als "oberste Ebene". Linieninformation über die Daten. " Für Hardcore-datengesteuerte Unternehmen (wie Datenbank-Marketing-Unternehmen) kann dies kompliziert werden. Aber für Bücher und Autoren können wir mit einer vereinfachenden Prämisse beginnen:

Das Buch ist die "Daten

Wenn Sie an ein Buch als Daten denken, sind die Metadaten eines Buches die wichtigsten Informationen über das Buch. Die grundlegenden Metadaten eines Buchs umfassen:

• Buchtitel
• Buchtitel
• Autor
• Buchbeschreibung (auch "Klappentext" und "Rückseitenkopie")
• Verlag
• ISBN
• BISAC Code / Buchkategorie (mehr dazu später)
• Seitenzahl
• Anzahl der Abbildungen
• Erscheinungsdatum
• Etc.

Wie Metadaten für Bücher online weitergeleitet werden

Wenn ein Buch erworben wird und vertragsgemäß wird, werden die Metadaten des Buchs in der Datenbank des Publishers erfasst, die während der gesamten Entwicklung und Produktion des Buchs aktualisiert wird. Verkaufskataloge, sowohl Print als auch Online. Hier werden in der Regel visuelle Informationen hinzugefügt, wie z. B. das Jackenfoto (beachten Sie, dass Bilder anders optimiert werden müssen, mehr darüber erfahren Sie in einem anderen Artikel).

Für ein selbst veröffentlichtes Buch stellt der Autor im Allgemeinen diese Metadateninformationen den Self-Publishing- und Verteilungsdiensten zur Verfügung.

Wenn ein Buch veröffentlicht wird, werden seine Metadaten über einen Computer-Feed an geeignete Buchhaltungsdatenbanken und Websites seines traditionellen oder hybriden Herausgebers, durch seinen Self-Publishing-Dienst oder durch seinen selbstveröffentlichenden Autor geliefert. Beispiele für diese Datenbanken sind:

• Groß- und Backend-Buchhandlung und Bibliotheksbestände, Verkaufs- und Vertriebssysteme wie Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Buchhändler wie Amazon. com, Barnes & Noble und IndieBound (dessen System den Verkauf über unabhängige Buchhandlungen ermöglicht).

Noch einmal: Für selbst veröffentlichte Bücher, welche Datenbanken die Metadaten des Buches erhalten, hängt von dem spezifischen Self-Publishing-Dienst und der Vereinbarung ab, die der einzelne Autor mit dem Dienst hat und unter welchen Print- und E-Book-Händlern das Buch verteilt wird.

Zusätzlich werden die Metadaten manuell von Autoren oder Marketing- und Werbeteams auf Online-Plattformen eingegeben:

• Autoren-Websites und Blogs
• Autor sozialer Medien wie Facebook-Seiten, Twitter-Bios usw. > Buch-und-Mörtel-Buch-Entdeckung gegen Online-Buch-Entdeckung

In einem Buchladen können Leser die tatsächlichen "Daten" sowie die Metadaten "suchen". Und in der Buchwelt finden sich die grundlegenden "Metadaten" direkt auf der Buchjacke. Aber der Leser, der in einem Buchladen nach einem gedruckten Buch "sucht", kann nicht nur die Metadaten, sondern auch die eigentlichen "Daten" "crawlen".

Ein potentieller Käufer in einem stationären Buchladen kann das Cover betrachten, die gesamte Klappe und die Jackenkopie lesen, nachschauen, die Biografie des Autors lesen, sogar das Inhaltsverzeichnis lesen und durchblättern und die Seiten der physischen Seite überfliegen. Buch. Sie können ein Buch "entdecken", indem sie ein sehr vollständiges Bild von

allen Daten erhalten. Aber Suchmaschinen durchsuchen nicht die "Daten" ….

Suchmaschinen durchsuchen das Buch Metadaten

Suchmaschinen wie Google, Yahoo! , und Bing durchsucht nicht ganze Bücher oder Autoren-Websites (oder andere Webseiten nach Informationen (noch)).

Stattdessen verwenden sie als eine Art Abkürzung immer ausgeklügeltere und streng geheime Algorithmen, um "zu crawlen". (Scan) Internet-Seiten für relevante Metadaten, die die Lesersuche erfüllen In der Bruchteil-einer-Sekunde-Suche werden rund zehn Milliarden Web-Seiten - von Datenbanken, Wiki-Seiten, institutionellen Websites, Blogs, Social-Media-Sites - aller Art um die Informationen zu finden, die die Anfrage am besten erfüllen.

Beachten Sie, dass die proprietären Algorithmen auch andere Faktoren berücksichtigen, um Relevanz, Autorität, Popularität usw. genauer einzuschätzen. Im Moment sind wir jedoch um Metadaten besorgt.

Online-Buchhändler, vor allem Amazon. com, der größte Online-Einzelhändler, ist keine allgemeine Suchmaschine, sondern enthält proprietäre Suchmaschinen, die speziell auf den Buchhandel zugeschnitten sind. Da Online-Buchhändler und E-Book-Verkäufer Millionen von potenziellen Leser-Augäpfeln und - vor allem - Leserkreditkarten bieten, sind sie entscheidend für die Entdeckung

und den Umsatz von sowohl gedruckten Büchern als auch E-Books.

Zusätzlich zu den Metadaten-Feeds des Herausgebers suchen Online-Buchhändler-Suchmaschinen nach einschlägigen Buchinformationen, die der Buchhändler selbst gesammelt hat - z. B. Leserkritiken und tatsächliche Verkaufsrangfolgen.

Warum Such-Ranking für Book Discovery und Sales wichtig ist

Je höher das Buch auf den Suchergebnisseiten ("SERPs") landet - je höher die Suchmaschine oder Amazon "ranking" - desto mehr potenzielle Leser wird das Buch sehen und "entdecken", und desto mehr mögliche Verkäufe wird das Buch haben.

In den ersten drei oder vier Ergebnissen zu sein ist ideal; Auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu stehen, ist entscheidend, um Aufmerksamkeit für Ihr Buch zu bekommen. Es ist kein einfaches Ziel und es ist sehr einfach für ein Buch, sich zu verirren.

"Bezahlte Suche", FYI. Um die Sache ein wenig komplizierter zu machen, verkaufen Suchmaschinen und Online-Buchhändler wertvolle Immobilien an Werbetreibende und Einzelhandelsseiten (einschließlich Verlagen und Autoren), die Geld für ihre Dienste zahlen und in bestimmten Suchergebnissen oder auf bestimmten Seiten erscheinen, wo Leser am wahrscheinlichsten sind. sieh sie. (Zum Beispiel, als Buchhändler, Amazon verwendet Buchverleger kooperative Werbe-Fonds, um Bücher in bestimmten Aktionen enthalten).

Die Ergebnisse der Suchmaschine "Paid Search" oder "Sponsored Search" unterscheiden sich von der "organischen Suche", die nicht gekauft werden kann. Gesponserte Suchen nehmen jedoch "Immobilien" auf und lassen weniger Platz auf der Seite für organische Suchergebnisse.

Aus diesem Grund ist es noch wichtiger zu verstehen, wie das Ranking der organischen Suche - die freie Art, nach der Autoren und Verleger streben - durch die Optimierung von Buchmetadaten und die Nutzung anderer guter SEO-Praktiken verbessert wird.

Schlüssel zur Buchsuche - Optimieren der Buchmetadaten für die Suche

Auch hier hat die Suchmaschinenoptimierung ein sehr

menschliches Ziel - einem Buch die beste Chance zu geben, mit möglichst vielen Lesern in Kontakt zu treten. Suchmaschine "Übersetzer". Es gibt drei Metadaten, bei denen die Optimierungsstrategie einen positiven Einfluss haben kann:

BISAC-Codes (dh Betreff-Codes für Kategorien)

• Buchtitel und Untertitel
• Buchbeschreibung
• Keyword-Optimierung für Book Discovery

Sowohl Buchtitel- als auch Buchbeschreibungsstrategien beinhalten Schlüsselwörter, die ein integraler Bestandteil von Metadaten sind und sich selbst thematisieren. Sie sollten Ihre Keyword-Recherche durchführen, bevor Sie Ihren Buchtitel und Ihre Buchbeschreibungsmetadaten erstellen - hier erfahren Sie mehr über die Auswahl und Verwendung von Keywords für Ihr Buch.

Optimieren von Buch-Metadaten - BISAC-Codes

Buch-Industrie-Standards und -Kommunikationen (BISAC) -Codes sind alphanumerische Codes, die Kategorien oder Themen für Bücher darstellen. Es gibt 54 Hauptthemen des BISAC Buchthemas wie Belletristik, Selbsthilfe und Reisen. Unter dieser Betreffzeile befinden sich etwa 3000 Themen. Die Browsing-Kategorien von Amazon stimmen mit den BISAC-Codes überein.

Hier ein Beispiel für einen BISAC-Code:

SEL000000 ist für SELBSTHILFE / Allgemein

• SEL030000 ist für SELBSTHILFE / Persönliches Wachstum / Speicherverbesserung
• Jedes veröffentlichte Buch muss BISAC-Codes zugewiesen haben, Sie; Die Codes helfen den stationären und Online-Buchhändlern, ihre Waren zu kategorisieren. Als solche sind sie wichtige Werkzeuge.

Technisch gesehen kann ein Publisher so viele BISAC-Codes verwenden, wie er möchte, wobei jedoch maximal drei für jedes Buch empfohlen werden. Amazon Kindle-Benutzer können zwei BISAC-Codes eingeben.

BISAC-Codes sind relativ allgemein, aber in Kombination können sie zusätzliche Subjektnuancen hervorrufen. Strategisch genutzt können sie dem Buch zusätzliche Augen verleihen.

Wenn Sie zum Beispiel der Autor eines paranormalen Mordgeheimnisses von Amazon Kindle mit einem Privatdetektiv waren, könnten Sie die folgenden BISAC-Codes wählen, um die mysteriösen Leser und die paranormalen Leser zu erreichen, die P. I.-Protagonisten mögen.

FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal

• FIC022090 FICTION / Geheimnis & Detektiv / Privatdetektive
• Es sollte sorgfältig darauf geachtet werden, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Buchbeschreibung und Reichweite zu erreichen. Wenn Sie in Ihren Codes zu eng sind, riskieren Sie, das Publikum zu verlieren; Wenn Sie in einem beliebten Thema zu breit sind, kann Ihr Buch verloren gehen.

Um Einblicke zu gewinnen und die optimierten Codes für Ihr Buch zu erhalten, suchen Sie nach Ihrem BISAC-Code-Text (nicht den alphanumerischen Code, sondern die vollständige Betreffzeile und Text wie Fiction / Fantasy / Paranormal) auf Websites wie Amazon, .. com und Goodreads und werfen Sie einen Blick auf die Seiten des Wettbewerbs. Wenn Sie traditionell veröffentlicht werden, besprechen Sie die BISAC-Codes Ihres Buchs mit Ihrem Redakteur und / oder Ihrem digitalen Marketing-Team.

Optimieren von Buchmetadaten - Buchtitel und Untertitel

Es gibt viele kritische Faktoren, die zur Erstellung des perfekten Buchtitels beitragen - Metadaten sind nur eine davon. Andere sind Originalität, Kontext, Wettbewerb, ein "Haken", euphonische Qualitäten und vieles mehr. Das heißt, es gibt Dinge zu beachten in Bezug auf Titel, vor allem solche, die Sachliteratur sind.

SEHEN SIE, ob Schlüsselwörter im Titel angebracht sind -

• Die Imkerbibel sagt, was es ist und sagt alles - ein umfassendes, klassisches, unverzichtbares Buch zu einem bestimmten Thema. Denkt an die sehr aktuelle Konkurrenz …
• Das Mädchen im Zug ist ein höchst verdienter Bestseller, hätte es aber stratosphärische Verkäufe und Aufmerksamkeit gehabt, wäre es nicht auch ein "Mädchen" gewesen, das - wie Die Bestseller Gone Girl und Das Mädchen mit dem Drache Tattoo - hatte vielleicht eine Schlüsselwortphrase "unzuverlässiger Erzähler"? Gehen Sie nicht über 60 Zeichen in Ihrem Titel hinaus. Mehr als das und (nach Amazon, die in der Lage ist zu wissen), riskieren Sie den Leser überspringen.