Lernen, wie Sie den Wert Ihrer Marke berechnen

Was ist eine Marke wirklich wert? In Unternehmen, in denen die Budgets knapp sind, wie erklären Sie die Bedeutung und das Eigenkapital dieser Marke?

Eine Marke kann oft als etwas Ungreifbares angesehen werden, und es ist für Menschen schwierig, den Wert zu verstehen, den die Marke in ein Unternehmen bringt. Beim Hinsetzen ist es wichtig, eine Markenbewertung zu erstellen, um zu bestimmen, was Ihre Marke beinhaltet.

Es könnte Ihre Marke, Ihr Logo, Ihre Verpackung, Ihre Marketingstrategie, Ihre digitalen Assets, Markenfarben usw. enthalten.

Es ist wirklich alles, was Verbraucher mit Ihrem Markenimage assoziieren. Starke Marken sind daher sehr wertvoll - werfen Sie einen Blick auf die fünf wertvollsten Marken der Welt, die vom Magazin Forbes ausgezeichnet wurden.

• Apple $ 104. 3 Milliarden
• Microsoft $ 56. 7 Milliarden
• Coca-Cola $ 54. 9 Milliarden
• IBM 50 Dollar. 7 Milliarden
• Google 47 $. 3 Milliarden

Markenentwicklung und -bewertung

Markenentwicklung erfordert Geld, und es ist wichtig, den Wert der Marke an Führungskräfte und Investoren vorhersagen zu können. Marken helfen, Waren und Dienstleistungen von der Konkurrenz zu unterscheiden und zu unterscheiden. Aber wie kann der Wert in einer Bilanz dargestellt werden?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, sich der Bewertung einer Marke zu nähern, und viele von ihnen sind umstritten. Der Wertbegriff kann oft ein schwer verständliches Konzept sein. Dies ist oft der Fall, weil Wert verschiedene Dinge für verschiedene Menschen bedeutet und daher kein objektiver Begriff ist und die Bewertung durch die Verwendung davon bestimmt wird.

Beliebte Bewertungsmethoden und -ansätze umfassen:

• Kostenbasierte Markenbewertung: Die Marke wird anhand der Summe der Einzelkosten oder der Werte von Markenvermögen und -verbindlichkeiten bewertet. Es ist die Anhäufung der Kosten, die entstanden sind, um die Marke seit ihrer Gründung aufzubauen. Zu den Elementen, die Sie bei der Bewertung der Kosten berücksichtigen würden, gehören historische Werbung, Werbeausgaben, Kosten für die Kampagnenerstellung, Lizenzierungs- und Registrierungskosten. Sie können diese Methode verwenden, wenn Sie gerade eine Marke erstellt haben oder die Marke neu entwickelt haben.
  Wenn Sie die Kostenbasisbewertung verwenden, müssen Sie die Kosten der Marke bewerten und die tatsächlichen Ausgaben in aktuellen Kostenkonditionen neu berechnen. Die gleiche Methode könnte verwendet werden, wenn Sie gerade daran gearbeitet hätten, Ihre Marke neu zu entwickeln und zu lancieren. Eine Sache zu beachten, während Kosten gesammelt und verwendet werden können, repräsentiert die Zahl nicht unbedingt den aktuellen Wert einer Marke. Der Markenwert, der diese Methode verwendet, entspricht dem historischen Wert oder ersetzt die Kosten für die Marke.
• Marktbasierte Markenbewertung: Diese Markenbewertung verwendet eine oder mehrere Bewertungsmethoden, indem vergleichbare Marken verglichen werden, die verkauft wurden.Sie würden vergleichbare Markttransaktionen wie den spezifischen Verkauf einer Marke, vergleichbare Unternehmenstransaktionen und / oder Börsenkurse verwenden. Betrachten Sie es so, Markt-basierte Markenbewertung ist, dass eine Marke verkauft werden kann. Der Markenwert, der diese Methode verwendet, entspricht Marktpreis, Angebot oder Angebot für identische oder einigermaßen ähnliche Marken.
• Einkommensannäherung Markenbewertung: Diese Methode wird oft als "In-Use" -Ansatz bezeichnet. Es berücksichtigt die Bewertung des zukünftigen Nettogewinns, der der Marke direkt zugeordnet wird, um den Wert der Marke im aktuellen Gebrauch zu bestimmen. Der Markenwert, der diese Methode verwendet, entspricht dem Barwert von Erträgen, Cashflows oder Kosteneinsparungen, die tatsächlich oder hypothetisch auf den Vermögenswert zurückzuführen sind.

Markenwert ist eines der wenigen Vermögenswerte in der Branche, die einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil bieten können. Wie Sie sehen können, gibt es viele Methoden, die verwendet werden können, was bedeutet, dass es nicht schwierig ist, die Ergebnisse der Messung des eigenen Markenwerts zu manipulieren.

Um Missbrauch zu vermeiden, ist es wichtig, das Ziel der Bewertung zu identifizieren und die angemessene Methode und Annahmen zu verwenden, um einen beizulegenden Zeitwert zu bestimmen.

Ich denke, es ist fair zu sagen, dass Markenbewertung wirklich eher eine Kunst als eine Wissenschaft sein kann, aber sie kann dabei helfen, das Wertversprechen hinter Ihrer Marke zu identifizieren und zu entwickeln.