Video: Die Unmoralische ‚Um-Programmierung‘ Der Meinung Der Gesellschaft Durch Die Tabakindustrie 2024
Es ist real (le) Einfach: Rauchen ist nicht natürlich und nicht temperamentvoll
Eine Print-Anzeige läuft in der Zeitschrift Real Simple für eine Packung Zigaretten für 2 $. 00. Dieses Angebot ist gut für ungefähr ein Jahr. Das Produkt, das in das Magazin eingeführt wird, ist die Zigarettenmarke Natural American Spirit, die als 100% additivfreier Naturtabak beworben wird. Die Anzeige scheint eine Beleidigung für die gesundheitsbewussten Leser von Real Simple zu sein, die in der Lage sind, regelmäßig Artikel aus dem Magazin darüber zu lesen, wie man ein gesünderes Leben führt, und zu den Indianern, aus den unten diskutierten Gründen.
Corporate Cultural Competence
Das Logo der Zigarettenmarke ist ein Indianer in einem Federschmuck, der vermutlich eine Silhouette vor einer roten Sonne darstellt. Das Bild des amerikanischen Ureinwohners ist nicht anders als die vereinfachten Charakterdarstellungen, die als Schulmaskottchen oder Rauchwarenhändler verwendet werden.
Reynolds American Tobacco, Inc. ist die Muttergesellschaft der Santa Fe Natural Tobacco Company, Inc., die die als Natural American Spirit bekannte Zigarettenmarke herstellt und vermarktet. Die Zigarettenmarke wurde 1982 mit der damals innovativen Idee gegründet, 100% additivfreier Tabak zu sein und bietet Produkte aus Bio-Tabak an. Das Unternehmen behauptet, dass die Zigaretten keine Konservierungsmittel oder Aromastoffe enthalten und dass Tabakschrott, Tabakpflanzenstämme oder rekonstituierter Tabak nicht verwendet werden.
Die Print-Anzeige in Real Simple besagt klar:
"Keine Zusätze in unserem Tabak bedeuten KEINE sicherere Zigarette … Bio-Tabak bedeutet keine sicherere Zigarette."
Ebenfalls enthalten in der Druckanzeige ist die Voraussetzung:
"WARNUNG DES CHIRURGEN-ALLGEMEINES: Zigarettenrauch enthält Kohlenmonoxid."
Das Wort "in Real Simple Magazin.
CVS-Apotheken richten gesundheitszentrierte Mission mit Produktverkäufen aus
Die Printanzeige für Zigaretten in einer Zeitschrift, die sich an junge Frauen richtet, erschrickt vor einem kulturellen Hintergrund Verkauf von Tabakerzeugnissen in ihren Läden.
Die Kette der Drogerien führte ein Rebranding und eine Namensänderung zu CVS Health durch.
Der Marktforschungsanalyst Skip Snow von Forrester Research führt die CVS-Entscheidung, den Verkauf von Tabakerzeugnissen aufzugeben, um:
"… als Ort zu verstehen, an dem Gesundheitsleistungen in Anspruch genommen und Gesundheitsprodukte gekauft werden können, im Gegensatz zu dem Ort, an dem man eine Flasche Whisky kaufen oder kaufen kann. Ihr Film entwickelt, dann können sie mehr von den Einzelhandel Medizin Dollar erfassen. "
CVS betreibt etwa 900 begehbare medizinische Minikliniken oder Minutenkliniken . So bezieht sich das Unternehmen auf die Bereitstellung von Gesundheitsdiensten wie Impfungen und Blutdruckkontrollen innerhalb die tatsächliche Ladenfläche.In Erwartung des Anstiegs neuer Patienten, die durch das Affordable Care Act versichert sind, kooperiert CVS mit Gesundheitsversorgungssystemen und Krankenhäusern, um den Betrieb der kleinen Kliniken zu unterstützen.
Die Tatsache, dass CVS keine Tabakprodukte mehr führt und verkauft, verleiht der Kette einen Wettbewerbsvorteil im Gesundheitswesen gegenüber Drogerieketten, die noch immer Tabakprodukte führen. Es ist bezeichnend, dass der Umsatz von CVS im zweiten Quartal 2014 im Vergleich zum Vorjahr um 24 Prozent gestiegen ist.
Wenn CVS den Umsatz steigern kann, indem es sich mehr auf die Gesundheit orientiert, kann Real Simple der gleiche Vorteil zur Verfügung stehen.
Trotz veränderter gesellschaftlicher Sitten hat die Tabakindustrie immer noch tiefe Taschen. Da bezahlte Werbung heutzutage entscheidend für den Erfolg von Printmagazinen ist, kann man davon ausgehen, dass Real Simple eine beträchtliche Vergütung für die Veröffentlichung der Anzeige erhalten hat. Wie die Verbraucher auf die Wahl des Magazins reagieren, bleibt abzuwarten. Die Marktforschung wird die Trendlinien und die endgültigen Ergebnisse dieser Veröffentlichungsentscheidung von Real Simple liefern.
Quellen:
_____. (2011, 19. Januar). Natürlicher amerikanischer Geist. Über Tabakerzeugnisse .
_____. (2015, August). Natural American Spirit Zigaretten. Print-Werbung. Echtes Einfaches Magazin.
Strom, S. (2014, 5. Februar). CVS verspricht, den Verkauf von Tabakerzeugnissen einzustellen. Die New York Times.
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