Wie man einen großen Slogan für Ihr Unternehmen schreibt

Bevor Sie beginnen können, einen großartigen Slogan zu schreiben, ist es wichtig zu verstehen, was ein Slogan ist. Oder genauer gesagt, was es eigentlich tun soll. Schließlich können Sie nicht anfangen, eine Lösung zu finden, wenn Sie nicht wissen, was das Problem ist.

Ein Slogan wird online als "Schlagwort oder Slogan" beschrieben, insbesondere als Werbung oder als Pointe eines Witzes. "

Das ist eine interessante Beschreibung, aber es ist nicht einmal nah an der Wahrheit.

Ein Slogan ist kein Witz.
Ein Slogan ist keine Pointe.
Ein Slogan ist kein Schlagwort.

Ein Slogan kann im Laufe der Zeit zu einem Schlagwort werden, insbesondere wenn das Produkt oder die Dienstleistung selbst ein bekannter Name wird. Denken Sie an einige der Möglichkeiten, wie Slogans Teil der Popkultur geworden sind, aus der folgenden Liste:

AVIS - We Try Harder

Wenn Avis mit so etwas wie "unübertroffener Service" gegangen wäre, wäre es vergesslich gewesen. Bill Bernbach gab ihnen ein Leitbild und ließ Hertz aufhorchen.

NIKE - Mach es einfach

Es geht nicht um Sport oder Turnschuhe oder sonst etwas, das banal ist. Das ist eine Einstellung, die die Werbung des Unternehmens seit Jahrzehnten geprägt hat. Es ist so zu einem Synonym für Nike geworden, dass der Name selbst nicht mehr mit ihm erscheinen muss.

APPLE - Anders denken

Eine Zeitlang war das Apple. Sie zappten, wenn andere zackten. Sie stellten den Status Quo in Frage. Unter der Leitung von Steve Jobs trauten sie sich, Grenzen zu überschreiten und das technologische Umfeld neu zu gestalten.

Leider würde es heutzutage eher so aussehen wie: "Wo andere führen, folgen wir. "

AMERICAN EXPRESS - Gehen Sie nicht ohne ihn weg

Was für eine prägnante Art und Weise, Leuten zu erzählen, wie wichtig Ihr Produkt ist, ohne wirklich prahlerisch oder unaufrichtig zu sein. Es hat den Menschen das Gefühl gegeben, sich auf Reisen sicher zu fühlen, und das ist ein großartiges Attribut für jedes Produkt oder jede Dienstleistung.

WIE MAN EIN TAGLINE SCHREIBT … SCHRITT FÜR SCHRITT

Nachdem Sie gesehen haben, wie großartig ein Slogan sein kann, was werden Sie mit Ihrem machen? Wie willst du es auszeichnen? Was wird es sagen, dass die Leute lange darüber nachdenken werden, nachdem sie es gesehen haben?

Alles beginnt mit den Werten und Wahrheiten, die Ihr Unternehmen (oder Ihr Kunde, wenn Sie in einer Agentur arbeiten) zu dem machen, was es ist. Hier ist ein Schritt-für-Schritt-Prozess, der Ihnen helfen kann, eine tagline zu erstellen, die ihr Gewicht in Gold wert ist. Alles, was Sie brauchen, ist ein leeres Blatt Papier und ein Stift oder ein Computer. Aber ehrlich gesagt, ist die altmodische Note-Making-Technik hier am besten. Wenn Sie einem Tagline die Aufmerksamkeit geben, die es verdient, kann es transformativ sein und die Grundlage für eine Kampagne bilden, die die Art und Weise verändern kann, wie Menschen Ihr Unternehmen betrachten.

Schreibe Worte über dein Unternehmen
Jedes Wort, das dir einfällt, und alles, was dir einfällt. Es gibt keine richtigen oder falschen Antworten auf irgendetwas davon, also haben Sie es. Erstellen Sie Listen. Scheuen Sie sich nicht, irgendwann nach einem Thesaurus zu greifen, aber seien Sie vorsichtig, damit Sie sich nicht in ausgefallene alternative Begriffe für gebräuchliche Wörter verstricken. Wenn Sie sich die besten Slogans ansehen, lesen sie sich nicht wie poetische Prosa. Sie verwenden einfache Wörter, aber so kombiniert, dass Sie aufstehen und Notiz nehmen.

ALLE Stärken und Schwächen auflisten
Es mag widersinnig erscheinen, aber der letzte Teil dieser Richtung ist wichtig. Die AVIS-Linie kam direkt von einer Schwäche; Sie waren nicht so groß wie Hertz. Aber Bernbach hat es zu einer großen Stärke gemacht. Wenn Sie also Ihre Liste kompilieren, schließen Sie die Fehler ein. Sie möchten eine Liste von PROS und CONS, die Sie einsehen können. Es kann großartige Ideen hervorbringen.
Untersuchen Sie die Vorteile
Ihr Produkt ist großartig. Ihr Service ist der Beste. Sie möchten, dass jeder das weiß. Nun, ein Komiker geht nicht auf die Bühne, um den Leuten zu erzählen, dass er oder sie lustig ist. Witze oder amüsante Geschichten tun das. Das Gleiche gilt für Ihr Geschäft. Was können Sie über die Vorteile sagen? Ist es schneller, schneller, größer, billiger, stärker oder zuverlässiger? Nutzen Sie beschreibende Vorteile.
Phrasen zusammenstellen
Sie haben jetzt Seiten und Seiten mit Wörtern. Listen von Stärken, Schwächen, Vorteilen und mehr. Es ist an der Zeit, aus diesen Wörtern Phrasen zusammenzusetzen. An dieser Stelle ist es sehr einfach, über eine kluge Wendung nachzudenken. Vermeide Klugheit um jeden Preis. Ihr Ziel ist die Kommunikation. Schnelle Kommunikation Cleverness ist gut für Schlagzeilen und andere Werbetaktiken. Aber ein Tagline muss direkt sein. Es gibt nichts Schlaues an "Just Do It", aber es hat Macht. Also, nicht in Wortspiele und Idiome. Sagen Sie einfach etwas Erinnerndes, Mächtiges und Wahrhaftiges.

Ausschneiden, Ausschneiden und Ausschneiden
Sie haben jetzt viele Optionen vor sich. Zu viele. Beginnen Sie mit dem Testen jeder Option. Funktioniert es auf verschiedene Arten? Hat es Dimensionen? Muss es erklärt werden, oder funktioniert es auf eigene Leistung? Schneiden Sie weiter, bis Sie zwei oder drei Killer-Optionen haben.
Geben Sie jedem Tagline den Overnight-Test
Vielleicht haben Sie ein paar Favoriten, aber lassen Sie sie sitzen und brauen. Man wird über die anderen hinausragen; vielleicht einer, den du nie in Betracht gezogen hast. Es sollte auch anfangen, Ihnen Ideen zu geben, wo Sie Ihre Werbung und Marketing-Kampagnen nehmen können.

Das ist es. Das ist dein Slogan. Und wenn es gut ist, kann es Jahrzehnte dauern.