Erstellen einer Marke, die wirklich einzigartig ist

Ihre Marke ist das wichtigste Gut, das Ihr Unternehmen jemals besitzen wird. Daher ist es wichtig zu lernen, wie Sie eine Marke schaffen, die Sie von der Konkurrenz unterscheidet und Sie in einer Gruppe hervorhebt. Eine schlechte Marke kann Sie in Rechtsstreitigkeiten verwickeln und Ihre Marketing-Bemühungen stumpfen. Die Auswahl einer guten Marke ist so einfach wie die Einhaltung dieser einfachen Richtlinien.

So erstellen Sie eine Marke

1. Vermeiden Sie Marken, die nicht registriert werden können.

Es hat keinen Sinn, in eine Marke zu investieren, die Sie nicht registrieren können.

Die Registrierung der Marke schützt sie vor Mitbewerbern, sichert Ihre Eigentumsrechte an der Marke und erleichtert Ihnen die Durchsetzung Ihrer Rechte gegen Nachahmer. Bestimmte Arten von Wörtern sind von Natur aus schwierig zu registrieren und sollten vermieden werden, wie unten diskutiert wird.

2. Vermeiden Sie rein beschreibende Wörter.

Wörter, die die Art oder Qualität der mit der Marke verkauften Waren oder Dienstleistungen beschreiben, dürfen nicht registriert werden. Daher kann die Marke "Cold Beer" zur Verwendung mit Malzgetränken nicht registriert werden, da sie das tatsächlich verkaufte Produkt beschreibt. Wenn es registriert wird, würde es jeden daran hindern, die Worte "kalt" und "Bier" zu verwenden, um sein Malzgetränk zu beschreiben.

3. Vermeiden Sie Nachnamen.

Nachnamen können normalerweise nicht als Marken eingetragen werden. Die Marke "Wilson Power Boats" ist zum Beispiel eine schlechte Wahl für eine Marke, da Wilson ein Nachname ist und der Rest der Marke beschreibend ist.

4. Vermeiden Sie, Marken zu verwechseln.

Eine Marke, die verwirrend ist ähnlich wie eine bereits eingetragene Marke kann nicht registriert werden.

Die Marke "Sun-Screen" kann nicht registriert werden, wenn die Marke "Sun Screen" bereits für einen ähnlichen Produkttyp registriert wurde, zB eine Suche in den US-Marken Datenbank oder die kanadische Markendatenbank ist eine gute Idee.Auf internationaler Ebene können Sie die australische, britische, neuseeländische, europäische (EU) und japanische Markendatenbank durchsuchen.

5. Vermeiden Sie generische Wörter. > Das Ziel ist, eine möglichst markante und unverwechselbare Marke zu wählen, also sollten Sie keine generischen Wörter verwenden. Beispiele für generische Begriffe sind "grün, überlegen, kanadisch, amerikanisch, deluxe, gold, premium" und viele andere. generische Wörter in Ihre Marke, Achten Sie darauf, dass Sie sich in die Menschenmenge einfügen und nicht vor ihr stehen.

6. Vermeiden Sie Drei-Buchstaben-Akronyme (TLAs) und Zahlen.

IBM, CTV und AT & T sind unverwechselbare Markenzeichen, da ihre jeweiligen Besitzer mehrere zehn Millionen Dollar in die Markenbekanntheit gesteckt haben. Sogar ein schlechtes Markenzeichen kann berühmt gemacht werden, wenn man genug Geld darauf wirft.

Aber Akronyme sind an sich schwer zu merken, während Wörter, besonders bunte Wörter, leicht in Erinnerung bleiben.Daher ist "ELS Software Solutions" nicht so einprägsam wie "Volcanic Silicon. "Vermeiden Sie es auch, Zahlen in einer Marke zu verwenden, da sie weniger einprägsam sind. Es ist auch wahr, dass es eine begrenzte Anzahl von unbenutzten Akronymen gibt, so dass es eine ausgezeichnete Chance gibt, dass Ihr aus drei Buchstaben bestehendes Akronym mit jemand anderem verwechselt wird.

7. Verwende erfundene Wörter.

Erfundene Wörter sind Wörter, die es in keiner anderen Sprache gibt, abgesehen von Ihrer Marke. Beispiele hierfür sind Spandex, Exxon, Kodak, Viagra und einige andere bekannte Marken.

Die erfundenen Wörter sind eine gute Wahl für die Verwendung als Markenzeichen, da sie nicht beschreibend sind und eher unterscheidungskräftig sind. Sie können ein erfundenes Wort erstellen, indem Sie einfach Teile anderer Wörter kombinieren. Zum Beispiel ist Microsoft eine Kombination aus "Mikrocomputer" und "Software". "

8. Versuchen Sie Tier- oder Pflanzennamen.

Tier- und Pflanzennamen sind in der Regel einprägsam und können, wenn sie angemessen verwendet werden, ein gutes Bild vermitteln und dennoch unverwechselbar sein. Apple Computer, Tiger Direct und Ford Mustang sind gute Beispiele.

9. Stellen Sie schließlich sicher, dass das erste Wort in Ihrer Marke so unverwechselbar wie möglich ist.

Es ist oft notwendig, beschreibende Wörter zu der Marke hinzuzufügen, um zu vermitteln, was in Verbindung mit der Marke verkauft oder vermarktet wird. Wenn generische Wörter einbezogen werden müssen, ist es doppelt wichtig, sicherzustellen, dass das erste Wort der Marke so unverwechselbar und einzigartig wie möglich ist.

Elias Borges ist Patent- und Markenanwalt und eingetragener Patent- und Markenanwalt bei der Anwaltskanzlei Borges & Rolle LLP in Toronto, Kanada.