Wie man ein globaler Markenexperte wird

Der in Großbritannien ansässige globale Markenexperte Kubi Springer (im Bild) hat Kampagnen für einige der größten Marken der Welt geliefert, darunter Rolls Royce Motor Cars, Nike, Blackberry und L'Oreal Professional. Sie gibt Einblicke und Tipps, wie man eine großartige, dauerhafte globale Marke kreiert. Unten sind Auszüge aus einem Interview, das ich mit ihr geführt habe.

Laurel Delaney: Wie sind Sie zum Markenmarketing gekommen?

Kubi Springer: Ich habe als Praktikant bei MTV Europe angefangen, das kam während meiner Studienzeit. Nach meinem Universitätsabschluss hatte ich ein Praktikum beim Mountbatten Institute gemacht. Ich flog als Teil des Praktikums nach New York und arbeitete bei Sean "Diddy" Combs 'Marketingfirma Blue Flame. Die Erfahrung war ein großer Umbruch, da ich echte Erfahrung in der Arbeit mit Branding und Marketing hatte. Diddy hat eine brillante Arbeitsmoral und ich habe viel über die Branche gelernt.

LD: Was suchen Sie in einem Kunden, der bestimmt, ob Sie eine Marke erfolgreich in einen globalen Status heben können?

KS: Ich beginne mit der Probenahme seines Produkts / Dienstes, um festzustellen, ob es für die Märkte relevant ist, in die es eindringen will. Dann überprüfe ich die interne Markenkommunikation und die Ressourcen, die das Unternehmen international auf den Markt bringen muss. Schließlich schaue ich mir die Leute an, die hinter der Marke stehen und ob es eine Übereinstimmung zwischen ihren Geschäftswerten und unseren gibt.

Es ist mir wichtig, gut mit den Kunden zusammenzuarbeiten.

LD: Wer war dein coolster Kunde, mit dem du landen und arbeiten konntest?

KS: Ich hatte das Privileg, mit einigen großartigen Marken zusammenzuarbeiten, was es schwierig macht, nur einen auszuwählen. Ich denke, unser jüngstes Projekt mit dem türkischen Modehaus BARRUS und die Partnerschaft mit Rolls Royce waren ziemlich großartig.

Wir haben es geschafft, eine unbekannte internationale Marke zu gewinnen und sie mit einer der bekanntesten Marken in Großbritannien zu verbinden. Diese Partnerschaft führte dazu, dass wir ihre offizielle London Fashion Week Party, die Berichterstattung in der britischen Vogue und Einzelhandels-Buy-Ins von einer Reihe von Londoner Händlern leiten konnten.

LD: Wie sind Sie mit einem schwierigen Kunden umgegangen?

KS: Jeder Kunde ist anders. Unsere Aufgabe als Agentur ist es, den Stress zu bewältigen, der mit internationalen Starts einhergeht. Wir nehmen den Druck auf, damit sie die Erfahrung genießen können. Kommunikation ist der Schlüssel bei der Verwaltung einer Agentur, sodass Albtraumszenarien vermieden werden.

LD: Können Sie einige wichtige Tipps dazu geben, wie Sie eine erfolgreiche globale Marke aufbauen, auf den Markt bringen und ausbauen können?

KS: Meine vier wichtigsten Tipps wären:

1. Entwickeln Ein Muss nicht . Verstehen Sie den Markt, den Sie durchdringen wollen, und erstellen Sie Produkte, die Verbraucher benötigen, anstatt zu wollen.Wenn es einen echten Bedarf gibt, werden sie immer kaufen.
2. Denken Sie daran Digital hat keinen Respekt vor Grenzen, also erstellen Sie Botschaften, die kulturübergreifend funktionieren und internationale Konsumenten nicht beleidigen.
3. Be konsistent sein. Marken basieren auf Vertrauen und Konsumenten möchten konsistente Botschaften und Lieferung auf Ihr Markenversprechen sehen, um bei Ihnen einzukaufen.
4. Strategische Partnerschaften entwickeln . Um Geld zu sparen, entwickeln Sie Partnerschaften mit Unternehmen, die bereits erfolgreich am Markt sind. Nutzen Sie ihre Netzwerke und bieten Sie Ihr Produkt an, indem Sie ihr aktuelles Angebot um einen Mehrwert ergänzen.

LD: Viele unserer Leser haben keine großen Werbe- oder Marketingbudgets, müssen aber online herausfinden, dass sie existieren und können großartige Produkte für die Welt zum Kauf anbieten. Welche Baby-Schritte schlagen Sie vor, um den Prozess der Schaffung ihrer eigenen großen, dauerhaften globalen Marke zu beginnen?

KS: Werde ein Vordenker. Ich habe Jahre damit verbracht, mein Handwerk zu entwickeln, damit ich ein Experte in meiner Disziplin des Verbrauchermarkenmarketings werden konnte. Dadurch konnte ich auf Konferenzen, Messen und Seminaren zum Thema sprechen. Diese Plattformen sind zu unserem größten Marketinginstrument geworden, da sie unsere Agentur einem neuen Publikum präsentieren und sie öffnen Türen zu neuen Möglichkeiten, ohne dass wir ein Vermögen für Marketing ausgeben müssen.

Der Schlüssel ist, zu wissen, wie man diese Plattformen in Verkaufskanäle verwandelt und nicht nur einen Ego-Boost für die Person auf der Bühne.

LD: Wenn Sie Ihre Karriere neu beginnen würden, was würden Sie tun und warum?

KS: Ich würde genau das tun, was ich jetzt mache. Ich liebe meine Arbeit. Ich liebe die Reise, die ich hatte. Die Höhen und Tiefen, die Enttäuschungen und die Siege; Sie haben mich alle zu dem gemacht, was ich bin, und ich würde nichts davon ändern.

Um mehr über Kubi und ihre Arbeit zu erfahren, besuchen Sie: SheBuildsBrands. com

Bildnachweis: Kubi Springer