Wie man Creative Director wird

Es gilt als Höhepunkt der Karriere eines kreativen Menschen. Ob Sie als Junior Texter, Junior Art Director oder Junior Designer beginnen, der ultimative Topf mit Gold am Ende des Regenbogens ist die Rolle des Kreativdirektors. Aber es wird niemals jemandem auf einem silbernen Tablett überreicht, und es braucht unglaublich viel Arbeit, Zeit und Hingabe, um diese Schuhe zu füllen. Hier ist, wie du dorthin kommst.
Die frühen Jahre

Wenn Sie unsere Werbekarriere beginnen, höchstwahrscheinlich in der Kreativabteilung (obwohl einige es aus sehr unterschiedlichen Richtungen tun), werden Sie sehr grün sein. Sie werden die Seile noch nicht kennen, und Sie werden sich auf fast jeden in der Abteilung verlassen, um Ihnen zu helfen, die Lage des Landes zu bekommen.

Wenn Sie ein Junior-Texter sind, werden Sie von Textern betreut und assoziieren kreative Regisseure mit einem Copywriting-Hintergrund. Das gleiche gilt für Art Director und Designer-Rollen. Und obwohl Sie vielleicht Kontakt mit dem Creative Director haben, wird es am Anfang begrenzt sein. Sie können Ihre Ideen dem Creative Director zeigen, aber seien Sie nicht überrascht, wenn Sie dies in den ersten Monaten (oder sogar Jahren) tun.

Das ist kein Problem für Sie, sondern ein Prozess, der Zeit spart. Kreative Direktoren in großen Werbeagenturen müssen die Arbeit an Dutzenden von Accounts beaufsichtigen und sich auf ihre direkten Berichte stützen, um übergreifende Kampagnen zu präsentieren.

Dieser fehlende Kontakt mit dem Creative Director kann oft zu einer Mischung aus Angst und Angst führen, wenn es darum geht, Ihre Arbeit zu präsentieren. Mit wenigen Ausnahmen (wenn Sie dies lesen, wissen Sie, wer Sie sind), kamen kreative Direktoren durch die Reihen und erinnern sich, wie es war, ein Junior zu sein. Sie wollen, dass Sie gut tun, und obwohl sie vielleicht stumpf sind, sind sie immer auf Ihrer Seite.

Wenn es Ihnen gut geht, geht es der Agentur gut.

Die Leiter hochschieben

Im Laufe der Jahre werden Sie mehr Erfahrung sammeln und benötigen weniger Aufsicht. Sie verlieren den Titel "Junior". Während einmal neun von zehn Ideen in den Müll gehen, werden Sie die meisten Ihrer Kampagnen durch die ersten paar Schnitte bekommen. Du brauchst weniger Hilfe beim Schreiben und Kunst-Regie. Sie werden alleine an den Dreharbeiten teilnehmen. Und Sie werden befähigt sein, Entscheidungen zu treffen.

Wenn Sie mehr Erfolg haben und zweifellos von Agentur zu Agentur wechseln, werden Sie Ihr Vertrauen aufbauen und beginnen, Ihren eigenen persönlichen kreativen Stil zu entwickeln. So wie Bill Bernbach und David Ogilvy unterschiedliche Ansätze hatten, werden Sie es auch. Oder Sie sollten, wenn Sie Ihren eigenen kreativen Weg gestalten wollen.

Während Sie in verschiedenen Agenturen und auf verschiedenen Konten arbeiten, erhalten Sie mehrere Möglichkeiten, Ihre Fähigkeiten und Ihre Arbeitsweise zu verbessern.Während es wichtig ist, sicherzustellen, dass Ihr persönlicher Stil nicht die Marke oder das Produkt in den Schatten stellt, können Sie bei jedem Job etwas von sich selbst mitbringen. Werfen Sie einen Blick auf die Arbeit von Tom Carty und Walter Campbell für ein Beispiel dafür. Sie haben den Kunden immer zum Leuchten gebracht, aber sie haben es auf eine Art und Weise gemacht, die sehr ihrem eigenen Stil entsprach.

Ganz nah an der Spitze

Nachdem Sie sich noch einige Jahre bewährt haben, werden Sie schließlich eine leitende Rolle übernehmen. Dies wäre ein leitender Art Director, ein leitender Texter oder ein Senior Designer. Der Grad an Erfahrung, der benötigt wird, um diese Rollen zu besetzen, ist von Land zu Land und von Staat zu Staat sehr unterschiedlich. Ein Senior im Mittleren Westen braucht vielleicht nur fünf Jahre unter seinem Gürtel. In den Großstädten wie New York, London oder Paris benötigen Sie möglicherweise doppelt so viel Erfahrung.

Dir werden Leute zur Aufsicht gegeben und sie werden ganze Projekte und Konten übernehmen. Es ist kein großer Sprung von dieser Rolle zum Associate Creative Director oder ACD. Sie werden sich immer noch auf Ihr ausgewähltes Feld spezialisieren, aber jetzt wird ein ganzes Team von Leuten unter Ihnen arbeiten. Der Creative Director wird darauf vertrauen, dass Sie wichtige Entscheidungen über diese Konten treffen, oft ohne seine Zustimmung.

Sie werden zu mehr und mehr Kundentreffen gehen und werden eine Menge "nicht kreativer" Arbeit zu erledigen haben. Dies ist der Punkt, an dem viele kreative Menschen bleiben wollen. Es gibt ihnen die richtige Balance zwischen Managementaufgaben und kreativer Freiheit. Aber nach diesem Punkt werden die Dinge ganz anders.

Endlich. Du bist ein Creative Director.

"Der Dollar stoppt hier" kommt mit der Berufsbezeichnung. In Ihrer Rolle als Kreativdirektor müssen Sie viel Zeit investieren, die Sie dafür ausgegeben haben, kreativ zu sein. Es ist Ihre Aufgabe, andere zu leiten, nicht die Arbeit selbst herauszudrücken. Diese Vision, die Sie seit Jahren verfolgen, wird Ihnen sehr wichtig werden. Die jahrelange Erfahrung im Umgang mit Menschen, der Interpretation von Briefings und der Präsentation vor Kunden wird übernommen. Sie steuern das Schiff nicht, und die jüngeren Kreativen sehen zu Ihnen als die Person aus, die sie am liebsten sein möchten.

Es hat sich der Kreis geschlossen. Es hat tausende und tausende Stunden harter Arbeit und Hingabe gekostet, um an diesen Punkt zu kommen. Es liegt an Ihnen, welche Art von CD Sie sein möchten, aber denken Sie daran, wo Sie herkommen, und besser als die CDs, unter denen Sie trainiert haben. Es mag nicht möglich erscheinen, aber wenn Sie sich bemühen, besser als die Besten zu sein, wird die Branche gedeihen.

Du bist auf dem heißen Stuhl. Sie gestalten die Zukunft der Werbung mit. Seid uns stolz.