PPC-Kampagnenhierarchie

Keywords, Anzeigen, Kampagnen, Anzeigengruppen, Zielgruppen, Placements, Website-Links, die Liste wird fortgesetzt. Es gibt Tonnen von Elementen, die in einer PPC-Anzeigenoberfläche leben, die alle auf eine Weise zusammenarbeiten, die für den neuen PPC-er unidentifizierbar zu sein scheint. Und das beginnt nicht mal damit, die Daten selbst abzudecken. Bevor wir zu weit in das Unkraut geraten, ist es wichtig für Sie, die grundlegende Struktur jedes PPC-Kontos zu verstehen und zu verstehen, wie diese Elemente funktionieren, damit Ihre Anzeige auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt wird.

Es gibt vier Hauptstufen: Konto, Kampagne, Anzeigengruppe und die Ebene der gemeinsamen Keywords und Anzeigen. Für diesen Beitrag werde ich jedes dieser Stücke mit einem anderen Teil eines Aktenschrankes vergleichen. Beginnen wir oben.

Kontoebene

Das Konto ist die höchste Organisationsebene. Es ist das Äquivalent des gesamten Aktenschrankes selbst, da es die Schale ist, in der alle folgenden Schichten leben. Alle anderen Elemente des Kontos sind in dieser einzelnen Einheit untergebracht. Es würde der riesigen Wand von Akten entsprechen, die Sie sehen, wenn Sie zu einem Doktorbüro gehen. Für dieses Geschäft gibt es das ganze Kabinett, das alle Patientenakten umfasst. Es gibt nur wenige Einstellungen auf dieser Ebene, die wichtig sind, z. B. Abrechnung, automatische Tag-Kennzeichnung und Kontozugriff, aber wir speichern dies für einen separaten Beitrag. Lassen Sie uns jetzt die Unterhaltung hoch genug halten, um zu wissen, dass ein Konto selbst dem Aktenschrank als Ganzes entspricht.

Kampagnenebene

Die zweite Ebene innerhalb des Büros sind die Schubladen oder Kampagnen. Sie sind der zweitgrößte Organisationsblock in einem Aktenschrank und Kampagnen sind die zweitgrößte Gruppierung in einem PPC-Konto. Auf dieser Ebene erhalten Sie als Werbetreibender die Kontrolle darüber, wohin die Dinge gehen.

Es liegt an dir, deinen Account gut zu organisieren, damit du Dinge finden kannst, wenn du sie später brauchst.

Als Best Practice möchte ich meine Kampagnen (Schubladen) nach einem der drei wichtigsten Dinge, die mir in diesem Konto am Herzen liegen, aufschlüsseln. In derselben hypothetischen Arztpraxis, die ich bereits erwähnt habe, sortieren sie diese großen Stücke nach dem ersten Buchstaben im Nachnamen. Wenn sie an der Wand nach einer Patientenakte suchen, können sie das Regal oder die Schublade schnell verengen, indem sie den ersten Buchstaben des Nachnamens kennen.

PPC-Konten funktionieren offensichtlich anders als die Arztpraxen. Das Wichtigste in Ihrem Konto ist nicht der Nachname. Es kann viele Dinge sein. Manchmal ist es Geografie, manchmal ist es Produktgruppierungen, manchmal ist es die Rentabilität der Keywords in diesen Kampagnen. Egal, was das Stück ist, es ist eines der wichtigsten Dinge, auf die ich im Konto achte, daher ist es zwingend erforderlich, dass ich sofort nach dem Öffnen dieses Kontos die Leistungsunterbrechung sehen kann.Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Kampagnen klare Benennungskonventionen haben und später leicht identifiziert werden können.

Anzeigengruppenebene

Bei der dritten Ebene unten handelt es sich um Anrufanzeigengruppen. Diese leben innerhalb einzelner Kampagnen und funktionieren auf die gleiche Weise wie Ordner.

Nachdem Sie die Schublade identifiziert haben, entspricht der Nachname des Patienten, und Sie beginnen dann alphabetisch nach ihrer Datei zu suchen, basierend auf dem Nachnamen und dann zuerst. Anzeigengruppen dienen dazu, einzelne Teile einer Kampagne getrennt von den anderen zu halten, ähnlich wie bei Patientenakten. Anzeigengruppen behalten Keyword- und Anzeigenpaarungen von anderen im gleichen Konto. Ähnlich wie bei Kampagnen ist es wichtig, dass Sie eine systematische Namenskonvention für diese Anzeigengruppen befolgen. Ohne richtige Benennung können Sie leicht durch mehrere Anzeigengruppen ziehen, bevor Sie finden, wonach Sie suchen.

Keywords und Anzeigen

Die letzte Ebene oder dieser digitale Werbeschrank sind die Anzeigen und Keywords selbst. Diese entsprechen den tatsächlichen Papieren in den Dateien (Anzeigengruppen), die Sie durchsehen. Diese müssen sehr engmaschig sein, um möglichst effektiv zu sein.

Genau wie in einer Arztpraxis sollten alle Papiere in einer einzigen Datei den gleichen Patienten betreffen. Wenn Sie anfangen, andere Papiere des Patienten in diesem Ordner einzubeziehen, können die Dinge wirklich unübersichtlich werden, wirklich schnell.

PPC-Account-Hierarchie ist wirklich einfach, sobald Sie den Dreh raushaben. Die gute Nachricht ist, dass Sie nach dem Erstellen eines Kontos und dem Starten Ihrer ersten Kampagne die AdWords-Benutzeroberfläche durch das Erstellen Ihrer ersten Anzeigengruppen und Keywords führen, damit es sich nicht so fremd anfühlt und Sie die hängen Sie davon ab, bevor Sie den Kopf zuerst in die Kontoverwaltung einführen.