Schlagzeilen, die die Wahrheit prächtig sagten

Es wurde immer und immer wieder gesagt - Ehrlichkeit ist die beste Politik. So viele Werbetreibende bestehen auf Übertreibungen, glänzende Cover-Ups und malen das Produkt im bestmöglichen Licht. Aber die Leute trauen dir eher, wenn du offenherzig ehrlich zu ihnen bist. Hier sind sechs Beispiele für "Warts 'n' all" Werbung, die das Durcheinander wirklich durchschneiden.

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Wenn Sie einen Slogan wie "No Bollocks" (Übersetzung - kein Bullshit) haben, müssen Sie das mit einigen sehr ehrlichen Anzeigen erfüllen.

Newcastle Brown Ale produzierte eine Serie dieser brutal ehrlichen Anzeigen und dies war eine der besten. Andere Schlagzeilen enthalten:

• Es gibt viele Biere da draußen, das ist einer von ihnen
• Das beliebteste Bier der Welt nach Newcastle benannt
• A $ 400 Zeichen, um Sie ein $ 6 Bier kaufen
• gut mit Essen zu kaufen Und auch kein Essen

Wenn das Schweißen nicht stark genug ist, fällt das Auto auf den Schreiber.

Das Bild ist auffallend; ein Auto hängt schwebend über einem geeigneten Mann, der auf dem Boden liegt. Der verstorbene David Abbott, einer der größten Texter aller Zeiten, schrieb diese Schlagzeile für den Volvo 740. Er kam aus der Forschung und den Geschichten der Volvo-Ingenieure, die angaben, dass jede Schweißnaht am Auto stark genug war, um das gesamte Gewicht des Fahrzeugs zu halten. Auto. Zuerst schrieb David Abbott die Anzeige, um das Schweißgerät darunter zu haben. Er verweigerte. Also legte er sein Geld dorthin, wo sein Mund war, und legte sich unter den Wagen; ein Auto, das zwei Tage lang so aufgehängt worden war.

Das ist eine beeindruckende Produktdemonstration.

Welcher Idiot hat die königliche Chivas-Flasche gewechselt?

Ja, Chivas Regal hat wirklich angedeutet, dass sie selbst Idioten waren. In der Tat gab es lange Diskussionen über die Verwendung des Wortes überhaupt, aber fett zu sein war immer ein Teil der Chivas Regal-Strategie. Die Anzeige, lange Kopie vom Feinsten, zeigt die alte grüne Flasche und die neue klare Flasche.

Dies geschah zu einer Zeit, als Amerika von dunkleren Getränken auf "leichteren" Alkohol umstellte, und so folgte Chivas diesem Beispiel. Aber anstatt nur mit einer prahlerischen Anzeige herauszukommen, spielten sie brillant die Selbstverachtungs-Karte. Und am Ende der Anzeige war die Änderung vollständig erklärt worden.

Zitrone.

Ein weiteres Auto, diesmal für den VW Käfer. Es war nichts weniger als revolutionär und ist heute (wenn nicht noch mehr) so mächtig wie vor Jahrzehnten. Die Geschichte ist einfach. Der VW Käfer ist akribisch gut gemacht, und selbst Autos, die Ihnen oder mir gut stehen, werden von den Inspektoren im Werk abgelehnt. Das Bild in der klassischen DDB-Anzeige stammt von einem dieser Autos. Es hatte die kleinsten Unvollkommenheiten, aber sie waren dennoch Unvollkommenheiten, und VW sagte: "Nein, dieses Auto wird nicht verkauft."Das ist Ehrlichkeit, die die Menschen von einer Sache überzeugt - jeder VW Käfer, der zum Kauf verfügbar ist, muss perfekt sein.

Unsere Mägde arbeiten doppelt so schwer, weil wir nur einen haben.

Das Hans Brinker Budget Hotel in Amsterdam ist kein Hotel, in dem Sie übernachten, wenn Sie Schnickschnack wünschen. Oder Trost. Oder Stil. Oder irgendetwas anderes. Aber es ist wirklich sehr billig. Dies hat in Anzeigen wie "Jetzt ein Bett in jedem Raum" und "Verbessern Sie Ihr Immunsystem" durchschien, aber die obige Überschrift ist vielleicht die ehrlichste von allen.

Sie wissen absolut, dass Ihr Hotelaufenthalt nicht angenehm sein wird. Wenn Sie jedoch so wenig bezahlen, wen interessiert das schon? Bravo, Hans Brinker.

Avis ist nur Nr. 2 In Rent a Cars. Warum also mit uns gehen?

"Wir versuchen uns stärker" ist die erste Zeile der Kopie, die die sehr kühne und ehrliche Aussage wunderbar beantwortet. Zu einer Zeit, als jede Anzeige mit etwas prahlte, produzierte DDB eine Anzeige, die die Wahrheit sagte - Avis war nicht die führende Autovermietung. Dieser Titel gehörte Hertz, der in der Anzeige nicht erwähnt wird (aber jeder, der las, wusste, auf wen Avis sich bezog). Die Anzeige fügte hinzu, wie viel besser Sie von Avis behandelt werden, weil sie wirklich diesen Punkt eins wünschen.