Wie Sie Ihr Geschäft mit gesponserten Inhalten ausbauen

Als Content-Vermarkter ist einer der erfolgreichsten aufkommenden Marketingkanäle, den ich in den letzten Jahren angezapft habe, gesponserter Content.

Während gesponserte Inhalte meiner Erfahrung nach oft sehr weit gefasst sind, führt sie meistens dazu, sich mit relevanten Marken, Bloggern und Influencern zu verbinden, die bereits ein etabliertes (engagiertes) Publikum haben - und echte, einzigartige Kollaborationen zu entwickeln, die Holen Sie sich Ihre Inhalte vor ihren bestehenden Zielgruppen.

Heute hatte ich die unglaubliche Gelegenheit, mit Ted Murphy, dem CEO von IZEA, dem führenden Marktplatz für Marken, zu sprechen, um mit einflussreichen Content-Entwicklern zusammenzuarbeiten und qualitativ hochwertige gesponserte Inhalte im Maßstab zu entwickeln. Als einer der ersten, der als Wegbereiter für Influencer-Marketing und gesponserte Inhalte in den Mainstream-Marketing-Kanal eingestuft wurde, gründete Ted sechs Unternehmen und sammelte im Laufe seiner Karriere über 50 Millionen US-Dollar.

Hier ist, was Ted mir mitgeteilt hat, über den Stand der gesponserten Inhalte in der heutigen Marketinglandschaft.

Ryan: Welche Unternehmen haben derzeit den größten Erfolg mit Influencer Marketing und gesponserten Inhalten und warum?

Ted: "Die Spitzenreiter im Raum sind definitiv die Konsumgüterhersteller."

"Sie waren unter den ersten, die mit Sponsored Social die Chance wahrnahmen, und deswegen haben sie die meisten Erfahrung bei der Implementierung von Programmen im großen Maßstab.

Außerhalb von CPG sind Unternehmen, die Erfolg haben, diejenigen, die die gesamte Wertschöpfungskette für gesponserte Inhalte verstehen. Sie laufen nicht nur einmalig Bei Kampagnen investieren sie kontinuierlich in die Erstellung, Verteilung, Nutzung und Interaktion von Inhalten und nutzen Inhalte und Beziehungen mit Influencern, um zusätzlichen Wert für verdiente Medien zu generieren und echte langfristige Marketing-Assets aufzubauen. "

Ryan: Welche Formen? von gesponserten Inhalten sind am besten auf der ganzen Linie und haben Sie Best Practices für Unternehmen, die mit einer gesponserten Content & Influencer-Marketing-Strategie beginnen möchten?

Ted: "Gesponserte Inhalte sollten eine Übung in Show und Tell sein - nicht zeigen und verkaufen."

"Unabhängig von der Plattform ist es wichtig, überzeugende Inhalte zu erstellen, die kein Verkaufsgespräch sind. Eine Marke muss dem Leser einen Mehrwert bieten: Bei allen Formen des Content-Marketings geht es darum, eine Vertrauensbeziehung aufzubauen und das Vertrauen in kleinen Schritten über die Zeit aufzubauen. Moment, ein Lachen oder ein Nugget von Daten, und jede soziale Plattform hat einzigartige Vorteile und Nachteile, je nachdem, was Sie zu kommunizieren versuchen.Langformige Inhalte auf Blogs und YouTube eignen sich für komplexere Geschichten, während Instagram und Vine für schnelle Hits geeignet sind. "

" Der Schlüssel für alle Arten von Inhalten ist es, sie für die Umwelt und die Person, die die Geschichte. Wenn Sie einen YouTuber engagieren, um Inhalte in Ihrem Namen zu produzieren und sie an Ihre Zielgruppe zu verteilen, müssen Sie ihnen die Freiheit geben, ihre Arbeit zu erledigen und auf ihre Art und Weise mit ihrem Publikum zu kommunizieren. "

Ryan: Wie sollten Unternehmen (und Pitch) starke Kandidaten für die Förderung ihrer Inhalte?

Ted: "Eine der häufigsten Fragen, die Unternehmen bei Sponsored Social Kampagnen haben, ist die Wahl des richtigen Creator. Die Auswahl eines Creators kann oft wie Dating sein - weil es so viele Optionen gibt, ist es normalerweise in Ihrem Interesse, wählerisch zu sein. "

" Hier sind einige unerschütterliche Tipps, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Creator ausgewählt haben. " > "Überprüfen Sie die sozialen Netzwerke und / oder Blogs des Erstellers, um sicherzustellen, dass sie relevante Inhalte in der Vergangenheit veröffentlicht haben. Dadurch wird sichergestellt, dass der Creator und sein Publikum mit Ihrer Marke übereinstimmen. Die falsche Passform kann dazu führen, dass du dein perfektes Publikum verpasst und die Authentizität von Inhalten verlierst. "

" Überprüfe die Reichweite und das Engagement des YouTubers. Reichweite ist wichtig, aber Reichweite allein kann manchmal irreführend sein.

Wenn es Ihr Ziel ist, eine spezialisierte Zielgruppe zu erreichen, möchten Sie sicher sein, dass Sie eine engagierte Anhängerschaft erreichen; Andernfalls kann Ihre Markenbotschaft auf taube Ohren stoßen. Suchen Sie nach Creators mit dynamischer Bindung. Sie möchten, dass Ihre Kampagne Schwung und Begeisterung außerhalb der sozialen Netzwerke des Schöpfers generiert. "

" Schließlich sollten Sie versuchen zu bestimmen, wie einfach der Schöpfer arbeiten kann. Während viele Anbieter Ihnen Einsichten vermitteln können, sollten Sie die vorläufige Interaktion mit Ihnen im Auge behalten: Reagieren sie? Haben sie Anweisungen befolgt? Waren sie professionell? Diese Erfahrung allein kann manchmal enthüllen, wie fleißig und erfolgreich ein Schöpfer für Sie sein wird. "

Ryan: Die meisten bemerkenswerten Erfolgsgeschichten mit gesponserten Inhalten sind in der Regel größere Unternehmen, wie kann der wachsende Kleinunternehmer das Beste aus sich herausholen? gesponserter Inhalt

Ted:

"Sponsored Social muss nicht Millionen von Dollar in Marketing-Budgets bedeuten." "In der Tat fand die jüngste State of Sponsored Social-Studie, dass die Verbraucher TV-Spots zu sehen genauso effektiv wie Sponsored Social und weitaus effektiver als Display-Anzeigen (eine Multi-Milliarden-Dollar-Branche). Kleine Unternehmen sollten bewerten, was ihre Ziele sind und wo ihr Zielmarkt lebt. Sponsored Social kann in Nischenbereichen sehr effektiv sein. "

Wenn Sie beabsichtigen, gesponserte Inhalte im Rahmen Ihrer anstehenden Marketingbemühungen auszuprobieren, sollten Sie weitere Best Practices, Implementierungstipps und Einblicke in die Funktionsweise von nahtlose Influencer Marketing Kampagne auf dem IZEA Blog.