Brutto Impressionen erklärt - Eine Marketingdefinition

Online-Werbeagenturen sind auf der Grundlage der Anzahl der Bruttoimpressionen, die eine Anzeige generiert, tätig und werden in der Regel erstattet. Grobe Impressionen werden von verschiedenen Parteien unterschiedlich definiert und können sich auf eine grundlegende Ansicht einer Anzeige auf einer Website oder einen Klick auf die Anzeige durch einen Betrachter oder andere, komplexere Aktionen des Website-Betrachters beziehen (z. B. das Ansehen eines vollständigen Videos). oder sich über eine interaktive Anzeige für eine E-Mail-Liste anmelden.

Um zu verstehen, wie dieser Prozess funktioniert, ist es wichtig, Informationen über die digitale Werbung zu erhalten.

Grosse Eindrücke in der digitalen Werbung

Eine digitale Werbeagentur wird mit Kunden zusammenarbeiten, um auf einer Website Platz zu schaffen (bekannt als Herausgeber in der Branche) und sie von der Marke oder Agentur liefern zu lassen, die werben möchte. Das kann in einer Vielzahl von Formen, wie eine Banneranzeige, die auf der Website angezeigt wird, ein Video, das lädt und auf der Website spielt, oder eine hochwirksame Anzeige sein, die den Bildschirm übernimmt und auf irgendeine Weise mit dem Benutzer interagiert. Die Werbemarke oder -agentur, mit der sie zusammenarbeiten, wird mit der digitalen Werbeagentur einen Anzeigenauftrag für eine Reihe von Bruttoimpressionen beauftragen und zahlt in der Regel pro tausend Impressionen. Die digitale Werbefirma erhält den Spread zwischen dem, was sie von der Marke erhält, für die Bruttoimpressionen, abzüglich des Betrags, den sie für die an die Website gelieferten Bruttoimpressionen an die Publisher zahlen.

Was ist der Zweck von groben Eindrücken?

Bruttoimpressionen werden zur Überwachung von Anzeigen und zur Ermittlung der Erstattungssätze für beide Publisher sowie für die Werbeagenturen verwendet, die die Anzeigen im Namen der Kunden schalten. Grobe Impressionen stellen nicht duplizierte Personen dar, die eine Anzeige sehen.

Wie messen Sie grobe Impressions?

Die meisten digitalen Werbefirmen erfassen die Bruttoimpressionen, die sie liefern, basierend auf einer vordefinierten Metrik, bei der es sich normalerweise um eine Pay-per-View-Anzeige oder eine Pay-per-Click-Anzeige handelt. Während sich einige Werbemarken auf diese Berechnungen stützen, verwenden viele Drittanbieter-Impression-Tracking-Agenturen die erfassten Impressionen.

Was sind die verschiedenen Arten von groben Eindrücken?

Tracking-Impressionen können sehr detailliert sein und können Analysen und andere Mechanismen zur Verfolgung erfordern. Viele Werbemarken haben spezifische Zielmärkte und Nischen, die sie mit ihrem s erreichen wollen.
Beispiele können Kunden innerhalb einer bestimmten Altersgruppe (Alterszielgruppe) oder in einer anderen geografischen Region oder Stadt (Geo-Ausrichtung) sein.
Marken sind oft an Werbung in begrenzten Zeitfenstern interessiert, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen, beispielsweise einen Film, der vor seiner Veröffentlichung beworben wird.Aus diesem Grund ist es nicht nur erforderlich, die Impression basierend auf diesen unterschiedlichen Messwerten zu verfolgen, sondern auch Publisher zu finden, die Speicherplatz anbieten, der die Anforderungen dieser Inserenten erfüllen kann.

Großimpressionen sind daher der Maßstab, an dem sich der Erfolg eines Werbemittels ablesen lässt und wie Werbetreibende und Verlage von der Werbemarke erstattet werden.