Grüne Marketing-Definition und nachhaltige Entwicklung

Green Marketing Definition

Green Marketing bezieht sich auf den Verkauf von Produkten und / oder Dienstleistungen auf der Grundlage ihrer Umweltvorteile. Ein solches Produkt oder eine solche Dienstleistung kann an sich schon umweltfreundlich sein oder auf umweltfreundliche Weise hergestellt werden, darunter:

• Nachhaltig hergestellt
• Ohne giftige Stoffe oder ozonabbauende Stoffe
• Kann recycelt und entsorgt werden / oder wird aus recycelten Materialien hergestellt

• Aus nachwachsenden Rohstoffen (wie Bambus, usw.) Hergestellt
• Keine übermäßige Verpackung verwenden
• Konstruiert werden, um reparierbar zu sein und nicht "wegzuwerfen"

Green Marketing und Nachhaltige Entwicklung

Grünes Marketing wird typischerweise von Unternehmen ausgeübt, die sich für nachhaltige Entwicklung und soziale Verantwortung von Unternehmen engagieren. Immer mehr Unternehmen bemühen sich um die Umsetzung nachhaltiger Geschäftspraktiken, da sie erkennen, dass sie dadurch ihre Produkte für die Verbraucher attraktiver machen und auch die Kosten senken können, einschließlich Verpackung, Transport, Energie- / Wasserverbrauch usw. Unternehmen entdecken zunehmend, dass Ein hohes Maß an sozialer Verantwortung kann die Markentreue unter sozialbewussten Verbrauchern erhöhen.

Öffentliche Arbeiten und Regierungsdienste Kanada verfügt über Informationen über umweltfreundliche Beschaffungsgrundsätze und Ressourcen für Unternehmen. Ethisches Sourcing ist für Unternehmen und Verbraucher gleichermaßen wichtig geworden.

Sind die Verbraucher bereit, mehr für grüne Produkte zu bezahlen?

Die offensichtliche Annahme von grünem Marketing ist, dass potenzielle Verbraucher das "Grün" eines Produktes oder einer Dienstleistung als Vorteil betrachten und ihre Kaufentscheidung entsprechend begründen. Die nicht so offensichtliche Annahme ist, dass die Verbraucher bereit sind, mehr für grüne Produkte zu zahlen als für ein weniger grünes vergleichbares alternatives Produkt.

Ist das wahr?

Anscheinend ja. In der Nielsen Global Survey on Social Responsibility aus dem Jahr 2014 wurden 30.000 Verbraucher aus 60 Ländern befragt, um Statistiken über Konsumentenpräferenzen für nachhaltigen Einkauf zu ermitteln.

• 55% der Verbraucher waren bereit, für Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen, die sich engagierten, mehr zu zahlen. positive soziale und ökologische Auswirkungen (gegenüber 45% im Jahr 2011)
• 52% haben in den letzten sechs Monaten mindestens einen Kauf von mindestens einem sozial verantwortlichen Unternehmen getätigt
• 52% Produktverpackung prüfen, um eine nachhaltige Wirkung zu gewährleisten > Interessanterweise wiesen die Konsumenten im asiatisch-pazifischen Raum, in Lateinamerika und im Nahen Osten / Afrika eine höhere Präferenz auf (64%, 63%, 63%), um mehr zu zahlen, während die Präferenz in Nordamerika und Europa niedriger war (42). % und 40%).

Die Nielsen-Umfrage befasste sich auch mit Einzelhandelsstatistiken, und laut Verkaufsdaten hatten Marken, die Nachhaltigkeit auf Verpackungen ankündigten, zwischen 2011 und 2014 einen Umsatzanstieg von 2% gegenüber 1% bei denjenigen, die dies nicht taten. ..

Falsche Darstellung von Produkten oder Dienstleistungen, da Green Can Backfire

Während grünes Marketing stark wächst, da immer mehr Verbraucher bereit sind, ihr Umweltbewusstsein mit ihren Dollars zu unterstützen, kann es gefährlich sein.

Die Öffentlichkeit ist anfänglich skeptisch gegenüber grünen Ansprüchen und Unternehmen können ihre Marken und ihre Verkäufe ernsthaft beschädigen, wenn entdeckt wird, dass ein grüner Claim falsch ist oder durch andere Produkte oder Praktiken eines Unternehmens widerlegt wird. Ein Produkt oder eine Dienstleistung als grün zu präsentieren, heißt Greenwashing.

Zum Beispiel fand 2012 eine Studie von CBC Marketplace heraus, dass Dawn Antibacterial Spülmittel, das ein Etikett mit Baby Robben und Entenküken zeigte und behauptete, dass "Dawn hilft, Wildtiere zu retten" Triclosan enthält, das offiziell als giftig erklärt wurde. zum aquatischen Leben - Umweltgruppen haben ein Verbot gefordert. Verständlicherweise lehnte Proctor & Gamble, Hersteller von Dawn-Produkten, eine Anfrage von Marketplace ab.

Beispiele für Green Marketing

Lebensmittelhändler, die Bio-Produkte bewerben. Die Bio-Lebensmittelindustrie ist sprunghaft gewachsen, da die Verbraucher eine erhöhte Präferenz für nicht gentechnisch veränderte Lebensmittel zeigen, die frei von Pestiziden sind.

• Restaurants, die "Fleisch aus der Region", Gemüse, Fisch, Wein usw. vermarkten. Die lokale Beschaffung ist für die Verbraucher attraktiv, da sie ein Bild der Nachhaltigkeit und der Bereitschaft zur Investition in die Gemeinschaft vermittelt.
• Toyotas Vermarktung des Prius-Hybrids. (Der Prius übertrifft alle anderen Hybridfahrzeuge, vor allem weil sein einzigartiges Styling die Leidenschaft des typischen Besitzers für Nachhaltigkeit widerspiegelt.)
• Grünes Marketing kann eine sehr mächtige Marketingstrategie sein, wenn es richtig gemacht wird. Sehen Sie drei Schlüssel zum erfolgreichen grünen Marketing.

Unternehmen, die eine nachhaltige Entwicklung anstreben

PepsiCo ist einer der weltweit größten Nahrungsmittel- und Getränkehersteller mit einem Jahresumsatz von mehr als 65 Milliarden US-Dollar und einer Produktlinie, die Marken wie Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola und Frito umfasst. -Legen. In den letzten zehn Jahren hat sich PepsiCo zu einem führenden Unternehmen in den Bereichen Wasserschutz und Energieverbrauch entwickelt. Im Jahr 2012 erhielt PepsiCo den Stockholm Industry Water Award als Anerkennung für seine Bemühungen, den Wasser- und Energieverbrauch in allen Geschäftsbereichen zu reduzieren, von Lieferketten bis hin zu Fabriken.

Die Nachhaltigkeitsanstrengungen von PepsiCo umfassen:

Zusammenarbeit mit Landwirten zur Überwachung des Wasserverbrauchs und der Kohlenstoffemissionen und Maximierung der Ernteerträge

• Nachrüstung von Fabriken und Firmenbüros zur Verbesserung der Energieeffizienz - zum Beispiel 350 Mitarbeiter Casa Grande Frito Lay in Arizona erzeugt den halben Strombedarf der Anlage mit Solarstrom, das Wasser wird zu Trinkstandards recycelt und der Abfall wird wo immer möglich recycelt. Die Anlage ist eine von über 20 weiteren PepsiCo-Standorten, die nach den LEED-Nachhaltigkeitsstandards zertifiziert sind.
• Auch bekannt als:

Umweltmarketing, ökologisches Marketing, Öko-Marketing. Beispiele:

Chads grüne Marketingkampagne wurde bombardiert, weil er den Fehler begangen hatte, sein umweltfreundliches Produkt in Styropor zu verpacken. Siehe auch:

10 Möglichkeiten, Ihr Unternehmen umweltfreundlicher zu machen

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