TV Sweeps Tipps für höhere News-Kanal Zuschauer

Fernsehsendungen bringen für die meisten Menschen, die im Fernsehen arbeiten, eine Kombination aus Aufregung und Angst mit sich. Es ist die Zeit, in der Nielsen-Bewertungen an den Stationen und in den Netzwerken gemacht werden. Diese Messungen bestimmen, was ausgestrahlt wird und können Fernsehkarrieren für immer verändern.

Wann werden TV-Sendungen gesampelt?

In den meisten lokalen DMA-Gebieten werden die Nielsen-Ratings im Februar, Mai, Juli und November vergeben. Jede dieser Bewertungsperioden (auch "Sweeps" genannt) wird über vier Wochen hinweg durchgeführt.

Abhängig von der Größe des DMA werden die Bewertungen elektronisch oder per Papiertagebuch aufgezeichnet. Nielsen wählt eine kleine Anzahl von Familien aus, deren Fernsehmuster verwendet werden, um die des lokalen Gebiets oder der gesamten Nation zu reflektieren.

Nielsen wird "Übernachtungen" veröffentlichen, bei denen es sich um die Rating-Ergebnisse des Vortages handelt, basierend auf den Zahlen, die es elektronisch erhält. Das ist der Grund, warum Sie am Tag nach der Übertragung einen Schnappschuss der Bewertungen von Netzwerkshows wie American Idol erhalten können. Die Übernacht-Bewertungen berücksichtigen nicht die Zuschauer, die Tagebücher ausfüllen und sie an Nielsen senden. Diese Zahlen benötigen normalerweise einen Monat, um sie tabellarisch aufzulisten und zu veröffentlichen.

Der Grund dafür, dass TV-Perioden Spannungen in der TV-Industrie erzeugen, besteht darin, dass sie eine Report-Karte der Programme sind, die die Zuschauer am liebsten mögen und die sie ignorieren. Von einer Nachrichtenredaktion in einer kleinen Partnerstation bis hin zu den Top-Jobs in den Netzwerken können die Bewertungen zu Entlassungen, Werbeaktionen oder TV-Show-Annullierungen führen.

Steigern Sie Ihren Inhalt während der TV-Sweeps

Sie können Ihren Kalender für die vier Bewertungsmonate markieren und wissen, wann Sie die beste Programmierung sehen werden. TV-Manager sind alle im Wettbewerb, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Während der Primetime werden Sie spezielle Gäste, Cliffhanger-Episoden und andere Geräte sehen, die dazu dienen, mehr Menschen eine Show anzusehen.

Lokale Fernsehsender folgen dem gleichen Muster mit ihren Nachrichtensendungen und produzieren investigative Berichte und spezielle Funktionen, die speziell während einer TV-Sendeperiode ausgestrahlt werden, um ihr Publikum zu beflügeln.

Eine gängige Methode zur Steigerung des Inhalts ist die Verknüpfung mit einem anderen Programm. Wenn ein Charakter in einer beliebten Prime-Time-Show Opfer einer Date-Vergewaltigung ist, können Sie in der Nachrichtensendung dieser Nacht einen lokalen Nachrichtenreport über Vergewaltigungen vorlegen. Diese Technik kann auch auf den Netzwerk-Morgenshows gefunden werden, die eine Vergewaltigungs-Episode in der Vorschau anzeigen, ein Date-Vergewaltigungsopfer interviewen und mit einem Date-Vergewaltigungs-Experten sprechen - alles als Möglichkeit, die Handlung in der Primetime-Show zu nutzen.

Schärfen Sie Ihre Promotion während der TV-Sweeps

All Ihre Bemühungen, während der TV-Sweeps bessere Inhalte zu produzieren, werden vergeudet, wenn sie nicht richtig beworben werden.Ihre Werbung ist ein entscheidender Faktor beim Aufbau Ihres Publikums.

Von den sechs Arten von Medienwerbung ist die thematische Werbung bei TV-Sendungen am wichtigsten. Ihre Botschaft muss überzeugend und einfach sein - "Schauen Sie uns heute Abend zu."

Anhand des Datumsvergewaltigungsbeispiels ist es wichtig, dass während des Prime-Time-Programms zu diesem Thema eine aktuelle Werbung für die Nachrichtensendung dieser Nacht erscheint. lokale Vergewaltigung Geschichte.

Sie möchten die Hauptzeit-Zielgruppe direkt in die Nachrichtensendung treiben.

Das ist eine gute Methode, um Zuschauer dazu zu bringen, eine Nachrichtensendung zu sampeln, die nicht die Nummer 1 im DMA ist. Sie erzählen Leuten, die sonst zu der marktführenden Station wechseln könnten, die sie normalerweise beobachten, um Ihrer Station wegen dieser wichtigen Geschichte einen Versuch zu geben.

Andere Möglichkeiten, um Ihre Bewertungen während TV-Sweeps zu verbessern

TV-Manager sind Meister bei der Manipulation des Publikums während der TV-Sweeps. Sie haben Tricks, die sich nicht auf Inhalte oder Werbung konzentrieren.

Erwarten Sie, einige Stationen zu sehen, und gelegentlich enthüllen die Netzwerke verschwenderische Gewinnspiele oder andere Arten von Medienwettbewerben. Preise werden vergeben, wenn ein Zuschauer an den Fernseher geklebt bleibt und zur vereinbarten Zeit mit einer geheimen Phrase anruft. Die TV-Verantwortlichen rechnen damit, dass einige dieser Leute auch Nielsen-Familien sein werden, deren Sehgewohnheiten aufgezeichnet werden.

Eine Station oder ein Netzwerk wäre nicht in der Lage, ein kommerzielles Sprichwort zu produzieren: "Wenn Sie eine Nielsen-Familie während dieser TV-Sweep-Phase sind, denken Sie daran, dass Sie sich Channel 4 ansehen." Nielsen erlaubt keine so krassen Versuche, ihre Ergebnisse zu verzerren.

Aber einige Sender können die Grenze überschreiten, indem sie Anzeigen platzieren, die sagen: "Wenn jemand fragt, sag ihm, dass du Kanal 4 anschaust." Oder: "Sie sehen sich Channel 4 an - schreiben Sie es auf", um mit Leuten zu sprechen, die Papiertagebücher ausfüllen, was sie sehen. Das mag anstrengend für eine Handvoll Familien in der DMA sein, aber denken Sie daran, dass, wenn nur einige von ihnen das ändern, was sie Nielsen berichten, dies einen großen Einfluss auf die Ratings haben kann.

All dies mag albern erscheinen, besonders für Leute, die in Branchen außerhalb der Medien arbeiten. Aber wenn TV-Karrieren auf der Grundlage der Sehgewohnheiten einer Handvoll Leute auf der Linie sind, müssen alle Anstrengungen unternommen werden, um die Zahlen hochzutreiben. Eine TV-Verkaufsabteilung verwendet dann die höheren Bewertungen, um ihre Anzeigenpreise zu erhöhen und mehr Geld durch den Verkauf von TV-Werbung zu erzielen.