Content Marketing für Autoren

Was ist "Content Marketing" und warum ist es für Autoren nützlich?

Laut The Content Marketing Institute ist " Content Marketing ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verteilung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzulocken und zu halten - und letztendlich profitabel zu sein. Kundenaktion. "

Wie funktioniert Content Marketing für Autoren?

Ob unterhaltsam (wie Liebesromane) oder nützlich (wie Kochbücher oder Finanzbücher), Autoren verbringen ihr Leben damit, … Inhalte zu produzieren.

Die Idee des Content-Marketings ist es, Inhalte kostenlos auf Autorenplattformen zu teilen, die Sie "besitzen" , um ein Publikum aufzubauen und potenziellen Lesern eine Vorstellung davon zu vermitteln, was / wer sie bekommen, wenn sie ihr Buch kaufen.

Was meinen Sie mit "Own"?

Eigene Medienplattformen sind diejenigen, über die Autoren die vollständige Kontrolle haben. Content Marketing wird am besten auf diesen Plattformen durchgeführt, da Sie dann Ihre Abonnenten und Follower für die Kommunikation "besitzen" können. "Eigene" Medien umfassen:

• Autor Website
• Blog
• Newsletter
• Podcast
• Video < soziale Medien
• Online-Kurse

Ich mache sowieso viel - bedeutet das, dass ich ein Content-Marketing-Autor bin?

Ja, irgendwie. Aber um ein effizient wirksamer Content-Marketing-Autor zu sein, müssen Sie wirklich ein Minimum an Strategie und Taktik haben, damit Ihre Bemühungen alle Ihren Zielgruppen-Zielsetzungen dienen.

Was sind einige Beispiele für erfolgreiches Author Content Marketing?

Ein Beispiel für einen Content-Marketing-Star ist John Green, der mit seinem Bruder Hank Green ein Lesepublikum für seine jungen Erwachsenenbücher aufgebaut hat (wie

Die Schuld an unseren Sternen ). ..

In Onlinevideos diskutieren die Vlog Brothers sehr intelligent, sehr nachdenklich Themen, die für junge Erwachsene und neue Erwachsene von Interesse sind, sowie Witze usw. John spricht auch regelmäßig über die Bücher, die er gerade bearbeitet. auf. Green wollte nicht unbedingt ein "Content-Vermarkter" sein, aber im Jahr 2007 begann der Vlog mit der Subkultur von Nerdfighter und zahlreichen Bestsellern und Filmdeals.

Ein weiteres Beispiel ist die Buchmarketing-Kampagne 2015 für Elizabeth Gilberts

Big Magic, ein Buch über Ratschläge für kreative Menschen. Obwohl es ein Bestsellerautor ( Eat, Pray, Love ) war, gab es keine Garantie dafür, dass der Memoirist / Romancier den Übergang zum Selbsthilfe-Autor vollziehen würde. Aber ihr Publishing-Team startete eine Reihe von Podcasts vor der Veröffentlichung - darunter auch bekannte Sondergäste - und eine robuste Social-Media-Kampagne, um Gilberts Anhänger aufzubauen. Die Content-Strategie verzahnte sich mit "verdienten" Medienplattformen - content-lastige Gast-Spots auf anderen populären Selbsthilfe-Gurus "Online" -Shows, um ihr Publikum auf ihren Inhalt und Gilberts neues Buch aufmerksam zu machen. Was muss ich noch wissen, bevor ich in Content Marketing eintauchen kann? Das beste Content Marketing bleibt Ihnen als Autor treu.

Damit Inhaltsmarketing effektiv ist, sollte es natürlich aus Ihrem Buch und Ihren Philosophien und Ihrer Botschaft erwachsen. Ob der Inhalt, den Sie teilen, ein natürliches Ergebnis Ihrer Persönlichkeit ist (wie bei den Vlog Brothers) oder strategisch für den Effekt entwickelt wurde (wie die Kampagne für

• Big Magic ) - Sie wollen sich selbst treu und authentisch bleiben. Beim Content-Marketing geht es nicht um den harten Verkauf. Beim Content-Marketing geht es darum, Zielgruppen (einschließlich potenzieller Käufer) mit etwas von Ihrem Content zu begeistern, ein bisschen von Ihnen selbst. Es ist

• nicht um Bombardements mit Verkaufsnachrichten, die nur dazu dienen, Zielgruppen auszuschalten. Klar, Sie können das Publikum wissen lassen, dass Sie Bücher am Ende Ihres Newsletters zur Verfügung haben - und mit Sicherheit

• geben Sie den "Insider" zuerst nach neuen Büchern und Buchjacken, als Mitglieder Ihrer treuen Publikum - aber die Förderung Ihrer eigenen Arbeit sollte nur ein kleiner Teil Ihrer Content-Ausgabe sein, reserviert für spezielle Ankündigungen, Buchvorstellungen, öffentliche Auftritte, etc. Content-Marketing ist keine schnelle Lösung. Content-Vermarkter werden im Laufe der Zeit mit dem Aufbau ihres Publikums belohnt. Hey, John Green und sein Bruder haben 2007 mit ihrem Vlog angefangen. Aber …

• Während Ihre Leser / Zuschauer sich im Laufe der Zeit verloben und loyal werden, wird ein Teil von ihnen beschließen, Geld einzustreichen, wenn sie feststellen, dass der Inhalt wahrscheinlich für sie attraktiv ist.