Video: Jennifer Kahnweiler: 7 Mythen über Buchmarketing 2024
Buchmarketing schafft bei Buchhändlern und Verbrauchern ein Bewusstsein für ein bestimmtes Buch. Das Ziel des Marketings ist natürlich, Buchverkäufe zu erzeugen.
Was ist Buchmarketing?
Im Allgemeinen dient die Funktion der Buchmarketingabteilung in einem traditionellen Verlag dazu, den verschiedenen Verkaufsabteilungen zu helfen, Ihr Buch vor Bucheinkäufern, Buchhändlern und anderen Kanälen zu bekommen, um sicherzustellen, dass Ihr Buch verfügbar ist und (idealerweise) angezeigt und durch sie an die Verbraucheröffentlichkeit gefördert.
Buchvermarkter beaufsichtigen im Allgemeinen auch die Online-Verbraucherwerbung (in einigen Häusern fällt dies der Werbeabteilung zu).
In einem traditionellen Verlag wird jedem Buch ein "Marketing Manager" oder "Marketing Director" zugewiesen. Dieser Vermarkter arbeitet zu jeder Zeit an Dutzenden von Titeln. Für selbstveröffentlichte Bücher können einige oder alle der traditionellen Buchmarketingfunktionen von einem Self-Publishing-Dienst oder von anderen Buchverlegungsberatern zur Verfügung gestellt werden (kostenpflichtig).
Aber egal, wie Sie als Autor kommen, die traditionellen Funktionen des Buchmarketings werden Ihnen helfen, die Veröffentlichung Ihres Buches zu navigieren:
Buchmarketing-Strategie
Früh in einem Saison des Verlags (oder sogar kurz nachdem der Autor den Fragebogen seines Autors eingereicht hat), wird der Vermarkter einbezogen, um zu helfen, die potenziellen Leser für ein individuelles Buch, die Größe des Marktes für das Buch und die Strategie zu bestimmen, wie am besten um die Leser zu erreichen, die sich für das Buch interessieren könnten.
Basierend auf der Strategie erstellt der Vermarkter einen taktischen Marketingplan (der einige oder alle der Punkte 2 - 6 enthält).
Da viele Elemente des Marketingplans - wie spezielle Vorverkaufsmaterialien, POS-Displays, Werbung usw. - Kosten sind, erfolgt der Marketingplan im Kontext des geschätzten Marketingbudgets für das Buch.
Bei großen Bucherwerben, die große Investitionen seitens des Herausgebers erfordern, wird die Buchmarketing-Abteilung manchmal schon vor dem Erwerb des Buches in die Strategie eingebracht - und zwar um so mehr, je mehr der Verlag bezahlt hat. Erwerben Sie das Buch, desto größer ist das Marketingbudget.
Buchverkaufsmaterialentwicklung und Buchverkaufsunterstützung
Bevor das Buch veröffentlicht wird, arbeitet die Buchmarketingabteilung mit der Werbeabteilung zusammen, um die Standardverkaufswerkzeuge für jedes Buch zu entwickeln, wie z. B. ihre Beschreibung im saisonalen Katalog des Verlags. Liste. Die Verkaufsabteilungen nutzen diese, um das Buch Buchhändlern, Großhändlern, Geschenkartikelläden, Bibliotheken usw. zu präsentieren. Diese Unterstützung erstreckt sich auch auf jede Buchpräsenz auf Branchenmessen wie der BookExpo America oder den Herbstmessen des regionalen unabhängigen Buchhändlers. Organisationen.
Point-of-Sale-Werbematerialentwicklung
Die Buchmarketingabteilung ist für die Verwaltung des Designs und der Erstellung von Werbeschilder, Lesezeichen und anderen Materialien verantwortlich, die die Bücher auf der Geschäftsebene an den Verbraucher fördern. Beachten Sie, dass mit dem Anstieg der Online-Buchhandelskanäle diese teuren POS-Artikel seltener vorkommen.
(Beachten Sie, dass bei nationalen Filialketten wie Barnes & Noble auf nationaler Ebene die Verkaufsförderungsaktionen - z. B. die Präsenz eines Buches auf einer saisonalen Tischanzeige - vom Konto bestimmt werden, nicht die Marketingabteilung des Verlags und werden aus den kooperativen Werbegeldern des Kontos bezahlt, die gewöhnlich als "Koop" bezeichnet werden.
Entwicklung von Social Media & Blogger-Kampagnen
In einigen Verlagen wird der Kontakt zu Bloggern und andere verwandte Blogger fallen in die Marketingabteilung; In anderen Häusern gelten Blogger als Teil der Medien und senden Informationen über die veröffentlichten Bücher an die Öffentlichkeitsarbeit.
Während einige Social-Media-Kampagnen im eigenen Haus entwickelt werden (für Bücher mit großem Budget), fallen Social Media oft als Teil der Plattformentwicklung an den Autor.
Werbung
Während die Printwerbung nachgelassen hat, existiert sie immer noch in Fahrzeugen wie The New York Times Book Review ; Online-Anzeigen sind häufiger. Die Marketingabteilung und das Marketingbudget eines Buches bestimmen, ob, wo und wann ein Buch beworben wird. (Wiederum wird Werbung, die im Namen des Buches gemacht wird, aber an ein bestimmtes Konto gebunden ist, wahrscheinlich aus der Kooperation bezahlt.)
Sponsoring und Cross Promotion
Unternehmen, deren Produkte mit dem Publikum für Bücher verzahnt sind, sind manchmal getappt, um die Cross-Promotion von Büchern zu unterstützen. Zum Beispiel könnte ein Lebensmittelunternehmen einen Kochbuchpreis oder ein Werbegeschenk auf seiner Website fördern. Patenschaften und Cross-Promotion-Aktivitäten beziehen auch andere Abteilungen mit ein (Sonderverkäufe, Werbung, wenn eine Buchführung involviert ist).
ÜBerblick über einen Army Respiratory Specialist (MOS 68V)
Der Atmungsspezialist hilft bei der Behandlung eines Atemstation oder verwaltet Atemtherapie und führt Lungenfunktionstests durch.
Erstellen einer Buchmarketing- und Werbekampagne
Erstellen eines Buchmarketing- und -werbungsplans hilft verbreiten Sie das Wort über Ihr Buch. Hier ist, was Sie wissen müssen, um das Wort heraus zu bekommen.
Hashtags für Autoren und Buchmarketing-Pros
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