Veröffentlichungstipps zum Erstellen Autor Marken

Mit einer Autorenmarke können Sie Ihre Buchmarketing- und Werbekampagne rationalisieren und beschleunigen und der Karriere eines Autors neue Impulse verleihen.

Branding hilft den Lesern, Autoren zu finden

Klar, wenn Sie der Dummies Man sind, dann wissen Sie, wie man eine Buchreihe brandmarken kann. Aber warum brauchen einzelne Autoren eine Marke?

Dana Kaye, Inhaberin von Kaye Publicity, Inc., schreibt in ihrem Your Book, Your Brand, : "Die meisten Leser wollen eine Garantie dafür, dass das nächste Buch, das sie abholen, ihre Zeit wert ist. Geld.

Also, sie gehen für etablierte Namen (Patterson, Roberts) Bücher, die Tonnen von Medien Aufmerksamkeit bekommen ( Gegangenes Mädchen, Mädchen im Zug ) oder die Preisträger ( Brown Girl Dreaming, All das Licht, das wir nicht sehen können ) Was bedeutet das für neue oder mittlere Autoren? Wie können Sie die Aufmerksamkeit der Leser gewinnen und auf einem so überfüllten Marktplatz aufbauen? ?

"Durch die Etablierung einer Marke."

In diesem Q & A diskutiert Kaye, warum der Aufbau einer Autorenmarke wichtig ist und wie Autoren eine Marke aufbauen können. ihre eigene.

Autor Branding unterscheidet sich von Book Marketing oder Book Publicity

Valerie Peterson: Dana, vielen Dank für diese Frage und Antwort. Was sind die Unterschiede zwischen "Autoren-Branding" und "Buchmarketing"? oder "Buh k Öffentlichkeitsarbeit "?

Dana Kaye: Beim Autoren-Branding geht es darum festzustellen, wer der Autor ist und was er schreibt. Die Marke eines Autors sollte alle Bücher umfassen, nicht nur die neueste.

Buchmarketing und Buchwerbung sind buchspezifisch. Während es eine gewisse Betonung auf den Autor geben kann, konzentriert sich eine Buchkampagne im Allgemeinen nur auf die Aspekte des Hintergrunds des Autors, die sich auf das aktuelle Buch beziehen.

VP: Wie navigieren ein Autor und sein Team die Anforderungen von Branding, Marketing und Werbung?

DK: Autorenbranding, Buchmarketing und Buchpublizitäten arbeiten eigentlich alle Hand in Hand.

Eine Autorenmarke möchte focus in alle Werbe- und Marketingkampagnen einbringen. Einige mögen sagen: "Alle Werbung ist eine gute Werbung", aber für Autoren ist die einzige Werbung, die einen Unterschied macht, die Berichterstattung, die auf Marke basiert und ihre Zielgruppe erreicht. Buchmarketing und Buch-Werbekampagnen können viel erfolgreicher sein, wenn es eine klare Autoren-Marke gibt.

Wie man eine Autor-Marke etabliert

VP: Wie etabliert ein Autor eine Marke? Was sind die ersten Schritte, die er oder sie unternehmen muss?

DK: Der erste Schritt ist, eine Antwort auf diese Frage zu entwickeln: Wer bist du und was schreibst du?

Diese Frage mag einfach erscheinen, aber es ist etwas komplizierter, als zu sagen: "Ich bin ein pensionierter Anwalt, der juristische Krimis schreibt." Der Markt ist überfüllt, und es braucht eine einzigartige Autorenmarke, um wirklich hervorzustechen.

Das Erstellen eines eindeutigen Slogans kann als guter Startpunkt für die Nachricht eines Autors dienen. CJ Lyons schreibt "Thrillers with Heart" - und das steht auf der Homepage ihrer Autorseite. Sophie Littlefield schreibt über "Mütter, die das Unmögliche tun, um ihre Kinder vor dem Undenkbaren zu schützen." Ob Front und Center in Werbematerialien oder weniger offen, diese "Branding" -Tagszeilen geben den Lesern ein klares Gespür für die Arbeit der Autoren und sind denkwürdiger als eine Standard-Genre-Kategorie.

Sobald Autoren ein klares Verständnis ihrer Marke haben, können sie diese Marke durch Social Media, Werbung und persönliche Veranstaltungen etablieren.

VP: Wie etabliert ein Autor, der eine große Auswahl an Büchern veröffentlicht hat, eine einzige Autorenmarke?

DK: Das Schreiben verschiedener Arten von Büchern macht die Erstellung einer Autorenmarke definitiv komplizierter. Aber die Leute sind vielseitig, also schreiben die meisten Autoren für verschiedene Altersgruppen oder schreiben in verschiedenen Genres.

Selbst wenn die Bücher völlig anders aussehen, haben die meisten Autoren ein Muster und tendieren zu bestimmten Themen. Diese Themen können die Grundlage einer Autorenmarke bilden.

In Your Book, Your Brand helfe ich Autoren, Muster in ihren Texten und Aspekte ihres Hintergrunds zu identifizieren, die sich auf ihr Schreiben beziehen, um ihre eigenen Marken zu verdeutlichen.

VP: Wenn Sie mit einem Team arbeiten (z. B. Marketingmitarbeiter Ihres Publishers oder einem externen Publizisten wie Ihnen), wie vermitteln Sie ihnen die Marke, die Sie projizieren möchten?

DK: Das ist eine gute Frage, denn es ist wichtig, dass alle Beteiligten des Autorenteams an allen Fronten vereint sind.

Bei Kaye Publicity, Inc. arbeiten wir mit dem Inhouse-Team an Markenbotschaften und wie das Buch am besten positioniert werden kann.

Wenn das Publishing-Team keine klare Marke im Kopf hat, hilft uns die Bereitstellung eines bestimmten Publikationsteams oft bei der Medienarbeit und dem Marketing. Zum Beispiel arbeiten wir an einem Buch, das im nächsten Jahr peoples, angeblich von Tiffany Jackson, das wir als "Grip Lit für Teens" positionieren.

Ja, Millionen von Erwachsenen haben Grip gelesen. -Lit Titel wie Mädchen im Zug oder Die Witwe , wenn Leser also "Grip Lit für Teens" sehen, könnten sie geneigt sein, das Buch für ihre Kinder im Teenageralter zu kaufen. Es eröffnet ein völlig neues Publikum zu vermarkten.

Kurzer Hinweis für The Balance Leser, die mit dem Begriff "Grip Lit" nicht vertraut sind: "Grip Lit" ist ein Begriff, der "Chick Lit" hört und verwendet wird, um eine bestimmte Art von Dunkelheit zu beschreiben. Mystery oder Thriller oder Krimis von Frauen geschrieben. Während diese Bücher immer herum waren - Agatha Christie paginierend - hat ein Anstieg in der Popularität in der Prägung des Ausdrucks resultiert.

Autor Markenerfolg

VP: Wie weiß ein Autor, wenn er oder sie erfolgreich bei der Errichtung eines Marke?

DK: Branding-Erfolg ist schwer abzuschätzen, aber ich persönlich denke, dass Leser nur aufgrund des Bekanntheitsgrades ein Autorenbuch abholen.

Die Leute greifen nach dem neuesten James Patterson oder Nora Roberts, unabhängig davon, um was es in dem Buch geht.Sie kaufen ihre Bücher, weil sie den Autor mögen und wissen, welche Art von Geschichte auf diesen Seiten liegt.

VP: Was sind die größten "Branding" -Fehler, die Autoren sehen? Wie kann ein Autor diese vermeiden?

DK: Ich habe keinen!

Ich sehe so viele Autoren, die versuchen, allen alles zu geben. Es gibt keine Strategie für ihre Öffentlichkeitsarbeit oder ihre Präsenz in sozialen Medien. Die Marke sollte alle Werbemaßnahmen vorantreiben.

VP: Welches ist der wichtigste Ratschlag für Marken, mit dem Sie die Leser von The Balance verlassen möchten?

DK: Scheuen Sie sich nicht, "Nein" zu Gelegenheiten zu sagen, die keine Marke sind. Es ist so verlockend, zu jedem Vorstellungsgespräch oder Medieninterview Ja zu sagen, aber wenn die Gelegenheit nicht Ihre Zielgruppe erreicht oder Ihre Marke verstärkt, dann ist es Ihre Zeit oder Energie nicht wert.

Dana Kaye ist Inhaberin von Kaye Publicity Inc., einer auf Veröffentlichung und Unterhaltung spezialisierten Boutique-PR-Firma. Sie ist auch die Autorin von YOUR BOOK, YOUR BRAND: Die Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Ihr Buch zu lancieren und den Verkauf anzukurbeln. Sie lehrt Online-Kurse bei Teachable.