Sechs wesentliche Dinge, die Sie für Ihren Unternehmensnamen wissen müssen

Die Auswahl eines Namens für Ihr neues Unternehmen ist nicht einfach. Ein Name ist mehr als nur Ihre Firma zu identifizieren. Es teilt Kunden mit, wer Sie sind, was Sie tun und mehr als nur ein wenig darüber, wie Sie es tun. Ihr Name unterscheidet Sie von Ihren Kollegen, erweckt das Interesse der Kunden und lädt zu weiteren Nachforschungen ein - wenn Sie es richtig machen.

Ich habe es nicht richtig gemacht. Mindestens, nicht auf den ersten

Alle Unternehmer machen Fehler, und ich habe einen meiner ersten auf Anhieb gemacht.

Begeistert von dem kleinen Geschäft, das ich begann, diesem kostbaren Unternehmen, das mir so nah und lieb war, taufte ich meine Firma Diadem Communications. Diadem bedeutet Krone - ein passender Name für das, was ich als krönende Leistung empfand.

Was sagt dir Diadem? Erinnert es Sie daran, dass ich in Ihr Unternehmen komme und Ihr Verkaufsteam zu dem besten Standpersonal aller Zeiten ausbildete, um sicherzustellen, dass jede einzelne Messe, die Sie besuchen, erstaunlich erfolgreich ist? Klingt es so gut, dass du es kaum erwarten kannst, mich zu engagieren?

Nein. Das sagt es mir auch nicht. Und noch schlimmer, das sagte es keinem meiner potenziellen Kunden. Allein nach dem Namen würde niemand in der Lage sein, die geringsten Informationen über mich, meine Firma oder die von uns angebotenen Dienstleistungen zu ermitteln. Der Name sagte nichts, und es tat nichts für mich.

Der Name musste gehen. Noch wichtiger war, dass es durch etwas Wirkliches ersetzt werden musste.

Wie kommt man zu einem effektiven Namen?

Ein effektiver Name

Nach einer Reihe von einfachen Schritt-für-Schritt-Anleitungen, um meine Corporate Identity mit meinem Service-Angebot abzustimmen, kam ich auf den Quintessenz-Namen: The Trade Show Coach. Dieser Name sagt den Kunden sofort, was ich tue - Unternehmen bei Messen zu unterstützen - und ein wenig in der Art und Weise, wie ich das mache - zu coachen, anstatt zu diktieren, zu leiten, zu leiten oder zu organisieren.

Sehen Sie den Unterschied? So war das kaufende Publikum, von denen einige schnell meine besten Kunden wurden. Das Gleiche kann für Sie geschehen - wenn Sie den richtigen Namen wählen.

• Sagt, wer du bist: Dein Name sollte deine Identität widerspiegeln. Dies ist ein wesentlicher Aspekt des Brandings. Sie werden diesen Namen fördern und ihn so oft wie möglich vor so vielen Augen wie möglich finden. Wie soll das Publikum an dich denken?

  Für einige bedeutet das, dass Sie Ihren persönlichen Namen in den Namen Ihres Unternehmens integrieren. Dies ist in einigen Berufen sehr verbreitet: Rechts-, Medizin- und Rechnungswesen springen in den Vordergrund.

  Andere bevorzugen einen aussagekräftigeren Namen. Eine erfolgreiche kleine Bäckerin führt ihr Geschäft unter dem Namen "The Cookie Lady", weil ihre ersten Kunden sie so identifiziert haben. Es ist zweifelhaft, dass die meisten Kunden sogar ihren Vornamen (It's Pat) kennen, aber jeder in ihrem Markt kennt "The Cookie Lady".

• Erklärt, was Sie tun: Es ist unglaublich, wie viele Firmennamen wenig oder gar keinen Hinweis darauf geben, welche Art von Arbeit die Organisation tatsächlich macht. Nehmen Sie die folgenden Beispiele:
  Können Sie mir sagen, was diese Unternehmen tun? Natürlich kannst du nicht. Sie verlassen sich darauf, dass Kunden bereits wissen, wer sie sind (eine heikle Angelegenheit für neue Unternehmen!) Oder indem sie ihren Namen in "Kontext" finden, wie zum Beispiel Gelbe Seiten oder Online-Branchenverzeichnis.
  • Smith und Söhne
  • Hulbert Brothers
  • Nur ein
• Erzählt, wie man es macht: Wörter sind sehr mächtig. Indem Sie sorgfältig auswählen, welche Wörter Sie in Ihrem Namen verwenden, können Sie viel über das Image Ihres Unternehmens vermitteln. Betrachten Sie die Namen von drei verschiedenen Massage-und Bodywork-Zentren:
  • Champlain Valley Therapeutische Massage
  • Wolken über Massage
  • Speedy Spa
  Alle drei Unternehmen bieten den gleichen Service: Massage-Therapie. Doch der erste scheint einen medizinischeren Ansatz zu bevorzugen, der zweite einen verträumten, luxuriösen Ansatz, und der dritte konzentriert sich auf schnellen Service.
• Unterscheidet Sie von Ihren Kollegen: Ihr Firmenname ist die erste Gelegenheit, Kunden zu erklären, wie Sie sich von der Konkurrenz unterscheiden. Dies kann erreicht werden, indem betont wird, was Sie einzigartig macht, indem Sie herausfinden, welcher Aspekt Ihrer Produkte und Dienstleistungen nirgendwo sonst zu finden ist - oder dass Sie besser als jeder andere sind.
  

  Betrachten wir das Massage-Therapie-Beispiel, das wir uns in Nummer drei angesehen haben. Jede Organisation hat eindeutig einen anderen Fokus und Ansatz für ihre Kundenbasis. Sie ziehen verschiedene Arten von Kunden an, die grundsätzlich unterschiedliche Ansätze suchen. All das wird in weniger als fünf Worten vermittelt.

• Peaks Kundeninteresse: Kundeninteresse zu schaffen ist eine Kunst und eine Wissenschaft. Denken Sie sorgfältig über Ihre Zielgruppe nach. Welche Qualitäten Ihrer Dienstleistungen sind für Ihre Kunden am wichtigsten? Was für Wörter werden sie wahrscheinlich ansprechen?
  

  Betonen Sie die wichtigen Eigenschaften in Ihrem Namen. Zum Beispiel werden geschäftige Hausbesitzer von dem angeblichen Geschwindigkeitsversprechen angezogen, das von "Bob's Instant Plumbing" angeboten wird, während ein Leser auf der Suche nach einem guten Mysterium zu "Crime Pays Books" tendiert.

  Auch die Wortwahl ist wichtig. Zwei Garngeschäfte können sich beide auf Spezialfasern spezialisieren, aber derjenige, der sich selbst "All Hemp All the Time" nennt, wird ein ganz anderes Publikum anziehen als das, das "Natural Beauty: Organic Yarns" heißt.

• lädt zur weiteren Untersuchung ein: Kunden sind lustige Kreaturen. Was eine Gruppe als lustig und einnehmend findet, macht eine andere Gruppe aus. Sie möchten, dass Ihr Name einladend und zugänglich ist - diese Qualitäten werden von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen.
  

  Das beste Beispiel dafür zeigt sich im Einzelanlegersegment der Finanzdienstleistungsbranche. Charles Schwab hat Jahre damit verbracht, ein klassisches, formelles Image zu pflegen - aber jetzt, wo sich die Konsumenten-Basis von "alten Leuten mit Geld" zu "jeder mit einem 401K" wandelt, hat Charles Schwab die Kampagne "Talk to Chuck" ins Leben gerufen. um zugänglicher zu sein.

  Vergewissern Sie sich, dass Ihr Name die Kunden nicht einschüchtern lässt! Einige Industrien sind formaler als andere, aber nehmen Vorspannung auf Ihre Gefahr an.