Berechnung der Rendite bei der Anzeigenausgabe (ROAS)

Return on Werbeausgaben oder ROAS ist ein Begriff, der in der Werbegemeinschaft verwendet wird, um die Gewinne zu beschreiben, die durch Werbekampagnen entstehen und diesen zuzuschreiben sind. Die Berechnung misst die Effektivität von Marketingkampagnen.

Formel für ROAS: Umsatz / Kosten = ROAS

Teilen Sie den Werbeeinnahmen durch den Betrag, der für diese Werbung ausgegeben wird, um zu diesem Betrag zu kommen.

Analyse der Werbekosten

Sie können die Werbekosten mit dem vom ROAS angegebenen Gewinn analysieren - im Gegensatz zum reinen Einkommen -, da der tatsächliche Preis für die Werbung zuerst abgezogen werden muss.

Die meiste Zeit sind Werbetreibende damit beschäftigt, einen hohen ROAS zu haben, damit sie sicher sein können, Geld zu verdienen. Das Verfolgen des ROAS für ein Unternehmen ist ebenfalls kritisch, weil es zeigt, ob bestimmte Arten von Werbung das Geld wert sind, das für sie ausgegeben wird.

Zu ​​wissen, ob eine Form der Werbung funktioniert, um Verkäufe zu erzielen, ist für Unternehmen von enormer Bedeutung, und wenn man den ROAS kennt, können Unternehmen bestimmen, ob ihre Bemühungen im Marketing und das Geld, das sie ausgegeben haben, effektiv sind. Der Erfolg eines Unternehmens kann davon abhängen, ob der ROAS profitabel ist, und oft werden Unternehmen sofort wissen wollen, ob eine bestimmte Art von Werbekampagne wie erwartet funktioniert, so dass sie sofort handeln können, um die Situation zu korrigieren, falls die Kampagne scheitert.

Verbesserung Ihres ROAS

Websites, die Werbebanner verwenden, haben oft einen niedrigeren ROAS als gewünscht und könnten stattdessen Pay per Click oder Kosten pro Aktionstypen für Werbung in Betracht ziehen.

Dies kann eine größere Gewinnspanne für den ROAS ergeben. Der ROAS kann auch verwendet werden, um Conversion-Raten zu verfolgen - je höher die Conversion-Rate, desto höher der ROAS.

Es gibt einige kostenlose und kostenpflichtige Dienste, die Unternehmen bei der Verfolgung ihres ROAS unterstützen können. Diese Dienste sind von entscheidender Bedeutung, da sie es Unternehmen ermöglichen, Zahlen und Ziele festzulegen.

Unternehmen können mithilfe von Google Adwords oder ähnlichen Diensten auch feststellen, ob eine bestimmte Anzeigenkampagne funktioniert.

The Bottom Line

Allein die Abhängigkeit von ROAS-Metriken kann irreführend sein. Der Wert von ROAS für ein Unternehmen hängt von den Zielen der Werbekampagnen, den Umrechnungsfaktoren und den Ausgaben ab. Einige Kampagnen könnten einen hohen ROAS haben, aber das Unternehmen könnte immer noch Geld verlieren, weil das, was sie verkaufen, sie mehr kostet, um zu produzieren und zu versenden, als profitabel ist. Dies kann insbesondere zutreffen, wenn diese Kosten mit den Gesamtkosten der Werbung kombiniert werden.

Das bedeutet aber nicht unbedingt, dass Marketing nicht erfolgreich war. Der ROAS wird nur unter Berücksichtigung der Werbekosten berechnet, sodass andere Faktoren, die sich tatsächlich auf Gewinne auswirken, möglicherweise nicht berücksichtigt werden.

ROAS kann für Unternehmen äußerst hilfreich sein, wenn es richtig eingesetzt wird. Es kann helfen festzustellen, ob die Werbekampagnen, die sie verwenden, sie eher zu einem Gewinn machen, als wenn es zu spät ist und viel Geld bereits verloren gegangen ist.