Schritte zum Planen einer erfolgreichen Werbekampagne

Ein Werbeplan ist ein wichtiges Marketinginstrument, wenn es darum geht, einen neuen Service oder ein neues Produkt einzuführen oder die Marktreichweite in neue Branchen oder demografische Merkmale zu erweitern. Beachten Sie bei der Planung einer Werbekampagne, dass eine erfolgreiche Kampagne alle folgenden gewünschten Ergebnisse und Ziele erreicht:

1. Ihre Werbebotschaft erreicht Ihre Zielgruppe.
2. Ihre Nachricht wird von Ihrem Publikum verstanden.

1. Ihre Nachricht stimuliert die Empfänger und sie ergreifen Maßnahmen.

Die Frage ist, wie erreichen Sie diese Ergebnisse mit Ihrer Kampagne? Der Prozess ist einfach, aber es dauert "Planen" Zeit. Hier sind sieben Schritte, die Ihre Kampagne zum richtigen Start bringen.

Bewerten Sie die Möglichkeiten der Marketingkommunikation

In diesem ersten Schritt ist es wichtig, die Bedürfnisse Ihres Zielmarktes zu untersuchen und zu verstehen. Wer ist deine Botschaft? Aktuelle Nutzer, Influencer unter Einzelpersonen, Entscheidungsträgern, Gruppen oder der Öffentlichkeit?

Welche Kommunikationskanäle verwenden Sie?

Im ersten Schritt der Planung sollten Sie die Märkte, Produkte und Umgebungen definiert haben. Diese Informationen helfen Ihnen bei der Entscheidung, welche Kommunikationskanäle am vorteilhaftesten sind. Werden Sie persönliche Kommunikationskanäle wie persönliches Gespräch, Telefonkontakt oder eine persönliche Verkaufsvorstellung nutzen? Oder funktioniert die nichtpersönliche Kommunikation wie Zeitungen, Zeitschriften oder Direct Mail besser?

Bestimmen Sie Ihre Ziele

Beachten Sie, dass sich Ihre Ziele in einer Werbekampagne leicht von Ihrer Marketingkampagne unterscheiden. Werbeziele sollten in Bezug auf lang- oder kurzfristiges Verhalten von Personen angegeben werden, die Ihrer Werbekommunikation ausgesetzt waren. Diese Ziele müssen klar angegeben, messbar und für die Phase der Marktentwicklung angemessen sein.

Bestimmen Sie Ihren Promotion-Mix

Hier müssen Sie Ressourcen für Verkaufsförderung, Werbung, Werbung und natürlich für den persönlichen Verkauf bereitstellen. Sparen Sie nicht an einem dieser Bereiche. Sie müssen bei Ihren Käufern ein Bewusstsein dafür schaffen, dass Ihre Werbekampagne erfolgreich ist. Eine gut abgerundete Promotion wird alle diese Methoden in gewisser Weise nutzen.

Entwickeln Sie Ihre Werbebotschaft

Es ist die Zeit, in der Sie sich mit Ihrem Team zusammensetzen und sich auf den Inhalt, die Anziehungskraft, die Struktur, das Format und die Quelle der Nachricht konzentrieren müssen. Beachten Sie bei Werbekampagnen, dass Aufruf und Ausführung immer zusammenarbeiten.

Entwickeln Sie das Aktionsbudget

Es ist der aufregende Teil. Sie müssen jetzt das gesamte Werbebudget festlegen. Es umfasst die Bestimmung von Kostenaufteilungen pro Gebiet und Werbemixelementen.Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Zuweisungen aufzuschlüsseln und die Erschwinglichkeit, den Prozentsatz der Verkäufe und die Konkurrenzparität zu bestimmen. Indem Sie diese Kosten aufschlüsseln, erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, wie Sie das Erfolgspotenzial Ihrer Kampagne messen können.

Kampagneneffektivität ermitteln

Nachdem Marketingkommunikationen zugewiesen wurden, muss der Promotion-Plan formal in einem schriftlichen Dokument definiert werden. In diesem Dokument sollten Sie eine Situationsanalyse, eine Kopierplattform und Zeitpläne für die effektive Integration von Werbeelementen mit Elementen in Ihren Marketing-Mix einschließen.

Sie müssen auch festlegen, wie Sie die Effektivität nach der Implementierung messen möchten. Wie hat sich die tatsächliche Leistung bis zu den geplanten Zielen entwickelt? Sie müssen diese Informationen sammeln, indem Sie Ihren Zielmarkt fragen, ob sie bestimmte Werbebotschaften erkannt oder zurückgerufen haben, was sie über die Nachricht wissen, wie sie sich über die Nachricht gefühlt haben und ob ihre Einstellung gegenüber dem Unternehmen von der Nachricht beeinflusst wurde.