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Traditionelle PR-Fähigkeiten wie erstklassiges Schreiben und Medienbeziehungen werden niemals verblassen, und vielleicht sind sie auf dem heutigen Markt für gebrochene Medien wichtiger denn je. Aber auch in Ihrer Toolbox sind zusätzliche Fähigkeiten wichtig, wie die Erstellung und Analyse von Social-Media-Inhalten, Analyse-, SEO- und Programmierkenntnisse zur Erstellung und Analyse digitaler Inhalte.
Ein PR-Practitioner werden
Aspiring-PR-Praktiker müssen einen Bachelor-Abschluss in Public Relations, Kommunikation, Journalismus oder einem anderen verwandten Studiengang absolvieren.
Die Ausbildung ist in der Regel im Einsatz, obwohl Berufsorganisationen zusätzliche Ausbildungsmöglichkeiten anbieten. Es ist keine Zertifizierung erforderlich, aber optionale Zertifizierungen existieren und werden Ihnen helfen, sich in einem Wettbewerbsumfeld zu differenzieren.
So verwenden Sie Skill-Listen
Sie können diese Liste verwenden, um eine Vorstellung davon zu bekommen, ob eine Karriere in der Öffentlichkeitsarbeit für Sie geeignet ist. Klingt die Liste der Fähigkeiten wie du? Sie können die Liste auch verwenden, um einen Eindruck davon zu bekommen, wonach Arbeitgeber suchen, obwohl die individuellen Anforderungen an die Stelle sehr unterschiedlich sein können. Stellen Sie sicher, dass Sie die Stellenbeschreibungen sorgfältig lesen, bevor Sie Ihre Bewerbungsunterlagen zusammenstellen. Vielleicht möchten Sie auch unsere Liste der allgemeinen Arbeitsfähigkeiten nach Beruf und Art der Fertigkeit überprüfen.
Kernkompetenzen in der Öffentlichkeitsarbeit
Fähigkeiten schreiben
Ein Publizist muss fesselnde Inhalte für Kunden verfassen, von Pressemitteilungen über Artikel in Magazinen bis hin zu Blogbeiträgen. Mit der möglichen Ausnahme von Blogs müssen diese Inhalte so gestaltet sein, dass sie an Orten erscheinen, die der Kunde nicht besitzt.
Der Inhalt muss daher nicht nur für den Leser, sondern auch für den zukünftigen Verleger - den Herausgeber der Zeitschrift oder Zeitung - attraktiv sein, der entscheiden muss, ob er das Stück anfertigt.
Auch bei Blog-Inhalten ist das Objekt immer der virale Post, der von der Freigabe durch Leser abhängt. Das bedeutet, dass der Text nicht nur die Botschaft des Kunden auf überzeugende und fesselnde Weise vermitteln muss, sondern auch den Bedürfnissen des Herausgebers entsprechen muss, der will , um sie zu veröffentlichen.
Technische Perfektion im Schreiben ist nicht genug.
Social Media Skills
PR-Praktiker müssen mit allen Formen von Social Media vertraut sein, die derzeit verwendet werden - eine Liste, die sich ständig ändert. Da Social-Media-Plattformen hinsichtlich ihres Funktionierens und Anspre- chens sehr unterschiedlich sind, erfordert jeder eine andere Strategie. Einige Nachrichten sind für einige Plattformen einfach besser geeignet als andere. Eine gute PR-Person weiß nicht nur, welche Plattform für welche Zwecke zu verwenden ist, sondern wie sie jede Plattform optimal nutzen kann.
Forschungskompetenzen
Die Öffentlichkeitsarbeit arbeitet mit vielen Arten von Kunden in den verschiedensten Bereichen zusammen. Um jeden Kunden gut bedienen zu können, muss der Praktiker in der Lage sein, schnell auf die Marke, die Branche und den Markt des Kunden einzugehen.
Internationale Perspektive
Eine internationale, multikulturelle Perspektive beginnt mit der Erkenntnis, dass nicht alle Menschen auf die gleiche Weise denken. Standards für höfliches Verhalten variieren. Kultursymbole und Symbole variieren. Geschmäcker variieren. Eine Botschaft, die für eine Zielgruppe gut funktioniert, könnte eine andere entfremden. Eine gute PR-Person schätzt und antizipiert diese Unterschiede und kann je nach Bedarf unterschiedliche Zielgruppen ansprechen oder zusätzliche Hilfe in Anspruch nehmen. Fluency in mehreren Sprachen ist ein Plus.
Zeitmanagement
Die Spezialisten für Öffentlichkeitsarbeit müssen in der Lage sein, mit mehreren Kunden und Projekten zu jonglieren, von denen alle erwarten, dass sie wichtig sind und erwarten, dass ihre Arbeit gestern abgeschlossen wird. Termine zu meistern und Aufgaben zu priorisieren ist ein Muss. Physische Organisation ist ebenfalls ein Muss. Es ist ein temporeicher, vielschichtiger Job, und niemand hat Zeit, Papierkram zu verlieren oder Namen zu vermischen.
Kreatives Denken
Dies ist eine Zeit in der PR- und Marketingkommunikation, wenn Unterbrechung und Experimentieren der Name des Spiels sind. Publizisten müssen mutig und kreativ sein, um in einem zersplitternden Markt Aufmerksamkeit zu erregen. Das heißt nicht, die Regeln zu brechen (außer manchmal), aber es bedeutet, zu wissen, wann man Risiken eingeht, und es bedeutet, kreativ auf eine Art und Weise zu denken, die niemand zuvor gedacht hat.
Liste der Public Relations-Kompetenzen
Hier finden Sie eine umfassende Liste von PR-Fertigkeiten für Lebensläufe, Bewerbungsschreiben, Bewerbungen und Interviews.
Die erforderlichen Fertigkeiten variieren je nach dem Job, für den Sie sich bewerben. Sehen Sie sich auch unsere Liste der Skills an, die nach Job und Art des Skills aufgelistet sind.
Persönliche Attribute
- Kreativität
- Flexibilität
- Initiative
- Interaktion
- Motivation
- Organisation
- Zuverlässigkeit
- Eigene Richtung
- Team Player
- Aktualität
- Zeiterfassung
Konto / Brand Management
- Account Management
- Analyse
- Markenkommunikation
- Markenwissen
- Markenführung
- Markenmarketing
- Branding
- Business Storytelling
- Budgetierung
- Aufgabenverwaltung
- Client Relations
- Client Service
- Zeichnungs-Pitches
- Beziehungen herstellen
- Ereignisplanung
- Tracking
- Trends
- Fehlerbehebung
- Neues Geschäft generieren < Networking
- News Releases
- Newsletter
- Pitches
- Planung
- Beziehungsaufbau
- Beziehungsmanagement
- Forschung
- Strategieentwicklung
- Strategische Planung
- Strategisches Denken < Kommunikationsfähigkeiten
- Schriftliche Kommunikation
Website-Kopie
- Verbale Kommunikation
- Sprache schreiben
- Präsentation
- Werbung
- Pressemitteilung
- Bearbeitung
- Ed itorial Meinungen
- Journalismus
- Logisches Denken
- Risikomanagement
- Medienkommunikation
- Medienarbeit
- Medienarbeit
- Sitzungen
- Microsoft Office
- Gesprächsbeobachtung
- Nonverbale Kommunikation
- Public Speaking
- Soziale Medienkompetenzen
Soziale Netzwerke
- Soziale Interaktion
- Soziale Medien
- Soziale Medienanalyse
- Social Media Releases (SMRs)
- Posting < Bloggen
- Content-Management-Systeme (CMS)
- Digitales Marketing
- Engagement
- Google+
- Computerkenntnisse
- Microsoft Word
- Excel
PowerPoint
- Outlook
- Adobe Acrobat
- Photoshop, Quark
- InDesign
- InCopy
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