Marktforschung wird bei der Zielgruppenerstellung von Movie Studios verwendet

Die Filmindustrie verwendet Marktforschung auf sehr interessante Weise, von denen sich viele darauf konzentrieren, die richtige Wette zu treffen, wenn sie entscheiden, welche Drehbücher tatsächlich zu Filmen werden. Aber es gibt noch eine andere Seite der Marktforschung für die Filmindustrie, die mit dem Ende der Produktion beginnt. Eine Wissenschaft wurde um Filmöffnungen an der Kinokasse entwickelt.

Filmvorführungen finden an den Wochenenden statt, da dies eine optimale Zeit ist, um die höchste Besucherzahl zu erreichen.

Es gibt nur so viele Wochenenden, die mit großen Feiertagen oder im Sommer verbunden sind, eine Jahreszeit, die durch eine relativ hohe Anzahl von Kinobesuchern gekennzeichnet ist. In Anbetracht dessen ist es ziemlich einfach zu verstehen, warum die Veröffentlichung von Veröffentlichungsdaten für Filme zu einem wichtigen Service geworden ist, den geschützte Marktforschungsunternehmen anbieten.

Wer hält die Studio-Rivalen vor Konkurrenzkollisionen?

National Research Group (NRG) - jetzt im Besitz von Nielsen Entertainment - ist eine Firma, die sehr aktiv an der Veröffentlichung von Filmfreigaben beteiligt ist. Die sechs großen Filmstudios haben Zugang zu einem wöchentlichen Wettbewerbsbericht, der von NRG herausgegeben wird. Als die National Research Group 1978 von Joseph Farrell gegründet wurde, stimmten die Filmstudios vertraglich zu, exklusive, proprietäre aggregierte Daten aus den Telefonumfragen von Farrell zu erhalten. NRG bietet standardisierte Tracking-Daten, die für die Filmstudios von großem Nutzen sind, da sie eine gemeinsame Planungsgrundlage haben.

Der Ableger ist, dass diese indirekte Zusammenarbeit in den Studios zu gegenseitigem Nutzen führt, da sie Terminierungskonflikte verhindert.

Wie wird die Marktforschung von NRG durchgeführt?

Mit Unterstützung von Nielsen hat NRG Zugang zu potentiellen und wahrscheinlichen Kinobesuchern, an die man sich wenden kann, um an ihrer Telefonumfrage teilzunehmen.

Die Screening-Fragen, die NRG an die Studie richtet, lautet, ob sie sich über einen bestimmten Film im Klaren sind und ob sie den Film wahrscheinlich sehen werden, wenn er sich öffnet. Einige demografische Fragen werden ebenfalls gestellt, da es entscheidend ist, das Alter und Geschlecht (und manchmal auch die ethnische Zugehörigkeit) der Befragten zu kennen, um die Struktur der Datenanalyse zu etablieren.

Vier grundlegende Befragungsgruppen werden verwendet, um die Bedeutung der Tracking-Polling-Daten zu analysieren und zu verdeutlichen. Die vier Quadranten sind: 1) Männer unter 25 Jahren; 2) Männer über 25 Jahre; 3) Frauen unter 25 Jahren; und 4) Frauen über 25 Jahre. Das primäre Ziel der Analyse ist es, zu projizieren, wie gut neue Filme funktionieren würden, wenn sie tatsächlich alle am selben Wochenende veröffentlicht würden. Diese Projektion ist für jeden Zielgruppenquadranten abgeschlossen.

Warum ist die Marktforschung für den Competitive Positioning Report wichtig?

Vor gar nicht so langer Zeit besuchten Hollywood-Filme ein gewöhnliches Publikum . Gruppen von Menschen konnten sich darauf verlassen, Film-Eröffnungen zu besuchen und nichts Besonderes musste in Bezug auf diese Art von eingebautem Publikum von Kinobesuchern passieren. Aber innovative Technologie hat die Film-Sehgewohnheiten der Nation verändert und das Publikum muss tatsächlich erstellt werden - Filmkampagnen zusammengestellt, die mit Viehtransporten verglichen wurden.

Während das Konzept an den Rändern rauh ist, gibt es eine Parallele: Für jeden veröffentlichten Film müssen unterschiedliche Zielgruppen geschaffen werden. Ein Sony-Marketing-Manager erzählte Edward Jay Epstein von Slate,

"Wenn wir 28 Filme veröffentlichen, müssen wir 28 verschiedene Zielgruppen schaffen."

Das Hauptproblem bei dieser Anordnung ist, dass die Erstellung von Zuschauern ein unglaublich teures Unterfangen ist. Epstein berichtet, dass die durchschnittlichen Ausgaben für die Erstellung von Zuschauern für jeden Film 30 Dollar betrugen. 6 Millionen im Jahr 2004. Und hier ist das Ding: Die Viehtrieb Werbekampagne muss die Kinobesucher abrunden und sie am Eröffnungswochenende ins Theater führen. Lesen Sie mehr darüber, wie dies erreicht wird und was der Ansatz der Zuschauererstellung für den Kunden Geldbörsen-Anteil großer Filmstudios bedeutet.

_Quellen:

_{Epstein, E. J. (2005, 18. Juli). Versteckte Überredungskünstler: Die geheimnisvolle Forschungsgruppe, die das Filmgeschäft unterstützt. Schiefer .}

_{Nationale Forschungsgruppe (NRG). (2013, 29. Januar). Popcorn People: Profile der US-Kinobesucher. Medien und Unterhaltung. Nielsen.}

_{Die Nielsen-Gesellschaft. (2014, 11. Dezember). Das heutige Feature: Digitals und die Leinwand. Medien und Unterhaltung - Nielsen.}