Marktforschung hilft Fiat, ihrer Marke absolut

Fiat Chrysler Automotive (FCA) hält die Details seiner Super Bowl-Anzeigen geheim. Auf diese Weise präsentiert das Autokonzern ein Image, außergewöhnliche Werbespots ohne großen Aufwand zu produzieren. Dies entspricht vollständig der Definition von Fiat.

Merriam-Webster: Nomen fi · at: ein Befehl oder Willensakt, der etwas ohne oder wie ohne weitere Anstrengung erzeugt

Ursprung von FIAT - Latein, lass es geschehen , 3d singular present Konjunktiv von fieri werden, werden. Erste bekannte Verwendung: circa 1631

Andere Unternehmen, die Super Bowl-Anzeigen schalten, führen aggressive Medienkampagnen mit Teaser-Anzeigen und manchmal sogar Veröffentlichungen durch, die den gesamten Werbespot als Werbetaktik zeigen. Aber FCA hat gesagt, dass, obwohl sie Luftzeit im Super Bowl SLIX gekauft haben, sie diese Zeit noch verkaufen konnten. Wenn sie es wollten: wenn sie Lust hatten. Und so wird das Warten die Wartezeit, um zu sehen, was FCA tun wird, anstatt sich auf Teaser-Anzeigen zu verlassen. Jon Swallen, Chief Research Officer von Kantar Media, sieht dies als einen riskanten Weg, der häufig ist:

Um das zu erreichen, muss man sehr gute, fesselnde Kreativität haben … aber wenn es eine wirklich starke, kraftvolle Werbung ist, wird sie noch mehr hervorstechen.

In der Tat, die geschlossene Tür , keine von FCA praktizierte Vorabpromotion funktioniert wirklich gut. Das disziplinierte Schweigen des Unternehmens vor jedem Super Bowl zieht Massenmedienaufmerksamkeit auf sich, da Werbeagenturen Vermutungen über die Wende des Unternehmens riskieren: Wird der Super Bowl-Werbespot eine Ergänzung zu einer beliebten Serie von Anzeigen sein, oder wird es ein völlig neues Konzept sein?

Professor für Business und Marketing, Michael Bernacchi, an der Universität von Detroit Mercy, bewundert den FCA-Ansatz:

Sie haben sich eine Nische geschaffen wie kein anderes Unternehmen. Sie haben Amerika, um zu sehen, ob sie dort sein werden. Willst du mich veräppeln?

Die Werbespots, die FCA produziert, waren in den letzten Jahren durchweg erstklassige Anzeigen in den Super Bowl-Spielautomaten.

Die Anzeigen waren so mächtig, dass sie dazu beigetragen haben, den Chrysler als bankrotten, unterdrückten und unglücklichen Autohersteller zu verändern. Die Öffentlichkeit nimmt jetzt Chrysler als einen düsteren Überlebenden wahr, der eine 5-jährige Serie von Gewinnen in aufeinanderfolgenden monatlichen Verkäufen in den Vereinigten Staaten hat. Der klare Gewinn von FCA in dem Marktanteil der US-Automobilindustrie ist ordentlich mit der unheimlichen Fähigkeit des Autoherstellers verbunden, außergewöhnlich unterhaltsame Werbespots zu produzieren.

Oliver Francois, der Marketing Officer der FCA in den USA, bemerkte:

Wir werden ein Teil davon sein, solange wir etwas zu sagen haben und etwas zu sagen, das wahr ist, wem wir sind und die FCA-Kultur, Dinge mit einem Zweck und anders zu machen.

Und es scheint, dass FCA viel zu sagen hat, dass es darum geht, wer sie wahrheitsgemäß sind. Drei Werbespots wurden während der letzten Super Bowl XLIX ausgestrahlt, mit dem ersten Platz im zweiten Quartal und den beiden anderen Spots im dritten Quartal. Die Kosten für diese kostenpflichtige Media-Anzeigenzeit werden auf mehrere Millionen Dollar geschätzt. In der Tat kann ein 30-Sekunden-Spot in der Super Bowl so viel wie $ 4 kosten. 5 Millionen. Bedenke, dass die meisten Werbespots der FCA zwei Minuten lang waren und dass sie A-Promis wie Clint Eastwood, Eminem, Oprah Winfrey und - seltsamerweise - die Stimme von Paul Harvey gezeigt haben.

Seit 2010 hat die FCA schätzungsweise 89 US-Dollar ausgegeben. 5 Million auf Werbungen, die während des Super Bowl laufen. Berichten zufolge hat Anheuser-Busch im gleichen Zeitraum mehr für die Produktion und Vermarktung von Werbespots ausgegeben.

Lassen Sie uns hier mit einem Lieblings-Werbespot für Fiat Abarth schließen. Falls Sie sich wundern - wie es jeder tut -, wer die Frau ist: Catrinel Menghia, ein rumänisches Model, das jetzt in New York lebt.

Um ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, warum Chryslers Werbespots so viele Zuschauer anziehen, besuchen Sie diese großartigen Anzeigen:

2011 - "Born of Fire".

2012 - "Es ist Halbzeit in Amerika." > 2013 - "Farmer" und "Whole Again."

2014 - "American's Import", "Restlessness" und "Strike".

2015 - "Blue Pill."

Quellen:

_{Fiat USA. (2012, 16. Juli). FIAT Backstage: Hinter den Kulissen - Einwanderer: Der neue Fiat 500 Werbespot.}

_{Snavely, B. (2015, 30. Januar). Fiat Chrysler bestätigt drei Anzeigen für Super Bowl XLIX.}

_{Detroit Free Drücken Sie .}