Marktforschung 101: Die Ergebnisse teilen

Dies ist der Schritt, auf den alle bei der Marktforschung warten: Die Forschungsergebnisse teilen.

Der Marktforschungsprozess besteht aus sechs diskreten Stufen oder Schritten. Die anderen Schritte können schnell durch Klicken auf die folgenden Links aufgerufen werden.

• Schritt 1 - Artikulieren des Forschungsproblems und der Ziele
• Schritt 2 - Entwickeln des Gesamtforschungsplans
• Schritt 3 - Sammeln der Daten oder Informationen
• Schritt 4 > - Analysieren Sie die Daten oder Informationen

Schritt 5

• - Präsentieren oder Verbreiten der Ergebnisse Schritt 6
• - Verwenden Sie die Ergebnisse, um die Entscheidung zu treffen Präsentieren oder Verbreiten der Ergebnisse

Es gibt eine Reihe von Fragen, die ein Marktforscher stellen sollte, bevor er einen Bericht verfasst oder eine Präsentation erstellt, um Forschungsergebnisse auszutauschen. Diese Fragen sollten jedes Mal gestellt und beantwortet werden, wenn Ergebnisse zu berichten oder zu verbreiten sind. Viele dieser Fragen sind die gleichen Überlegungen, die Redner bei mündlichen Gesprächen in einer persönlichen Situation anwenden. Der Hauptunterschied besteht darin, dass der Marktforscher sich den Empfänger vorstellen muss, anstatt die Empfänger der Forschungsergebnisse tatsächlich sehen zu können.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Wenn die Forschungsergebnisse in schriftlicher Form präsentiert werden, ist das Konzept der

Zielgruppe etwas skizzenhafter, als wenn die Forschungsergebnisse einem Live-Publikum vorgestellt. Wenn das Publikum live ist, wird der Marktforscher im Voraus wissen wollen, wer an der Präsentation teilnehmen wird.

Ein Zeichen für eine Anpassung ist, dass die Forschungsergebnisse mit den Zielen in Verbindung gebracht werden, die Menschen für den Zugriff auf die Ergebnisse haben würden. Mit anderen Worten, der Marktforscher muss das Publikum in der Regel schräg erzählen, warum es die Forschungsergebnisse finden wird, die für seine Arbeit und Interessen relevant sind.

Die anderen Teile der Anpassung sind etwas

weicher . Zum Beispiel sollte das Vokabular für die Ohren und das Gehirn des Zuhörers einfach sein. Wenn das Publikum nicht nur technologische Experten enthält, sollte der Marktforscher einen hochtechnischen Jargon meiden. Die meisten Zuschauer werden sich nur an drei Dinge erinnern, die Sie gemeldet haben. Stellen Sie heraus, was von Bedeutung ist

Stellen Sie die Hauptgründe für die Forschung an die Spitze. Wenn es ein politisches Problem oder einen Praxiskontext gibt, den die Forschung anspricht, stellen Sie dies ganz oben. Lassen Sie den Zuhörer nicht auf das Ende der Präsentation warten, oder veranlassen Sie den Leser, zum Ende des Berichts zu springen, um herauszufinden, was von Bedeutung ist. Dies bedeutet nicht, dass die Methodik und die theoretische Begründung nicht wichtig sind. Es bedeutet nur, dass diese für die meisten Verbraucher der Marktforschung typischerweise von geringerem Interesse sind.Seien Sie versichert, wenn jemand ein Methodenhund oder ein Theorie-Debattierer ist, wird er in dem Bericht oder der Präsentation finden, wonach er sucht, und Sie danach fragen.

Sicherstellen, dass diese Empfehlungen umsetzbar sind

Heben Sie alle politischen Empfehlungen oder Praxisempfehlungen hervor. Berichtleser und Präsentationsteilnehmer möchten diese Arbeit nicht ausführen.

Sie verlassen sich darauf, dass der Marktforscher weiß, was die Ergebnisse anzeigen und wie diese Ergebnisse in verwertbare Erkenntnisse umgewandelt werden können. Die Quintessenz für die meisten externen und internen Verbraucher der Marktforschung ist ein Beweis dafür, dass die Ergebnisse evidenzbasiert oder ausreichend robust sind, um die unternehmerische Entscheidungsfindung zu unterstützen. Wenn Empfehlungen den Aufwand für zusätzliche Ressourcen enthalten, weisen Sie explizit auf die Art und Weise hin, wie diese Ressourcen verwendet würden.

Zweimal messen, einmal schneiden

Das Sprichwort dieses alten Zimmermanns bezieht sich sowohl auf die Sendezeit als auch auf die Bordfüße. Es ist wichtig, die Präsentation der Forschungsergebnisse zu üben, ob die Präsentation eine formal strukturierte Angelegenheit sein wird oder ob es sich um eine informelle Diskussion während eines Treffens handeln wird. Wissen Sie, was Sie zu sagen haben, und wissen Sie, wie lange es dauern wird, es zu sagen.

Beschleunigen Sie es dann und verlangsamen Sie es. Berücksichtigen Sie die Auswirkungen verschiedener Zielgruppen und identifizieren Sie im Voraus, was Sie schneiden werden (falls erforderlich) und wie Sie die Präsentation ergänzen, wenn die Leute mehr Interesse daran haben, das Meeting zu beenden und zu ihrem Thema zurückzukehren.

real Arbeit. Visual Data Display optimieren

Wie ein Werbetreibender denken. Wenn ein Marktforscher Daten für interne und externe Kunden zur Verfügung stellt, ist es das Ziel, die Präsentation so klar und attraktiv wie möglich zu gestalten. Daten können schön sein. Eine Liste mit Links zu Ressourcen und Beispielen finden Sie unten. Versuchen Sie sich an Infografiken. Stellen Sie sicher, dass die Datentabellen nicht mehr als 3 Meter vom Podium entfernt sind. Verwenden Sie Google Text & Tabellen, um Ihre Datentabellen gemeinsam zu nutzen, damit diejenigen, die genauer hinschauen möchten, die Daten bearbeiten können.

Zurückziehen der Zügel, wenn es darum geht, Powerpoint-Folien zu erstellen

Ein Großteil der Attraktivität von PowerPoint liegt beim Folienersteller. Es ist etwas ausgesprochen anziehend, wenn man das eigene Denken in schönen Fonts detailliert sieht, angeführt von attraktiven Kugeln und gebunden mit einem kantigen Dia-Deck-Thema. Es ist, als hätten Sie Ihre Zeichnungen aus der ersten Klasse im Bulletin Board des Klassenzimmers. Jeder kann Ihre Brillanz sehen, und wenn Sie eine Folie mögen, haben Sie viele andere, um sie zu zeigen. Nur nicht. PowerPoint-Folien sollten wie Film-Slug-Zeilen sein. Sie machen Lust auf mehr, aber man muss sich den Film noch ansehen. Keine Textabschnitte sind erlaubt. Verwenden Sie den Abschnitt PowerPoint Notizen, um die Details zu schreiben, und erstellen Sie dann die Folien aus diesen Notizen. Versuchen Sie, erstaunlich überzeugend und ganz kurz auf den tatsächlichen Dias zu sein. Wenn Sie Folien erstellen müssen, teilen Sie diese auf SlideShare privat.

Ressourcen, die Sie beim Teilen von Marketingforschungsergebnissen ausprobieren sollten

Prezi: Eine Möglichkeit zum Erstellen von Präsentationsfolien.

Information Is Beautiful: Die Website von David McCandless, der als Datenjournalist bekannt ist.

Haben Sie diesen Bericht ausgearbeitet und die Präsentation fertig zum Rollen? Jetzt ist es an der Zeit, mit Schritt 6 fortzufahren: Verwenden Sie die Ergebnisse, um eine geschäftliche Entscheidung zu treffen.