Nutzen Sie Online-Pressemitteilungen zur Förderung Ihrer gemeinnützigen Organisation

Auch wenn die Medien fragmentierter als je zuvor sind und viele Zeitungen aus dem Geschäft gehen, aber Online-Nachrichtenseiten florieren, können und sollten Pressemitteilungen ein wichtiger Bestandteil Ihrer Medienstrategie sein. Stellen Sie Ihre Pressemitteilungen online und zeichnen Sie nicht nur die Medien, sondern auch allgemeine Leser, potenzielle Spender und Freiwillige auf Ihre gemeinnützige Webseite.

Pressemeldungen häufig verfassen

Nehmen Sie eine Seite aus dem Wirtschafts-PR-Magazin und verfassen Sie regelmäßig Pressemitteilungen.

In Die neuen Regeln für Marketing & PR schlägt David Meerman Scott vor, dass eine Organisation eine Pressemitteilungsstrategie entwickelt und bei jeder Gelegenheit Pressemitteilungen verschickt. Hier ist eine Liste von Möglichkeiten für eine gemeinnützige Organisation.

Senden Sie eine Pressemitteilung, wenn Sie:

• ein altes Problem lösen
• ein neues Programm entwickeln
• einer einzigartigen Bevölkerungsgruppe oder Mission dienen
• interessante Informationen haben (gemeinnützige Organisationen sollten darüber nachdenken) alle Studien, die sie durchführen oder befragen sie durchführen)
• wenn Ihr CEO oder andere prominente Mitarbeiter oder Vorstandsmitglieder sprechen auf einer Konferenz
• gewinnen einen Award
• produzieren ein Produkt oder eine hilfreiche Publikation
• erhalten eine große Spende oder grant
• Erreichen eines Ziels in einer Fundraising-Kampagne
• Entsendung von Freiwilligen zur Unterstützung bei einer Krise
• Expertise zu einem Thema in den News

Sie können sich wahrscheinlich viel mehr Möglichkeiten vorstellen. Wenn nicht, schauen Sie sich die Online-Presseseminare einiger großer nationaler gemeinnütziger Organisationen an, um zu sehen, welche Pressemitteilungen sie schreiben.

Pressemitteilungen verteilen

Verwenden Sie ein Online-Vertriebssystem, um Ihre Pressemitteilungen an ein breites Publikum zu senden.

Dies muss nicht viel kosten und, selbst wenn es in einem begrenzten geografischen Bereich verteilt wird, wird die Platzierung in den wichtigsten Suchmaschinen durch die Veröffentlichung der Pressemitteilung auf der Website des Händlers erheblich verbessert.

Ihre Pressemitteilung wird möglicherweise auch in den Benachrichtigungen versendet, die Google an alle Personen sendet, die sich für Keywords anmelden. Zum Beispiel erhalte ich Google News Alerts zu den Wörtern "Nonprofit" und "Philanthropie".

Beliebte Pressemitteilung Distribution Services umfassen:

• Business Wire
• Marketwire
• PR Newswire

Post the Press Releases in Ihrem Online Press Room

Schreiben und veröffentlichen Sie regelmäßig Pressemitteilungen. Sie bieten einen Grund für die Suchmaschinen, Ihre Website zu crawlen und Ihre Pressemitteilungen zu indexieren.

Suchmaschinen lieben häufige Updates. In gleicher Weise fördert ein häufig aktualisierter Blog auf Ihrer Website die Indexierung. Stellen Sie sicher, dass Sie die Pressemitteilungen in umgekehrter chronologischer Reihenfolge veröffentlichen. Wenn Sie genug haben, können Sie Pressemitteilungen nach Stichworten oder Themen gruppieren.

Optimieren Sie Ihre Pressemitteilungen mithilfe von Schlüsselwörtern und Schlüsselwortphrasen

Die Suchoptimierung ist ein hoch spezialisierter Bereich, aber selbst die Suchamateure unter uns können lernen, grundlegende Optimierungen durchzuführen.

Durchsuchen Sie Ihre Keywords, um zu sehen, welche am besten für Ihre Pressemitteilung geeignet wären. Sie können dies mit Diensten wie WordTracker und Google Adwords tun. Sie können sogar nach Stichwörtern bei Google mit seinen praktischen "verwandten" Vorschlägen suchen, die am Ende jeder Suchseite angezeigt werden.

Sie möchten Keyword-Phrasen in Ihren Pressemitteilungen auswählen, die nicht unbedingt den meisten Traffic erhalten. Auf den beliebtesten Keyword-Seiten ist es schwierig, hoch zu ranken (vorzugsweise innerhalb der ersten paar Seiten der Ergebnisse).

Wählen Sie eine Keyword-Phrase aus, die etwas weniger beliebt ist, aber möglicherweise präziser ist, und Ihre Pressemitteilungen werden möglicherweise höher eingestuft.

Zum Beispiel erhielt der Ausdruck "Kindesmissbrauch" (nach Google Adwords) 2, 740, 000 Suchanfragen in einem Monat. Aber "Kindesmissbrauch Prävention" erhielt 49.500 Suchanfragen. Wenn Sie eine kostenlose Broschüre zur Verhinderung von Kindesmissbrauch haben, sollten Sie den letzten Satz besser verwenden. Weniger Leute suchen danach, aber wenn sie es tun, können Sie höher auf der Seite rangieren.

Sie können auch für mehrere Sätze optimieren, z. B. "Kindesmissbrauch verhindern" und "Anzeichen von Kindesmissbrauch". Denken Sie über die verschiedenen Möglichkeiten nach, wie jemand, der nach diesen Informationen suchte, danach suchen würde. Welche Wörter oder Sätze würden er oder sie in das Suchfeld einfügen?

Überlegen Sie, Ihre Keyword-Wortgruppe in einige, aber nicht alle dieser Schlüsselbereiche Ihrer Online-Pressemitteilung aufzunehmen.

Übertreiben Sie es nicht. Überfüllte Keywords werden gegen Sie arbeiten. Verwenden Sie sie nur, wenn es natürlich ist, dies zu tun. Und verwenden Sie immer wieder Varianten und nicht den gleichen Begriff.

• Meta-Tag (Fragen Sie jemanden, der mit technischen Problemen vertraut ist, wenn dies in Ihrem Content-Management-System nicht offensichtlich ist). Sehen Sie sich die obere Leiste Ihres Webbrowsers auf einer beliebigen Webseite an, um zu sehen, wo sich das Meta-Tag befindet und wie es normalerweise formatiert wird.
• Meta-Beschreibung
• Titel der Pressemitteilung
• Untertitel der Pressemitteilung
• Erster Absatz der Pressemitteilung
• In den Unterüberschriften, mit denen Sie den Text der Pressemitteilung aufschlüsseln.
• Am Ende der Pressemitteilung

Dies ist keine Zeit, um Pressemitteilungen aufzugeben oder zu denken, dass Sie sie einfach an ein paar Reporter senden sollten. Einige Änderungen an Ihrer Pressemitteilungsstrategie können zu einem überraschenden Anstieg des Zugriffs auf Ihre Website führen. Sie werden Reporter erreichen, und eine Menge anderer Leute, die das Wort über Ihre gemeinnützige Organisation verbreiten können.

Vorgeschlagene Ressourcen:

Die neuen Regeln für Marketing & PR , David Meerman Scott.
Strategische Kommunikation für gemeinnützige Organisationen: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Arbeit mit den Medien , Zweite Ausgabe, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Suchmaschinenmarketing, Inc. , Mike Moran und Bill Hunt.