Wie man ein Buch vermarktet - Frontlist vs. Backlist Strategie

Wenn Sie ein Buch vermarkten, müssen Sie verstehen, wie sich die Buchmarketingstrategie bei neuen Titeln ("Frontlist") von denen unterscheidet, die eine Zeit lang auf dem Markt waren ("Backlist"). In diesem F & A diskutiert die Buchmarketing-Expertin Adrienne Sparks die Frontlist- und Backlist-Werbestrategien.

Erstens, eine Seite: Definitionen der Verlagsbranche für Frontlist vs. Backlist-Bücher : Obwohl Zeitpläne für verschiedene Verleger unterschiedlich sind, gilt ein Buch als "Frontlist", wenn es neu auf dem Marktplatz erscheint, bis es auf den Ziegeln steht. und Mörser oder virtuelle Buchhandlung Regale sechs Monate oder so.

Ein Backlist-Titel ist ein Buch, das normalerweise 6 Monate bis zu einem Jahr verkauft wurde.

Wie man ein Buch vermarktet, das gerade veröffentlicht wurde

Valerie: Wie vermarkten Sie ein neues Buch? Was ist die Werbestrategie?

Adrienne: Frontlist-Titel müssen den Verbrauchern "vorgestellt" werden, weshalb sie in den Markt "eingeführt" werden. Das liegt daran, dass Verleger Buchkäufer darauf aufmerksam machen müssen, worum es in einem neuen Buch geht - und ihnen Gründe nennen, warum sie es kaufen sollten.
Da so viele jedes Jahr veröffentlicht werden, konkurrieren die Bücher der Frontlist miteinander um den Regalraum der Buchhandlung, Werbe- und Mediengelegenheiten und Marketing-Dollars, die zu ihrem Verkauf beitragen. Sie haben einen Vorteil, wenn es darum geht, Buchpublikum zu begeistern, weil traditionelle Medien - wie Fernsehproduzenten und Zeitschriftenredakteure - etwas Neues und Nachrichtenwertes präsentieren wollen.
Vom Marketingstandpunkt aus versuchen Verlage, mit einer Vielzahl von Methoden auf neue Bücher aufmerksam zu machen und Verkäufe zu generieren, z. B. sicherzustellen, dass stationäre Buchhandlungen das Buch in stark frequentierten Bereichen ausstellen und dass Online-Händler die Buchen Sie in E-Mail-Werbekampagnen.

Wie man ein Backlist-Buch vermarktet

Valerie: Und wie vermarkten Sie ein Backlist-Buch? Wie ist die Strategie anders?

Adrienne: Die Regalfläche der Buchhandlung ist begrenzt, und nur die Backlist-Titel, die mit einer signifikanten Rate verkauft werden oder Teil einer saisonalen Promotion sind, finden einen Platz auf dem physischen Regal. Aber viele traditionelle Verlage generieren den Großteil ihrer Einnahmen aus ihren Backlists und einige beschäftigen Vermarkter, die sich ganz auf die Förderung von Backlist-Büchern konzentrieren.

Auch der Aufstieg von Online-Buchhandlungen, das Wachstum von E-Books und die Verbreitung von On-Demand-Drucktechnologien haben einige der Unterschiede zwischen Frontlist- und Backlist-Büchern ausgehöhlt. Der digitale Marktplatz platziert alle Bücher - neue Veröffentlichungen und Backlist-Bücher gleichermaßen - auf demselben grenzenlosen Raum, der durch das virtuelle Bücherregal bereitgestellt wird. Die Tatsache, dass Backlist-Bücher nun ständig verfügbar sind, sowie Änderungen in den Surfgewohnheiten der Konsumenten haben zu signifikanten Veränderungen in der Verlagslandschaft und den Marketingkampagnen geführt.Dies sind gute Nachrichten für potenzielle Verkaufsergebnisse für Backlist-Bücher.

Beispiel einer Backlist-Buch-Marketingkampagne

Valerie: Was ist ein Beispiel für eine Backlist-Marketingkampagne?

Adrienne: Eine, die mir in den Sinn kommt, ist die Kampagne für das Buch des Bestseller-Thriller-Autors Keith Thomson, Pirates of Pensacola . Es handelte sich technisch um ein Backlist-Buch, aber mit der erstmaligen digitalen Veröffentlichung kombinierten wir Frontlist- und Backlist-Buchmarketingstrategien, um ein neues Publikum für das Buch zu sensibilisieren.
Mehr als je zuvor können viele der kreativen und innovativen Online-Marketingstrategien, die für eine neue Version der Frontlist eingesetzt werden, mit großem Erfolg für Titel verwendet werden, die traditionell als Backlist definiert sind.

Adrienne Sparks von Sparksmarketing. net ist ein Marketingberater , der Marketingkampagnen für Erstautoren sowie Dutzende von Bestsellern der New York Times verfasst hat, wie die Bücher von Pat Conroy und Jonathan Lethem. Für ihre Arbeit an der The Da Vinci Code -Kampagne erhielt sie die Auszeichnung Ad Age des Entertainment Marketer of the Year.