Wie Politiker Medien nutzen, um Wahlen zu gewinnen

Politiker sind immer in der Lage, die Medien zu beschuldigen, wenn eine Nachricht sie nicht in ein positives Licht rückt. Aber die Politiker nutzen die Medien, um Wahlen zu gewinnen, indem sie die Aufmerksamkeit bekommen, die sie brauchen, um die Wähler zu erreichen. Reporter haben keine andere Wahl, als die Leute abzudecken, die gewählt wurden, um die Regierung zu führen. In Wahljahren sollten sich Menschen, die in den Medien arbeiten, auf die Manipulation vorbereiten, mit der sie konfrontiert werden, wenn die Suche nach einem Amt eines Politikers frontal in den Wunsch der Medien nach der Wahrheit führt.

Inszenierte politische Kundgebungen

Kundgebungen sollen die spontane Aufregung der Wähler für einen Kandidaten aufzeigen. Daran ist nichts falsch. Aber diese selbstgemachten Zeichen, die Sie in der Luft sehen, werden oft von Kampagnenarbeitern selbst angezogen, nicht von Leuten zu Hause. Manchmal besteht die Menge sogar aus Kampagnenarbeitern und Freiwilligen, so dass die Fernsehkameras keinen leeren Raum erfassen. Sie werden so angezogen sein, dass sie aussehen wie Mütter und Väter, Fabrikarbeiter und Lehrer, aber das kann nur eine Illusion sein.

Beachten Sie den Hintergrund hinter dem Kandidaten. Manchmal werden diese Leute sorgfältig ausgewählt, so dass sie auf Fotos und in der Berichterstattung erscheinen. Wenn ein Kandidat mit jungen Wählern schlecht läuft, erwarten Sie College-Studenten und Menschen in ihren 20ern im Hintergrund. Rennen und Geschlecht werden auch berücksichtigt, wenn entschieden wird, wer während einer Wahlrede zu sitzen oder hinter dem Kandidaten zu stehen hat.

Nachrichtenlose Konferenzen

Der sicherste Weg für einen Kandidaten, um in den Medien zu berichten, ist, Reporter zu einer "wichtigen Ankündigung" zu einer Pressekonferenz einzuladen. Diese Ankündigung könnte der gleiche mühsame 10-Punkte-Wirtschaftsplan sein, den der Kandidat in den letzten sechs Monaten zweimal wöchentlich angekündigt hat.

Es könnte eine "große Bestätigung" von seinem Sonntagsschullehrer oder eine "Forderung nach der Wahrheit" darüber sein, warum ein Gegner sich weigert zu debattieren.

Sie werden nicht wissen, bis Sie dort ankommen, weil eine Kampagne nicht zugeben möchte, dass ihre großen Nachrichten wirklich keine große Sache sind, aus Angst, dass Sie ein No-Show sein werden. Es lohnt sich, an diesen Pressekonferenzen teilzunehmen, um Zugang zum Kandidaten zu erhalten.

Aber hüte dich vor Regeln, die dich an der Leine halten sollen. Ihnen wird vielleicht gesagt, dass der Kandidat gerne darüber spricht, warum er gute Schulen befürwortet, aber jedes andere Thema, wie sein jüngster Sexskandal, ist tabu. Ein anderer üblicher Trick ist zu sagen, dass der Kandidat wirklich beschäftigt ist und überhaupt keine Fragen mehr annehmen kann, so dass er pünktlich zu seiner nächsten Veranstaltung sein kann. Menschen, die Nachrichtenkonferenzen veranstalten, machen es nicht immer erstrebenswert, jedem Ihrer Wünsche höchste Priorität einzuräumen.

"Exklusive" Einzelinterviews

Nichts verleitet Journalisten zu einer Chance für ein Exklusivinterview. Eine Kampagne wird diese Angebote manchmal kurz vor dem Wahltag aufhängen, um die Berichterstattung zu garantieren.Kampagnenexperten wissen, dass ein Exklusivinterview stark gefördert und mehr Platz in einer Zeitung oder mehr Zeit in einer TV-Nachrichtensendung erhalten wird als eine typische Tageskampagestory. Das ist freie Werbung.

Akzeptieren Sie keine Bedingungen für die Gewährung einer solchen wertvollen Exponierung. Keine Fragen sollten vom Tisch sein. Wenn Ihnen gesagt wird, dass Sie nur fünf Minuten mit dem Kandidaten haben, verhandeln Sie für mehr Zeit, indem Sie sagen, dass Sie auch Fotos oder zusätzliches Video aufnehmen müssen, um Ihre Geschichte so gut wie möglich zu machen. Wenn Sie nicht in einer kleinen Stadt sind, die einen Präsidentschaftskandidaten abdeckt, sollten Sie in der Lage sein, diese Schlacht zu gewinnen.

Erwarten Sie die Kampagne, um den Kandidaten für andere "exklusive" Gelegenheiten einzukaufen. Sie haben vielleicht das Exklusiv für die 6: 00 p gehabt. m. TV-Nachrichtensendung, aber ein Radiosender kann den Kandidaten für seine Morgenshow am nächsten Tag bekommen.

TV-Spots und Print-Anzeigen

Jeder Kandidat mit genügend Geld wird einen Teil davon im Fernsehen ausgeben und drucken. Genau wie bei allen anderen Anzeigen ist es das Ziel, ein Produkt zu verkaufen, nicht unbedingt um die ganze Wahrheit über den Kandidaten oder seine Kampagne zu erzählen.

Das ist keine Überraschung, aber Sie wissen vielleicht nichts über die Regeln, die einer politischen Kampagne einen Vorteil gegenüber den Medien verschaffen. Dank der Kampagnengesetze in Bezug auf die Medien muss Werbefläche zum niedrigsten verfügbaren Preis verkauft werden. Nicht nur das, Medien haben sehr wenig Kontrolle über das, was in einem politischen gesagt wird, auch wenn es irreführend oder geradezu falsch ist.

Im Communications Act von 1934 wurde dargelegt, wie politische Anzeigen von Radiosendern gehandhabt werden sollten. Heute gelten viele dieser Regeln. Clips aus Zeitungsgeschichten oder TV-Nachrichtensendungen können sogar ohne Erlaubnis im Rahmen von "Fair Use" -Richtlinien verwendet werden - selbst wenn der Clip so verdreht ist, dass er das genaue Gegenteil dessen angibt, was ursprünglich gesagt wurde.

Freundliche, harmlose Medienberichterstattung

Haben Sie sich jemals gefragt, warum ein Politiker, der keine Zeit hat, Gast bei einer Show wie Meet the Press zu sein, auf David Letterman ? Es liegt nicht daran, dass sich sein Zeitplan plötzlich öffnete.

Präsident Obama hat sogar neben Letterman Platz genommen. Diese Art von Einstellung erlaubt es einem Politiker, im Fernsehen zu stehen, ohne lästige Fragen über seine Politik gestellt zu bekommen.

Für einen wenig bekannten Kandidaten ist diese Erfahrung eine Mediengoldmine. Er kann über seine Familie und seine Hoffnungen auf eine bessere Welt für uns alle sprechen. Ein Talkshow-Moderator wird wahrscheinlich Softball-Fragen stellen, um den Kandidaten entspannt und menschlich erscheinen zu lassen.

Eine Call-In Talk Radio Show bietet eine zusätzliche Möglichkeit. Ein guter Kampagnenmanager wird alles tun, um sicherzustellen, dass er Telefonanrufe tätigen kann, die auf Sendung gehen. Ein Gastgeber, der einen Anruf nach dem anderen von Leuten entgegennimmt, die begeistert sind, nur die Chance zu haben, mit dem Kandidaten zu sprechen, sollte vermuten, dass seine Show von der Kampagne übernommen wurde. Kampagnen wissen, dass das Finden der richtigen politischen Radiosprechshow dazu beitragen kann, Wahlen zu gewinnen.

Family Photo Spreads

Auf dem Höhepunkt einer Kampagne ist es kein Zufall, dass eine Zeitschrift eine Titelgeschichte hat, die Sie in die Heimat des Kandidaten führt.Sie können sehen, wie seine Frau in ihrer neu gestalteten Küche Kekse für wohltätige Zwecke backt und ihre geheimen Rezepte bekommt.

Diese Streuung kann für eine Kampagne mehr leisten als die Stellungnahme des Kandidaten zur Bekämpfung der Kriminalität. Leser werden das Gefühl haben, die ganze Familie zu kennen, und diese Vertrautheit bringt Unterstützung an die Wahlurne.

Es ist eine heikle Balance zwischen einer Geschichte, die den Umsatz ankurbelt, und dem Wissen, dass Sie gebraucht werden. Entscheiden Sie, ob ein Kompromiss es wert ist und ob Sie die gleiche Art von Geschichte von anderen Kandidaten suchen, um Fairness zu demonstrieren. Wenn Sie ethische Fragen der Fotomanipulation vermeiden möchten, dürfen Sie nicht zulassen, dass die Kampagne das letzte Wort über die Veröffentlichung von Bildern erhält.

Soziale Medien

Es ist typisch für einen Kandidaten, die traditionellen Medien dafür zu kritisieren, dass sie "die ganze Geschichte" nicht den Wählern überlassen. Ein Kandidat wird stöhnen, dass seine gesamte 45-minütige Pressekonferenz nicht in seiner Gesamtheit auf einer 30-minütigen Nachrichtensendung ausgestrahlt wurde, was unmöglich wäre. Es ist die Aufgabe eines Reporters zu bearbeiten, damit die wichtigsten Informationen dem Publikum präsentiert werden.

Heute kann ein Kandidat Rundfunk- und Printmedien umgehen, um seine potenziellen Wähler über soziale Medien zu erreichen. Eine Facebook-Seite kann zeigen, dass er 20 000 Fans hat, seine gesamte Pressekonferenz anbietet und vor allem ihm eine völlig ungefilterte Art zu sprechen gibt. Präsident Obama hatte eine erfolgreiche Internetstrategie, die ihm half, die Präsidentschaftskampagne 2008 zu gewinnen.

Ein weiser Kandidat sollte erkennen, dass Social Media ein Werkzeug ist, aber es muss noch den Wert ersetzen, sein Gesicht auf die Titelseite der Zeitung oder auf die 6: 00 p zu bekommen. m. Nachrichtensendung. Während die Kandidaten ihre "Grassroots-Kampagne" mit sozialen Medien ankündigen, um in direkten Kontakt mit den Wählern zu kommen, wissen sie, dass sie Sie unbedingt brauchen, um zu gewinnen.

Medien als Boxsack

Politiker, die mit einer bestimmten Nachricht zufrieden sind, werden den Reporter manchmal für Fairness und Objektivität loben. Wenn die Geschichte nicht so positiv ist, werden die Behauptungen von Medieninteressen normalerweise von der Kampagne ausgehen.

Ein guter Reporter sollte die Fakten ohne Furcht oder Gunst darstellen und nicht nach Lob oder Kritik suchen. Aber wenn ein Kandidat stolpert oder unvorbereitet scheint, wie einige sagen, die ehemalige republikanische Vizepräsidentschaftskandidatin Sarah Palin erschien im Jahr 2008, wird die Kampagne versuchen, den Fokus vom Kandidaten auf die Medien zu verlagern.

Die Kandidaten sind Menschen - müde, gestresst und besorgt über das Scheitern. Manchmal kommen diese normalen Schwächen in einem Interview heraus. Ein Medienunternehmen steht vor der Entscheidung, Kandidaten zu zeigen, wenn sie nicht in Bestform sind.

In Palins Fall gab es Forderungen nach politischer und geschlechtsspezifischer Voreingenommenheit. Aber Bill Clinton ist ein Mann und ein Demokrat, und seine Kampagne kämpfte auch die Medien während seiner Präsidentschaftskampagne 1992, als Vorwürfe der Verweiblichung zuerst heraufgebracht wurden. Während die Medien dann angegriffen wurden, zeigte Clintons Amtsenthebung nach dem Skandal um Monica Lewinsky, dass es ein legitimes Problem war. Medienmanipulation wird niemals aufhören, solange es Leute gibt, die ein gewähltes Amt suchen.Wenn Sie sich darüber informieren, wie Sie möglicherweise eingesetzt werden, treffen Sie intelligentere Entscheidungen, wenn Sie sich auf der Kampagnenspur befinden.