E-Business und E-Commerce Management Review

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Dieses Buch unterscheidet sich von den meisten E-Commerce-Büchern. Der Sinn dieses Buches ist es nicht, dem Leser eine Anleitung zu geben, wie man mit einer E-Commerce-Website anfängt oder sogar ein Unternehmen online betreibt.

Stattdessen ist E-Business und E-Commerce Management von Dave Chaffey eine ausführliche Erklärung des gesamten Konzepts in Form eines Lehrbuchs. Wie der Titel andeutet, soll es als eingehende Studie über die Strategie, Implementierung und Praxis von Online-Business und Marketing gelesen werden.

Auf 800 Seiten ist es so dicht, wie man sich ein Lehrbuch vorstellen kann. Anstatt es als ein Buch zu betrachten, hilft es, es mehr eines Lernerkurses auf dem Thema zu betrachten. Wie ein E-Commerce-Lernplan, der von A nach Z in einem langsamen Tempo geht, um Ihnen ein realistisches Verständnis des Materials zu vermitteln.

Der Autor

Dave Chaffey ist ein britischer Marketing-Experte, der als einer der Gurus des E-Business gilt. Er wurde vom "Chartered Institute of Marketing" und vom Ministerium für Handel und Industrie als eine der führenden Autoritäten im Bereich E-Commerce genannt.

Mit seinen Büchern, seinem Blog und seiner Position als Berater und Gastdozent an der Warwick University und der Cranfield School of Management war Chaffey direkt an der Gestaltung des Marketing- und Online-Geschäfts beteiligt, so wie es heute ist.

Seine anderen Bücher enthalten Internet Marketing: Strategie, Implementierung und Praxis , eMarketing eXcellence: Planung und Optimierung Ihres digitalen Marketings (geschrieben von PR Smith, jetzt in seiner dritten Ausgabe) und Groupware, Workflow und Intranets: Re-Engineering des Unternehmens mit Collaborative Software.

Der Inhalt

Anfänger sollten dieses eine der wenigen erforderlichen Lese-Bücher in Betracht ziehen, wenn sie das Geschäft in einer Online-Umgebung gut in den Griff bekommen wollen. Chaffey spricht aus Erfahrung über alles, von grundlegenden Konzepten bis hin zu fortgeschritteneren Prinzipien und Hindernissen, denen Sie sich stellen müssen.

Fortgeschrittene und fortgeschrittene Benutzer sollten ebenfalls Interesse an diesem Band haben, wenn auch nur als Referenz.

Es ist großartig, zur Hand zu haben, und zukünftige Arbeiten werden wahrscheinlich auf der gleichen Spur fortgesetzt.

Drei entscheidende Elemente sind die am meisten diskutierten in dem Buch. Dies sind die Herangehensweisen, die Sie an Ihre E-Commerce-Strategie anlehnen, Ihre Prioritäten, die sich vorwärts bewegen, und wie viel Sie investieren müssen, um dies zu erreichen. Von dort aus erhalten Sie ein stark strukturiertes System zur Entwicklung Ihres Unternehmens unter Verwendung dieser drei Prinzipien.

Pros

• Vielleicht eines der informativsten Bücher zu diesem Thema.
• Gefüllt mit Informationen aus den Grundlagen zum Aufbau eines E-Commerce-Geschäfts.
• Viele Fallstudien enthalten.
• Behandelt das Marketing in einem Online-Format.

Cons

• Eine anspruchsvolle Lektüre aufgrund ihrer Dichte.
• Sehr trocken.
• Es mag für Anfänger etwas schwierig sein, ihnen zu folgen, bis sie einige der Grundprinzipien aufgegeben haben.

Schlussfolgerung

Ich kann nicht genug über den Einfluss sagen, den Chaffey auf die Branche hatte. Wenn man bedenkt, wie er das Marketing, wie wir es heute kennen, mitgeprägt hat, ist es nur natürlich, dass er etwas wirklich Besonderes anbieten würde, wenn er seine Expertise teilt.

Dieses Buch ist ein Muss für jedes Online-Geschäft. Natürlich suchen Sie vielleicht nach einem Buch für Anfänger oder Praktiker. In diesem Fall habe ich einige andere Bücher, die ich empfehlen kann:

• Der Alles-Shop: Jeff Bezos und das Zeitalter von Amazon von Brad Stone
• Wie man schnell ein Online-Geschäft startet von Brian Ault < Online-Verkauf
• von Jim Carroll und Rick Broadhea