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Digitale Werbung wird bleiben. Es ist keine vorübergehende Modeerscheinung; Es ist der führende Weg, um Ihre Botschaft vor der Masse zu bringen. Sie lesen dies entweder auf einem Laptop, Smartphone, Tablet oder Desktop-Computer. Das ist der Spielplatz, und wie das alte Sprichwort sagt, fischt man dort, wo die Fische sind. Aber wenn Sie erfolgreich sein wollen, benötigen Sie eine gute Kenntnis der Terminologie, die mit dem Gebiet kommt.
Hier ist ein gutes Glossar für den Anfang.
Impressionen
Stellen Sie sich das so vor, wie Sie es von einem typischen Fernseh- oder Radiodisk-Kauf erwarten würden. Sie erhalten die Anzeige garantiert eine bestimmte Anzahl von Aufrufen, aber Sie haben keine Garantie, dass eine bestimmte Anzahl von Personen sie sehen oder interagieren wird. 2 Millionen Impressionen klingen gut, bis Sie feststellen, dass 99 Prozent davon unbemerkt geblieben sind.
Reichweite
Dies ist eine viel bessere Bestimmung der Wirksamkeit Ihres digitalen Kaufs. Im Gegensatz zu Impressionen gibt "Reichweite" an, wie viele unterschiedliche Personen eine Website besuchen und Ihre Anzeige sehen. Außerdem bestimmt sie den Prozentsatz dieser Personen, auf die die Werbung ausgerichtet ist. Viele Leute bezeichnen dies als "einmalige Besucher pro Monat". "50 Eindrücke, die von derselben Person gesehen wurden, hätten eine Reichweite von nur 1.
Kontext-Targeting
Sie erleben dies täglich. Mithilfe von Nutzerinformationen, Browsing-Gewohnheiten und Shopping-Mustern werden Anzeigen sehr gezielt an die Nutzer ausgeliefert.
Wenn Sie sich zum Beispiel nach einem Flug umsehen, werden Sie in den nächsten Wochen Anzeigen für Gepäck und Bademode sehen. Kontext-Targeting ist das moderne Äquivalent zum Ziehen von Listen für Direct Mail-Kampagnen. Nur das ist genauer und unmittelbar.
Native Advertising
Eine Werbemethode, die immer beliebter wird. Native Werbung versucht, den Inhalt der Website nachzuahmen, auf der sie gesehen wird.
Es wird in gewisser Weise bekannt geben müssen, dass es ein bezahlter Betrag ist. Aber diese Warnungen sind normalerweise klein und in Kleingedruckten versteckt. Zum Beispiel können Sie eine erstellen, die aussieht und liest wie ein Artikel über die Gesundheit von Männern, Angeln oder Einkaufen. Der Inhalt führt jedoch alle zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Die traditionelle, nicht-digitale Form der nativen Werbung wird als Advertorial bezeichnet.
Keywords
Keywords sind ein wichtiger Bestandteil der Online-Werbung. Bestimmte Wörter oder Ausdrücke werden von Werbetreibenden ausgewählt, und diese werden Anzeigen für den Kunden auslösen, wenn jemand nach diesen Wörtern sucht. Sie müssen auch nicht direkt miteinander verwandt sein. Zum Beispiel, während es üblich sein kann, den Ausdruck "Muttertagsgeschenke" zu kaufen, um Blumen zu verkaufen, könnten Sie auch Wörter und Phrasen wie "meine Frau ist sauer auf mich" oder "Pralinenschachtel" kaufen."
Interstitial-Anzeigen
Dies sind Anzeigen, die vor, während und nach dem Inhalt angezeigt werden, auf den Sie tatsächlich zugreifen möchten. Sie sind zu einer Geißel der digitalen Werbung geworden, und die Leute zahlen jetzt gerne ein monatliches Abonnement für YouTube Red, um keine Interstitial-Anzeige sehen zu müssen. Im Grunde sind sie das digitale Äquivalent zu Werbepausen im Fernsehen.
Die Seiten werden jedoch langsamer geladen, sie unterbrechen den natürlichen Fluss des Lesegeräts und es kann oft länger dauern, bis sie den tatsächlichen Inhalt sehen, nach dem der Benutzer gesucht hat. Seien Sie bei der Verwendung von Interstitial-Anzeigen sehr vorsichtig. Es ist ein digitaler Fehler, der Ihrer Marke großen Schaden zufügen kann.
CPC / CPM / CPA / CPL
Sie finden diese Akronyme täglich, wenn Sie Online-Medienkäufe tätigen. Der CP in jedem steht für "Kosten pro …" und wird bestimmen, was Sie für die Online-Kampagne bezahlen, die Sie gerade starten.
CPC ist die Kosten pro Klick. So viel zahlen Sie jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. CPM hingegen ist eine kostenpflichtige Schaltung von Anzeigen und ist der Betrag, den Sie für die Bereitstellung von 1.000 Ad Impressions an das Publikum zahlen.
CPL ist "Cost Per Lead" (Kosten pro Lead) und gibt an, wie viel Sie für jeden Klick zahlen, der zu einem qualifizierten Lead führt.
Das teuerste von allen wird wahrscheinlich CPA oder Cost Per Acquisition sein. Dies ist Ihrem ROI oder Return on Investment am ähnlichsten. Der CPA wird bestimmt, indem die Anzahl der neuen Kunden, die Sie erhalten, in die Kosten Ihrer digitalen Kampagne aufgeteilt wird. Wenn Sie 10.000 Euro für den digitalen Kauf ausgeben und 100 neue Kunden erhalten, beträgt Ihr CPA 100 Euro.
Dies sind einige der wichtigsten Begriffe in der digitalen Werbung, aber es gibt Hunderte mehr, die Sie gut kennen sollten, wenn Sie Erfolg im digitalen Raum haben wollen. Lernen Sie sie kennen und geben Sie Ihren Produkt- oder Servicekampagnen einen Vorteil.
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