Gängige Formen der Online- und Digitalwerbung

Vor zwanzig Jahren war digitale Werbung nur ein Haufen Banner, die prominent auf Websites platziert wurden. Sie waren nervig, man klickte auf jeden hundertsten, und sie wurden Opfer der "Bannerblindheit". Heute ist die digitale Werbung enorm und es werden viele verschiedene Arten von Online-Anzeigen produziert, die auf Zielgruppen, Website-Inhalten und Call-to-Action basieren. Bevor wir uns jedoch mit den Kosten und den unterschiedlichen Formen befassen, werfen wir einen Blick auf die grundlegende Definition der digitalen Werbung (auch als Online-Werbung bezeichnet).

Grundlegende Definition

Wenn Sie eine im Internet sehen, dann wird diese als digitale Werbung eingestuft. In der Tat gibt es Anzeigen auf dieser Seite und den meisten anderen Websites, die Sie besuchen, da sie der primäre Umsatztreiber für Internetunternehmen sind.

Von Bannerwerbung (einschließlich Rich Media-Banner) über Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Networking, E-Mail-Marketing, Online-Kleinanzeigen, Website-Übernahmen bis hin zu SPAM ist Online-Werbung eine der am schnellsten wachsenden Möglichkeiten, ein Publikum zu erreichen. ..

Nachdem das Web jetzt auf Smartphones verfügbar ist, hat sich digitale Werbung auf der mobilen Plattform verbreitet. Unternehmen geben Millionen von Dollar aus, um einen Weg zu finden, um auf Handys zu werben, ohne eine unangenehme oder störende Erfahrung zu schaffen. Bis jetzt ist der populärste Weg, dies zu tun, durch native Werbemethoden (lesen Sie mehr dazu hier).

Kosten im Zusammenhang mit digitaler Werbung

Es gibt Hunderte von verschiedenen Werbemodellen online, aber die meisten fallen unter eine der folgenden drei Kategorien.

Ohne Zweifel wurde jede Anzeige, die Sie heute online gesehen haben, mit einer der folgenden Methoden bezahlt:

• CPA (Kosten pro Aktion) - In diesem Modell liegt das gesamte Risiko beim Herausgeber der Anzeige. .. Der Werbetreibende zahlt den Publisher nur, wenn jemand auf eine Transaktion klickt UND diese abschließt.
• PPC (Pay Per Click) - Die häufigste Form der Online-Werbung, wie sie für beide Parteien gilt. Der Werbetreibende zahlt, wenn jemand auf die Anzeige klickt, aber er muss keinen Kauf abschließen, damit der Publisher bezahlt wird. Zielschlüsselwörter sind bei diesem Modell sehr wichtig.
• CPM (Kosten pro Mille) - Allgemeiner als CPT (Kosten pro Tausend) bezeichnet, zahlt der Werbetreibende für die Exposition basierend auf den Besuchern der Website und den Augen auf einer Anzeige. Wenn eine Website zwei Millionen Besucher pro Tag erhält und die Anzeige auf 50% dieser Seiten geschaltet wird, entspricht ein CPM von 2 US-Dollar 2.000 US-Dollar.

Arten der digitalen Werbung

Um sie alle aufzulisten, würde es ewig dauern, aber hier sind einige der wichtigsten Wege, wie Werbetreibende mit einem Online-Kauf zu Konsumenten kommen:

• Banner-Anzeigen (Dazu gehören Wolkenkratzer, vollständige Banner, Quadrate und Schaltflächen.)
• Adsense (Dies sind die Anzeigen, die Verbrauchern über Google geschaltet werden, indem für jede Seite relevante Anzeigen geschaltet werden.)
• E-Mail-Werbung (und SPAM)
• Native Advertising (Diese wächst und dominiert Online-Werbefläche.
• Facebook-Anzeigen
• YouTube-Anzeigen
• Gesponserte Tweets
• Website-Übernahmen
• Rich Media-Anzeigen
• Pop-Up-Anzeigen (und Pop-unders)
• Pre-Video-Anzeigen
• Blogging

Tipps für den Erfolg in der digitalen Werbung

Digitale Werbung ist kein Spaß mehr. Früher wurde über Werbebanner gelacht und E-Mails als sinnlos und nervend empfunden. Aber jetzt, wo jeder von einem Smartphone oder einem digitalen Gerät absorbiert ist, muss die Werbung hier gemacht werden. Und das bedeutet, dass es gut gemacht werden muss, weil es gesättigt ist.

Hier finden Sie einige Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigenkampagne einen guten ROI erzielt.

1. Machen Sie Ihre Kampagnen gemeinsam nutzbar
   Was auch immer Sie tun, denken Sie darüber nach, welche Auswirkungen es auf die Menschen haben wird, die es sehen. Werden sie es so sehr lieben, dass sie den "Teilen" -Knopf drücken und das Wort für Sie verbreiten? Werden sie ihre Freunde und Verwandten sehen wollen? Wird es "viral gehen?" Eine gute digitale Kampagne muss geteilt werden, um einen beeindruckenden ROI zu erzielen. Ohne Freigabe arbeiten Sie zu hart daran, die Klicks und Conversions zu erzielen.
2. Denken Sie nicht in einer digitalen Box
   Eine digitale Kampagne ist genau das; eine Kampagne, die in der digitalen Welt lebt. ABER, es muss nicht alles digital sein. Sie können Videos oder Stunts filmen und dann online stellen. Sie können Kampagnen haben, die Outdoor, Guerilla und Telefon nutzen. Solange die Kampagne mit digital verbunden ist, kann sie auf verschiedene Arten erstellt werden.
3. Analytics ist der Schlüssel
   Sie müssen Ihre digitalen Kampagnen genau überwachen und bereit sein, auf diese Informationen und Kurskorrekturen zu reagieren. Wenn einige Teile Ihrer Zielgruppe einfach nicht antworten, leiten Sie Ihr Kampagnengeld in Bereiche, in denen es gut läuft. Wenn Sie negative Reaktionen bemerken und die Anzahl der Klicks sinkt, stellen Sie sicher, dass Sie einen Plan haben.

Die Probleme mit SPAM

Sie kennen den Begriff zweifellos und kennen das Produkt noch besser. SPAM leitet sich von einer klassischen Monty Python-Skizze ab, bei der alles auf der Speisekarte in einem kleinen Café aus Spam bestand. Diese Bombardierung mit Spam wurde zum Synonym für die Art und Weise, wie unerwünschte E-Mails die Posteingänge von Verbrauchern bombardieren.

Als E-Mail-Marketing relativ neu war, war SPAM weit verbreitet. Anti-Spamming-Gesetze haben jedoch viel von diesem Verkehr abgeholzt, wobei Geldstrafen und andere Strafen an die Schuldigen ausgezahlt wurden. Es hat jedoch nicht gänzlich aufgehört, da Spammer immer ausgefeilter werden und auch an Anti-Spam-Filtern vorbeigehen. Das ist die Junk-Mail der digitalen Welt.

Eine andere Form von SPAM ist Phishing, das den bösartigen Betrug von 419 einschließt. Das geht jedoch über den Bereich der Werbung hinaus und in etwas, das sowohl höchst illegal als auch potenziell lebenszerstörend ist.

Geben Sie Ihren Kunden einen einfachen Weg, sich abzumelden

Machen Sie beim Thema SPAM alles, um es Ihren Kunden zu erleichtern, sich schnell von Ihrer E-Mail-Liste abzumelden.Während es kontraintuitiv erscheinen mag, möchten Sie keine negative Erfahrung schaffen. Wenn Sie sich einfach abmelden, wird der Kunde einen positiven Eindruck von Ihnen hinterlassen. Sie können auch weiterhin von Ihnen kaufen, obwohl sie Ihre E-Mails nicht erhalten. Auf der anderen Seite, wenn Sie die Abmelde-Schaltfläche in 6pt eingeben mitten in eine Reihe von legalen Kopie, und lassen Sie sie durch Reifen springen, um die Liste zu verlassen, werden Sie diesen Kunden endgültig verlieren.