Können Sie etwas Unerhörtes mit Ihrem Produkt machen?

Wenn Sie ein Produkt zur Werbung haben, sei es Ihr eigenes oder das Ihres Kunden, gibt es immer ein paar Grundregeln, an die Sie sich halten müssen. Du musst ehrlich sein, was es kann, es sei denn, du machst es zu einer sehr offensichtlichen Parodie oder Übertreibung (Red Bull gibt niemandem wirklich Flügel). Wenn es sich um ein Produkt handelt, das etwas sehr Spezifisches leistet, ist eine Produktdemonstration der erste Anlaufpunkt. Und wenn es gut gestaltet ist und aus erstklassigen Materialien besteht, sollten Sie auch auf diese aufmerksam machen.

Aber wie Sie die Aufmerksamkeit auf etwas lenken, ist oft wichtiger als das, worauf Sie Ihre Aufmerksamkeit richten. Wie viele Anzeigenexperten gesagt haben, ist es nicht das, was Sie sagen, sondern wie Sie es sagen. Wenn Sie nach Inspiration suchen, können Sie auf fünf Arten die Leistungsfähigkeit Ihres Produkts demonstrieren.

1) Schlag es auf
Buchstäblich. In einer neuen Anzeige von Converse hat der Chuck II aus den Nähten gerissen, um zu zeigen, woraus er gemacht ist. Es ist ein großartiger Blick auf das alte Explosionsdiagramm, und es ist auf eine Art und Weise gemacht, die eine Knall-auf-Marke ist. Es fühlt sich authentisch, riskant und etwas, das Converse Träger lieben werden.

2) Lassen Sie es andere Produkte zerstören
Hoffentlich haben Sie von "Will It Blend? "Die Idee, die von BlendTec-Gründer Tom Dickson kam, ist einfach brillant. Er wollte die Macht des BlendTec-Mixers zeigen, und statt sich für die übliche, langweilige Infomercial-Route zu entscheiden, ging er einen ganz anderen Weg.

In der Willensmischung? Anzeigen, die eine virale Sensation wurden, zerstörte Tom andere Produkte im BlednTec Mixer. Einige der Gegenstände, die in den Mixer gegeben und ausgelöscht wurden, waren Golfbälle, ein iPhone, Murmeln, ein halbes gekochtes Huhn, Kreditkarten, falsche Diamanten und sogar ein iPad. Dies war ein großartiger Weg, um die Leistungsfähigkeit eines wirklich ausgereiften Produkts zu zeigen und die ganze Welt nach Ihren Wünschen zu sehen.

Bis heute haben über 17 Millionen Menschen das iPad-Video gesehen.

3) Sink It
Die wahrscheinlich größte Automobilkampagne, die jemals ins Leben gerufen wurde, war für den VW-Käfer von der legendären Agentur Doyle Dane Bernbach. Die Anzeigen waren immer in den Produktvorteilen verwurzelt, aber auf eine Weise, die absolut unvergesslich war. Einen VW-Käfer zu zeigen, der durch dichten Schnee fuhr, um den Schneepflugfahrer zu seinem Pflug zu bringen, war ein Meisterstrich.

Die Agentur hörte jedoch nicht auf. VW behauptete, die Dichtungen auf dem Käfer seien so fest, dass sie schwimmen könnten. Oh ja? Nun, wie lange? Das war die Grundlage für diese geniale Anzeige, die heute genauso gut zu sehen ist wie vor Jahrzehnten.

4) Do The Impossible
Wie demonstrieren Sie die unglaublichen Fahrpräzisionseigenschaften Ihrer neuen Lkw-Serie? Das war die Aufgabe, die dem kreativen Team gestellt wurde, als Volvo eine neue Anzeige für seine High-O-Limousinen wollte.

Das Creative reagierte also mit einem der besten viralen Videos des letzten Jahrzehnts. Auf ein Lied von Enya gesetzt, macht Jean-Claude Van Damme eine Aufteilung zwischen zwei Lastwagen, während sie rückwärts fahren. Es ist etwas, von dem du denkst, dass es unmöglich wäre, es zu erreichen, aber sie haben es geschafft. Und sie verdienen die 80 Millionen Hits, die sie bekommen haben. Bravo.

5) Vorbereiten, um zu bluten
Würden Sie riskieren, in Ihren Finger zu hacken, um die Leistungsfähigkeit Ihres Produkts zu demonstrieren?

Der Hersteller von SafeSaw hat genau das getan. Er schuf ein System, das die Anwesenheit von Fleisch erkennen und die Kreissäge sofort stilllegen konnte. Es ist eine Erfindung, die jedes Jahr Hunderte oder sogar Tausende von Menschen vor schrecklichen Verletzungen retten könnte. Das Ergebnis ist ein Video, das mehr als 3 Millionen Aufrufe erhalten hat und dem Hersteller der SafeSaw viel Respekt eingebracht hat. Ein weiterer viraler Hit.