Marke Loyalty Fallstudie Coca-Cola Dose Change-Up

Markentreue für Cola ist stark. Cola wechselt seine Dosen, aber die Verbraucher sind immer noch loyal. Um das 125-jährige Jubiläum von Coca-Cola zu feiern, markiert The Coco-Cola Company das Jahr in mehrfacher Hinsicht. Cola war nie schüchtern, wenn es darum ging, Änderungen vorzunehmen - erinnern Sie sich an New Coke? - Und manchmal spielt das Unternehmen mit den Entwürfen seiner Dosen. In diesem Winter hat sich Coke mit dem World Wildlife Fund (WWF) zusammengetan, um im Auftrag von Eisbären, einem Coca-Cola-Maskottchen seit den 1920er Jahren, Geld zu sammeln.

Speziell entworfene Coladosen sind mit Eisbären dekoriert, um auf die Initiative Arctic Home aufmerksam zu machen.

Coca-Cola spielt mit Dosen, Könnten Sie?

Saisonale Dosen von Diet Coke werden in Silber mit Schneeflocken-Designs gezeigt. Einige loyale Coke-Fans scheinen damit in Ordnung zu sein, aber andere Coke-Fans lieben Rot und sind unzufrieden mit dem Wechsel zu weißen Dosen, selbst für die Feiertage. Das ist wirklich schlimm, denn die Umstellung auf weiße Dosen ist für einen sehr guten Zweck - den Lebensraum der Eisbären zu schützen. Es scheint so, als würden einige Konsumenten von alkoholfreien Getränken vergessen, dass es bei den Feiertagen nicht nur ums Feiern geht, sondern auch um caring und sozial verantwortliches Geben.

Coca-Cola ist seit langem mit Sonderwerbung und Designs für die Feiertage verbunden. In diesem Jahr wird die Diet Cola-Dose - über die übliche Weihnachtsdekoration hinaus - nachhaltig verändert. Im Jahr 1982 erweiterte Coca-Cola die Marke um Diet Coke.

In diesem Jahr wurde die Diet Coke Dose von der Turner Duckworth Designfirma in San Francisco neu gestaltet. Die Dose hat ein frisches, modernes Aussehen, hat aber die gleichen Designfarben wie Rot, Schwarz und Silber beibehalten, so dass die Erkennung für den Verbraucher einfach und schnell sein sollte.

Die Coca-Cola Company scheint das soziale Netzwerk und die Social-Media-Sites gemeistert zu haben, um ihren treuen Kunden etwas Spaß zu bereiten.

Von Facebook können Markenfans ein Coca-Cola AHHH Geber sein (das ist ahhh! Wie in "Ahhh, ich liebe den großartigen Geschmack von Cola!" Und "Ahhh, wie süß - mein Freund hat an mich gedacht!") indem sie einem Freund eine Cola schicken. Dieses Geschenk von Koks kann direkt aus der Hand des Erfinders von Koks, Dr. John Pemberton, kommen, der das Geschenk mit einem Zwinkern beschleunigt, oder es kann ein spezieller Koks sein, der Punkte liefert, die verwendet werden können, um Eisbärenlebensraum zu schützen durch die Initiative Arctic Home .

Ein Couchtischbuch für Coke-Fans

• In einem Gedenkbuch von Assouline werden Coca-Cola-Werbung, Kunstwerke und Fotografien gezeigt, die die Bedeutung der Marke Coca-Cola in der nach 125 Jahren. Sowohl digitale (im App Store für das Apple iPad) als auch gedruckte Versionen des Buches werden weltweit verfügbar sein. Das ist wirklich ein Buch für gemeinsame Momente und Erinnerungen.Es ist erwähnenswert, dass es $ 650 Version des Buches und eine $ 65 Version für diejenigen, die wirklich wird das Buch auf ihren Couchtischen legen wird.

Coke feiert 125 Jahre durch den Austausch spezieller Schätze

• In diesem Jahr werden in ausgewählten Märkten auf der ganzen Welt limitierte Verpackungen erhältlich sein, um den 125-jährigen Meilenstein zu markieren.
• Das Coca-Cola-Archiv wird über das 360-Grad-Virtuelle Museum zugänglich sein. Die Archive des Erbes wurden von der Öffentlichkeit noch nie zuvor zum 125-jährigen Jubiläum des Flaggschiffprodukts Coke betrachtet.
• Eine neue Coca-Cola Heritage App wird im App Store veröffentlicht. In der Anwendung sind eine interaktive Zeitleiste und ein Link zu Coca-Cola Conversations enthalten, dem Blog des Unternehmens, der häufig mit interessanten Kommentaren und Neuigkeiten aktualisiert wird.

Coke feiert 125 Jahre gemeinsames Engagement durch sozial verantwortliches Engagement

Die Coca-Cola Company hat viele aufregende Wege gefunden, um ihren treuen Kunden dafür zu danken, dass sie Coke zu dem gemacht haben, was es heute ist. Die Feierlichkeiten finden rund um den Globus statt.

• Im Sommer veröffentlichte Coke in den USA eine neue Verpackungsgröße für Coca-Cola - 1. 25 Liter (natürlich) und lud die Menschen ein, "125 Jahre Sommerspaß" zu genießen.
• Zuschüsse der Gemeinschaftsinitiative wurden vergeben in Südafrika, die den Prioritäten von "Live for a Difference" entsprechen.
• Die Kampagne "Live Positively" wurde in Vietnam gestartet.
• In Kenia wurden Nachhaltigkeitsinitiativen gestartet, darunter eine Kenianische Rotkreuz-Wasserpartnerschaft.
• Elemente der Geschichte von Coke wurden bei der Eröffnung der Ausstellung "World of Coca-Cola" in Russland vorgestellt. bei der Eröffnung der Ausstellung "World of Coca-Cola" in Russland.
• Gedenkpostkarten wurden in Brasilien verteilt, um Glück zu teilen und Optimismus von den Mitarbeitern der Coca-Cola Company zu kommunizieren.
• Coke sponserte das Harare International Festival of Arts in Simbabwe, wo mehr als 140 Künstler aus aller Welt und mehr als 1000 lokale Künstler ihre Kunst teilten und verkauften.

Die Coca-Cola Company verwendet einen kundenbasierten Ansatz zur Marktforschung und nicht einen produktbasierten Ansatz. Aufgrund der engen Beziehung von Coca-Cola zu seinen Kunden ist es möglich, Produkte zu entwickeln, die sich auf ihre Marktsegmente konzentrieren. Die Marktforschung ermöglicht es Coca-Cola, die Art des Produkts zu bestimmen, nach dem die Konsumenten suchen, die besten Absatz- und Verkaufsstellen für die Produkte und den Preis, der den Verbrauchern den besten Wert für ihr Geld bietet.

Die Verbraucher in verschiedenen Märkten können sehr unterschiedlich sein, selbst wenn ihre Verbraucherprofile ähnlich aussehen. Coca-Cola Vanille ist ein gutes Beispiel für dieses Phänomen. Coca-Cola Vanilla wurde in den USA mit einer guten Marktnachfolge gegründet, aber die Coca-Cola Company wollte die Marke auf das Vereinigte Königreich ausdehnen. Marktforscher testeten das Produktkonzept in den Vereinigten Staaten, um die Reaktion von Verbrauchern und Cola-Fans zu messen. Durch die Verkostung konnte Coca-Cola feststellen, wie das Produkt für Cola-Trinker in der U schmeckt.K. Fokusgruppen mit Verbrauchern waren die Grundlage für die Ermittlung des attraktivsten Produktdesigns, das britische Anziehungskraft haben sollte.

Die Arbeit von Marktforschern in einem Unternehmen wie Coca-Cola ist komplex. Überlegen Sie einmal, was es braucht, um eine Produktpalette zu testen und zu entwickeln, die für Verbraucher auf der ganzen Welt attraktiv ist. Die Firma Coca-Cola und ihre Marktforschungsabteilung und Marktforschungspartner machen das sehr gut. Die Marktforschung hält die Wahrnehmung der Verbraucher über die aktuelle Produktpalette von Coca-Cola im Auge und hilft dem Unternehmen, die Produktpalette durch die Konzentration auf kundenorientierte Möglichkeiten zu erweitern.

Die Coca-Cola Company betrachtet die Marktforschung so hoch, dass sie half, das Coca-Cola Center für Marketingstudien an der Universität von Georgia zu gründen und zu finanzieren. Das Master of Marketing Research Programm wird an der Universität angeboten.