Profil von Bill Bernbach, Advertising Icon

Geboren in der Bronx in New York am 13. August ^th , 1911, ist William (Bill) Bernbach ohne Frage die wichtigste und einflussreichste Figur in der Geschichte der modernen Werbung .. Als Gründungspartner von Doyle Dane Bernbach (DDB), war er Texter und Kreativdirektor, der das Gesicht der Werbung veränderte, und fast jede Werbeagentur verlässt sich heute auf die Ideen und die Struktur, die Bill Bernbach zur Verfügung stellte.

Bill Bernbachs Ausbildung und frühe Karriere

1932 und im Alter von 21 Jahren erwarb Bernbach einen B. A. von der New York University. Er hatte Englisch studiert, aber auch Philosophie studiert (etwas, das sich in seiner Werbekarriere als unschätzbar erwies), sowie Betriebswirtschaft und Musik (Bernbach spielte Klavier).

1932 war kaum die beste Zeit, um an irgendeiner Universität zu studieren, wie dies während des kometenhaften Aufstiegs der großen Depression der Fall war. Die Arbeitslosigkeit war auf Rekordhöhen, die Moral im Land war am Tiefpunkt. Zum Glück für Bernbach hatte seine Familie Verbindungen zu Schenley Distillers und 1933 bekam er einen Job in der Poststelle. Es war keine Position, die er lange Zeit innehatte. Seine Geschicklichkeit mit Worten und sein natürlicher Ehrgeiz schienen durch und er schrieb eine Anzeige für Schenleys American Cream Whisky.

Die Anzeige lief und Bernbach wurde in die hauseigene Werbeabteilung befördert.

Nach sechs erfolgreichen Jahren bei Schenley verließ Bernbach, um höhere Ambitionen zu verfolgen.

Er wurde zum Ghostwriter von Grover Whalen, dem Leiter der Weltausstellung 1939, und nahm von dort aus Werbung in der William Weintraub-Agentur auf (wo er mit Art Director Paul Rand zusammenarbeitete).

Nach einer zweijährigen Tournee im Zweiten Weltkrieg arbeitete Bernbach kurz für Coty und wechselte dann zu einer großen Agentur namens Grey Advertising.

Als diese Agentur entwickelte Bernbach seine Fähigkeiten noch weiter und wurde 1947 Creative Director bei Grey.

Bill Bernbach gründet DDB bei Ned Doyle und Mac Dane

Während seiner Jahre bei Grey wurde Bernbach mit James Edwin "Ned" Doyle und Maxwell "Mac" Dane befreundet. Doyle war eine Führungskraft bei Grey, und Dane leitete eine kleine Werbeagentur namens Maxwell Dane, Inc. Die Agentur dauerte nur fünf Jahre, als Dane sie schloss, um Doyle Dane Bernbach (DDB) mit Bill und Ned zu gründen.

Die Anfänge bei DDB waren typisch für jede Startup-Agentur. Die Arbeit war von Anfang an schlank, und die drei Gründer spielten eine viel größere Rolle. Bill Bernbach war das kreative Kraftwerk der Agentur und schuf Anzeigen, die die Art und Weise, wie Werbung wahrgenommen, gesehen, geschaffen, verkauft und erinnert wird, neu definieren.

Einige der bemerkenswertesten Kampagnen von Bernbach sind:

Think Small and Lemon für VW Käfer (die VW-Käfer-Kampagne hat Werbung auf den Kopf gestellt); Wir versuchen Harder für Avis; Sie müssen nicht jüdisch sein, um Levy's für Levys Roggenbrot zu lieben; Mikey für das Leben Getreide; Es ist so einfach für Polaroid. Doyle Dane Bernbach setzt den Standard

Vor DDB arbeiteten Art Directors und Texter separat. Und das heißt nicht, dass sie an verschiedenen Schreibtischen arbeiteten, sie waren oft in verschiedenen Abteilungen, auf verschiedenen Stockwerken oder sogar in verschiedenen Gebäuden.

Ein Werbetexter würde die Kopie für eine Anzeige schreiben, einschließlich der Überschrift, und diese Kopie würde an einen Art Director weitergegeben, der Visuals und eine grafische Behandlung anwenden würde.

Bernbach sah den großen Fehler in diesem Modell und änderte es. In Anbetracht der Tatsache, dass zwei Köpfe besser als einer waren, stellte er Kunstdirektoren und Texter in Teams zusammen und bat sie, die Anzeige als Team auszuwerten. Diese Zusammenarbeit, die für die unglaubliche Arbeit verantwortlich ist, die aus der Agentur hervorging, ist auch das Modell, das immer noch von Werbeagentur-Kreativabteilungen angenommen wird.

Unter Bernbachs kreativer Führung und hohen Standards entwickelte sich DDB zu einem Giganten der Werbebranche. Es war DER Arbeitsplatz; Die Werbung, die sie produzierten, war durchweg hervorragend und verblüffte sowohl ihre Kunden als auch andere Agenturen.

Bill Bernbach gewann während seiner Zeit bei DDB viele Auszeichnungen und wurde 1964 in die Copywriters Hall of Fame aufgenommen.

Sein Vermächtnis lebt weiter, und jeder, der in der Werbung arbeitet, kennt seinen Namen, seine Arbeit und seine Weisheit. .. Er starb am 2. Oktober

nd ^{1982 in New York City, im Alter von 71 Jahren.} Eine Auswahl von Bill Bernbachs besten Zitaten

Bill Bernbach ist einer der am meisten zitierten und zitierfähigsten Personen aus der Geschichte der Werbung. Hier sind nur ein paar Bernbach-Zitate, die immer wieder begeistern.

Das mächtigste Element in der Werbung ist die Wahrheit.

• Eine großartige Werbekampagne lässt ein schlechtes Produkt schneller ausfallen. Es wird mehr Leute wissen lassen, dass es schlecht ist.
• Werbung ist grundlegend Überzeugung und Überzeugung ist keine Wissenschaft, sondern eine Kunst.
• Niemand zählt die Anzahl der Anzeigen, die Sie ausführen. Sie erinnern sich nur an den Eindruck, den Sie machen.
• Mundpropaganda ist das beste Medium von allen.
• Sie können das Richtige über ein Produkt sagen und niemand hört zu. Du musst es so sagen, dass die Leute es in ihrem Bauch fühlen werden. Denn wenn sie es nicht fühlen, passiert nichts.
• Nur weil Sie gut aussieht, ist keine Versicherung, die Sie sehen werden. Wie viele Leute kennen Sie, die makellos gepflegt sind … aber langweilig?