Video: Product Placement: So tricksen die Sender | WALULYSE 2024
Die amerikanische Komödie TV-Serie Grace und Frankie hat eine Nebenhandlung über die Herausforderungen des Alterns anmutig. Jane Fonda und Lily Tomlin sind die herausragenden Talente, auf die es in der modernen Zeit ankommt, ein Boomer zu sein.
Staffel eins und zwei von, was bedeutet, dass die Serie einem großen Publikum zugänglich sein wird. Die einfache Anzeige von Netflix-Videoinhalten erhöht die Belichtung jedes Films, was gute Nachrichten für eine Serie ist, die sonst von den Mainstream-Zuschauern übersehen werden könnte.
In einer der Episoden von Grace und Frankie ist Brianna Hanson, die Tochter von Grace und Robert, die Leiterin der Kosmetikfirma, die ihre Mutter bis zu ihrer Pensionierung gründete und leitete. Brianna (gespielt von June Diane Raphael) erfährt von einem hausgemachten Körperpflegemittel, das von ihrem langjährigen Freund Frankie formuliert wurde. Im Interesse des Return-on-Investment (ROI) spricht Brianna mit ihrem Team über die Zugabe des Schmierstoffs zu ihrer Produktlinie. Briannas Team ist nicht begeistert. "Ich dachte daran, jünger zu werden", sagt einer. "Älter", sagt Brianna. "Jünger", kontert das Teammitglied.
Das ist zwar eine unbeschwerte Sache. Bei einer Marketingentscheidung ist die Entscheidung, welches Segment anvisiert werden soll, keine einfache Entscheidung, und es ist eine Entscheidung, die sich erheblich auf den Marktanteil und den ROI auswirkt.
Das Re-Branding von Buick
Es ist leicht zu verstehen, warum Buick Re-Branding.
Seit Jahrzehnten haben Buick-Autos ein Bild vermittelt, das vielleicht am besten als ruhig, konventionell, unauffällig und vielleicht sogar ein wenig langweilig beschrieben werden kann. Die neue Buick-Marketing-Kampagne ist entschlossen, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass < dies ist ein neuer Buick, ein Buick, in dem sie stolz sein würden, gesehen zu werden, und ein Buick, der sogar ein aufregendes Fahren ist.
Wenn man dies über Buick weiß, könnten Boomer-Konsumenten geneigt sein, den Tenor der Marketing-Botschaft des Rebrandings zu vergeben. "Boomer-Konsumenten könnten sogar den Hinweis auf" Bingo "übersehen. Weniger Boomer-Konsumenten werden wahrscheinlich den abwertenden Gebrauch des Wortes "Oma" übersehen.
Die New Buick-Anzeige enthält ein Bild einer sehr niedlichen, frischgesichtigen Tausendjährigen Frau am Steuer und liest:
" > Wir haben die ganze "Grandma" daraus gemacht. Wir stellen Buick Encore vor. Ein Luxus Crossover mit so vielen Dingen auf Ihrer Checkliste, Sie könnten versucht sein zu schreien, "Bingo!" Aber nicht. Bitte nicht. Entdecke mehr bei buick. com
. " Aflacks Wort spielt mit Prospectoren und Claims
In einer komplizierten Absetzung von Prospektoren - und Maultieren, wenn man es glauben kann - initiierte Aflac eine nicht gerade witzige Werbekampagne das spielt Snobismus und Selbstüberschätzung.Vermutlich unter dem Gesichtspunkt (POV) eines Marktsegments, das daran gewöhnt ist, andere zu verunglimpfen, ermutigt Aflac die Konsumenten, sich an einem bösen Markenbild auszurichten. Die Verbraucher werden ermutigt, sich im Vergleich zu einem
Prospekt mit einem Anspruch
überlegen zu fühlen: "… Sie sind kein Prospekt, der völlig verzweifelt ist, mit einem widerspenstigen Maultier und einem von der modernen Zahnheilkunde unberührten Mund …" Von den Verbrauchern wird erwartet, dass sie sich mit intelligenten, jugendlichen, attraktiven Gleichaltrigen identifizieren, die möglicherweise auch einen anderen Anspruch (Versicherung) haben.
"… ein versiertes junges Paar, das regelmäßig duscht …"
Im Kampf um Marktanteile verlieren einige Werbetreibende ihren Markt aus den Augen. Ein gutes Beispiel dafür ist, wenn Vermarkter
Boomer Blinders
tragen. Oder wenn Marketing-Kreative glauben, dass es in Ordnung ist, abfällig über ein Marktsegment zu schreiben, in der Hoffnung, ein weiteres Marktsegment anzuziehen. Aus Marketingperspektive sind diese Werbemaßnahmen "billige Schüsse", die sich bei der Differenzierung auf das Selbstbild und die Generationenkennzeichnung konzentrieren. Marketing, das über Lifestyle-Präferenzen schreit, ohne zu überlegen, ob andere potentielle Zielmärkte von der Botschaft beleidigt werden, kann die Strategie auf lange Sicht bedauern.
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