Tipps für den Erfolg bei gemeinnützigen Wohltätigkeits-Wettbewerben

Charity-Wettbewerbe sind in den letzten Jahren zu Standards für gemeinnützige Spendenaktionen und Bemühungen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen geworden. Sie reichen vom Großvater von allen, der America's Giving Challenge der CASE Foundation bis hin zum mittlerweile verstorbenen Pepsi Refresh und den langjährigen Toms of Maine's 50 States for Good.

Charity-Wettbewerbe haben ihren Teil der Kontroverse und des schmerzhaften Lernens erfahren, aber sie haben die Grundlage für die sehr beliebten "Giving Days" wie #GivingTuesday gelegt.

Beide Arten von gemeinnützigem Crowdsourcing existieren jetzt und geben gemeinnützigen Organisationen zahlreiche Möglichkeiten zur Teilnahme.

Viele Unternehmen finden immer noch einen Nutzen in Wohltätigkeits-Wettbewerben und nehmen sie in ihre Portfolios von Unternehmensförderprogrammen auf.

Der Unterschied zwischen einem von Unternehmen gesponserten Wohltätigkeits-Wettbewerb und einem kommunalen Tag ist, dass die Menschen für ihre Lieblings-Wohltätigkeitsorganisationen im Wettbewerb stimmen, was zu einem Zuschuss von diesem Unternehmen an die Wohltätigkeitsorganisationen mit den meisten Stimmen führt.

An einem Spendetag bitten einzelne Wohltätigkeitsorganisationen direkt um Spenden. Die Trägerorganisation, oft eine Gemeinschaftsstiftung, verwaltet die Kampagne und stellt manchmal sogar ein zentrales Portal bereit, über das die Spenden fließen.

Charity-Wettbewerbe sind keine Slam Dunks, aber wenn sich Non-Profit-Organisationen angemessen auf sie vorbereiten und die Fallstricke sowie die Auszahlungen verstehen, können sie für einen angemessenen Aufwand als willkommene Quelle zusätzlicher Mittel dienen.

Charity-Wettbewerbe hängen stark von der Fähigkeit einer gemeinnützigen Organisation ab, soziale Medien zu nutzen, um ihre Truppen zu sammeln und Stimmen zu erhalten. Also fragte ich drei Non-Profit-Experten mit Erfahrung in Cause-Marketing, Social Media und Charity-Wettbewerben, um ihre besten Tipps für alle gemeinnützigen Organisationen, die darüber nachdenken, in einen Wohltätigkeits-Wettbewerb zu kommen.

Sam Davidson war Richter für Tom's of Maine 50 Staaten für gut. Davidson, ein gefragter Redner, sozialer Unternehmer und Autor von Simplify Your Life, stellte diese Tipps zur Verfügung, die er aus seiner Erfahrung ableitete:

"Bei der Nutzung sozialer Medien für Wettbewerbe müssen gemeinnützige Organisationen scharfsinnig sein. zu einem bestehenden Fan oder einer Geberbasis, wollen sie auch nicht zur Kommunikationsermüdung beitragen.Ja - dieser Wettbewerb (und andere) können einen großen Gewinn für Organisationen bringen, aber Sie wollen nicht Ihre wahren Unterstützer mit Direktiven bombardieren Stimmen Sie wiederholt ab.

"Gemeinnützige Organisationen, die dies verstehen, erwähnen den Wettbewerb in einer Weise, die relevant, absichtlich und zeitgerecht ist. Die Truppen vor der Deadline oder bei der ersten Einführung zu sammeln, hat den zusätzlichen Anreiz zur Aktualität. Präsentieren Sie Ihre guten Ideen, was zu tun ist, wenn Sie gewinnen, hilft dem Wähler / Unterstützer zu verstehen, warum Sie verdienen, und kann ihn oder sie dazu verleiten, die Initiative zu ergreifen, um regelmäßig abzustimmen.Es ist auch wichtig, dafür zu sorgen, dass Sie Ihren Wählern genauso gut danken, wie Sie sie zur Wahl auffordern. Lassen Sie die Menschen wissen, dass Sie ihre Zeit und Energie schätzen, um ihre Unterstützung zu zeigen - ob Sie gewinnen oder nicht. "

Joe Waters , der versierte Autor des Marketing-Blogs, Selfish Giving und Autor von Fundraising With Businesses mir diese Tipps für den Erfolg bei Online-Wettbewerben:

• Arbeite von innen heraus. Beginne mit deinen besten und loyalsten Unterstützern und arbeite dich bis zu Kontakten und schließlich zu Leuten, die du nicht kennst, aus. Es ist nicht nur möglich, dass Ihre Unterstützer für Sie stimmen, sondern sie können auch Stimmen aus ihrem eigenen inneren Kreis erhalten.
• Soziale Netzwerke sind der Schlüssel. Nach der E-Mail kann die Kontaktaufnahme über Facebook, Twitter und Foursquare Sei das Wichtigste, was du tun kannst Wenn du fragst, was soziale Netzwerke sind, solltest du diesen Wettbewerb aussetzen, bis du eine stärkere Online-Präsenz hast.
• Frag nach einer Sache. Zu ​​viele gemeinnützige Organisationen machen es ist zu kompliziert, ihnen zu helfen, ich habe neulich ein Programm gelesen, Schritte! Das einzige, was die Wähler tun sollten, ist die Stimme. Sie sollten nichts an Sie zurückschicken, eine URL einfügen oder den Mädchennamen Ihrer Mutter angeben. Machen Sie es schnell und einfach und die Stimmen häufen sich.
• Vergessen Sie nicht den "Spass" im Fundraising. Wettbewerbe sind wie Ereignisse; Menschen sollten eine gute Zeit haben. Fügen Sie einige Belohnungen, Anreize und Preise zu Ihren Wettbewerbsbemühungen hinzu. Zeigen Sie Menschen, denen Sie ihre Unterstützung zu schätzen wissen und lassen Sie sich von ihnen helfen.

Beth Kanter , der führende Guru der sozialen Medien für gemeinnützige Organisationen, Autor von Beths Blog und Co-Autor von The Networked Nonprofit, war ein Trainer für verschiedene Charity-Wettbewerbe. Beth gab diese Tipps:

1. Führen Sie zuerst die ROI-Analyse durch. Fragen und antworten, wenn es sich lohnt, bevor Sie einspringen.
2. Halten Sie Ihr Netzwerk bereit, bevor Sie es benötigen. Bauen Sie Ihr Team aus Mitarbeitern und Freiwilligen auf, aber auch Personen, mit denen Sie sich über soziale Netzwerke verbunden haben und die Ihre Markenanwälte sein können. Vergessen Sie nicht, auch mit freien Agenten zu arbeiten.
3. Verwenden Sie Storytelling. Die effektivsten Tonhöhen enthalten reale Personen, die ihre persönlichen Geschichten darüber erzählen, warum sie sich für Ihre Sache interessieren und was mit dem Geld gemacht werden kann, wenn Ihre Organisation gewinnt.
4. Sagen Sie Dank auf kreative Weise. Bedanken Sie sich öffentlich bei den Spendern, aber danken Sie auch den Menschen, die andere fragen - machen Sie sie zu Vorbildern für andere.

Charity-Wettbewerbe sind keine sichere Wette. Sei darauf vorbereitet, nichts zu gewinnen. Aber selbst wenn Sie es nicht tun, könnten Sie etwas über soziale Medien, über Ihre Community erfahren und am Ende besser auf den nächsten Wettbewerb oder das Geben eines Tages vorbereitet sein und für Ihre anderen Fundraising-Kampagnen.